Загальна ситуація на ринку
До недавнього часу на російському ринку ноутбуків були представлені, в основному, світові бренди і лише кілька російських марок. Всім добре відомі такі назви, як Toshiba. HP / Compaq. IBM. Sony. Fujitsu. RoverBook і т.д.
Однак за останні два-три роки ситуація істотно змінилася. В даний момент на російському ринку портативних комп'ютерів присутній досить багато компаній, які представляють продукцію під власними марками. Серед них є як розкручені, що мають розвинені дилерські мережі, так і маловідомі фірми. Останні орієнтуються на корпоративний ринок і здійснюють продажі через вузьке коло магазинів або в режимі online.
У розвитку російського ринку ноутбуків можна виділити два основних етапи.
Багато вітчизняних фірми, які займалися поставками комп'ютерів і комплектуючих до Росії, за роки співпраці встановили міцні зв'язки на азіатському ринку. Це дозволило зайнятися складанням власних ноутбуків з готових комплектуючих під російськими марками. Фірми, спочатку займалися саме такими поставками, в подальшому перетворювалися або засновували нові структури, основною метою яких був випуск сучасних ноутбуків своєї марки.
Як і більшість інших виробників, що працюють на локальних ринках окремих країн, російські компанії не беруть участі в виробничому процесі, а займаються виключно збіркою ноутбуків з комплектуючих, зроблених в Азії, часто на тих же платформах, що і у світових брендів. Складальні лінії, як правило, організовані на базі великих заводів (колишніх виробництвах радіоелектронної апаратури в радянський період).
На даний момент можна виділити більше 25 російських компаній, що випускають власні ноутбуки.
Список російських марок ноутбуків (в алфавітному порядку):
В окрему групу слід виділити компанії, що охоплюють кілька напрямків "ноутбучного" ринку. По-перше, це продаж комплектуючих для зборки (т.зв. платформи), по-друге, реалізація готових мобільних комп'ютерів відомих марок і, нарешті, продаж ноутбуків власної збірки.
Таким чином, на сьогоднішній день йде формування нового "покоління" російських продавців і виробників ноутбуків. Розвиток йде за трьома напрямками, часто перетинаються.
Перше - це збірка ноутбуків і реалізація їх під власною торговою маркою, які мають на увазі постійні вкладення ресурсів на розкрутку свого імені, позиціонування товару і т.д.
Другий напрямок - закупівля і торгівля лептопами відомих брендів, в тому числі і російськими моделями відомих марок (iRU, RoverBook і ін.).
І останнє - продаж готових платформ для складання від оригінальних виробників - Arima, FIC, Aopen.
Структура ринку ноутбуків
Найбільшим попитом в Росії користуються ноутбуки бюджетного і середнього рівня. А ось моделі hi-end складають не більше 15% споживчого попиту.
Російський ринок представляє інтерес не тільки для російських, але і для іноземних виробників, що ясно видно по появі нових компаній.
Загальносвітові тенденції розвитку ринку ноутбуків, такі як зниження цін, поява нових технологій і загострення конкуренції, дозволяють ноутбуків перейти з класу дорогих привілейованих товарів в розряд більш доступних. Цей фактор дуже важливий для вітчизняного ринку ноутбуків, особливістю якого є орієнтованість на бюджетні моделі. Це пов'язано з рівнем доходів в Росії відмінного від країн Європи і Америки, де він традиційно вище.
Інша істотна відмінність російського ринку пов'язане з появою нових виробників (так званої "другої хвилі"). Причому, тут йде формування двох торгових напрямків. Перше представляють регіональні фірми, що добре вивчили потреби місцевих клієнтів і позиціонуються тільки на локальних ринках. А друге - новоутворені компанії, які прагнуть зміцнитися і зайняти міцні позиції на загальноукраїнському ринку ноутбуків.