Що таке streerwear і з чим його їдять? На це питання спробували відповісти керівники брендів сучасної вуличної одягу Росії в рамках спецпроекту документального кіно про становлення цієї культури в нашій країні.
Микита Ларус (Бренд "Ларус")
Саме слово "стрітвір" в Росії - це тренд, як слово "хіпстера" свого часу. Вимовляє його стає причетний до певної спільноти особливих людей, які знають, про що йдеться. Стрітвір - це тренд.
Але не всі бренди можна віднести до поняття, яке з англійської перекладається, як вулична одяг. Що взагалі таке "вулична одяг"? Ми як зазвичай використовуємо слова, значення яких навряд чи розуміємо.
Якщо розглядати молодіжну моду в нашій країні в більш широкому форматі, без спроб узагальнити і привласнити цьому якусь назву, то це безперечно культура. Культура, що формується вже досить давно і відвойовувати з кожним роком все більше позицій в боротьбі за вітчизняного споживача, а також потихеньку виходить на міжнародну арену.
Те, що ми маємо на даний момент - це популяризація та розвиток культури молодіжної моди за рахунок тренда на стрітвір.
Гоша Орєхов (Бренд BY GOSHA OREKHOV)
Мені складно відповісти однозначно. Я почав займатися цим тоді, коли слово тренд ще й не звучало у нас. І тут я такий давай пересипати термінами. Тому виходить, що ні тренд. Але і не культура. Культура формується роками. Субкультура може бути.
Знову ж "вуличний" це як? Кирзові чоботи і фуфайка теж п'ятдесят років тому були вуличним стилем для молодих тоді.
Тридцять років тому битий Reebok на когось вже вважався немислимою розкішшю.
Зараз в більшій мірі тренд - це такий керований процес. Та й масовий до того ж.
Просто знаменником до всього варто поставити глобалізацію і приріст населення. Плюс доступність інформації. Глибоко копати про шмаття перестало бути необхідним для багатьох. Відкриваєш сторінку з готовим лукбука і вуаля!
Артем Малишев (Бренд "Батьківщина")
Я вважаю, те що відбувається в даний момент варто називати саме трендом, так як для формування будь-якої культури має пройти певну кількість часу. Так, ми зараз на вірному шляху на мій погляд, у людей формується досвід, все розвивається. Але в масштабі цілого ринку потрібну кількість часу ще не пройшло. Так, зараз багато хто цікавиться вітчизняними брендами, багато хто мріє створити свою марку / відкрити свій магазин, але це все-таки хайп в конкретний момент часу. Можливо далі він буде ще більше, а може і ні, якщо наприклад долар повернеться до колишнього курсу і на ринок повалять дешеві іноземні речі. Культурою це стане тоді, коли купувати Anteater і Меч в масштабах великої кількості людей буде такою ж нормою як купувати Adidas, це не буде нікого дивувати, і у людей заходять в наші магазини "з вулиці" не подиву від того, що в Росії взагалі хтось шиє модний одяг. Поки ми не прийшли до цього.
Максим Іванов (Бренд "Юність")
"Стрітвір" повинен бути індустрією. Інакше він не буде жити. У нас дуже люблять "пояснювати за шмаття" і визначати людей за зовнішнім виглядом до якоїсь міфічної культурі. І особливо люблять шукати сенс там, де його немає. Можливо, це підштовхує вітчизняних виробників одягу створювати щось оригінальне. Але це все перетворюється в гру, за якої немає розвитку і зростання в загальному сенсі.
Що стосується інтересу до російських виробників, то це було неминуче. Криза і падаюча купівельна спроможність лише прискорили процес. Плюс зарубіжний інтерес до всього російського показав, що а наші ж не таке вже говно роблять =) І все як завжди. Закотіровалі там, значить можна носити! Але, я дуже сподіваюся, що помиляюся, і все це вийде за рамки тренда і перетвориться в індустрію.
Антон Бугаєнко (Магазин "Вулиця")
Вітчизняний стрітвір ніяким чином не можна віднести до тренду, це безперечно культура! Судіть самі, що таке тренд? Це щось нове, вірусне, швидкоплинне, швидко з'явилося і зникле з радарів.
Тут же ми бачимо зовсім іншу історію - наші марки стали з'являтися близько десяти років тому і не перестають народжуватися і до цього дня. Вони виконали свій довгий шлях, набирали послідовників по всій країні і за її межами, еволюціонували в те, чим зараз є. І якщо раніше було поголовне наслідування західним брендам, то сьогодні це цілком самостійні гравці, які мають свій стиль. Варто подивитися на відвідувачів будь-якого музичного фестивалю, маркету або просто вийти на вулицю, можна побачити людей в одязі марок Дзига, Супутник, Меч і багатьох інших.
Всі, хто вважає, що вітчизняний стрітвір - це тренд, повинні подивитися готується фільм "Дух Вулиць", після чого цікаво послухати їхню думку знову.
Артем Іванов (Магазин "Шишки")
Я, як і команда магазину в цілому, вважаємо що російський стрітвір цілком можна назвати культурою. На даний момент склалися і встали на ноги ті, хто стояв біля витоків, як серед виробників, так і серед магазинів. Є різні відгалуження і стилі, в яких працює кожен з брендів. І, відповідно, тепер є публіка, яка вибирає російські бренди, не тому що вони доступніше зарубіжних, а тому що вони ближче, зрозуміліше і краще підготовлені для шкарпетки в суворих російських умовах. Приблизно з цього і складається культура російського стрітвіра.
Сергій Тонков (Бренд St. Friday Socks)
Почнемо з того, що вулична одяг - це не культура, а її стиль. І якщо ставити питання, чи є вулична культура в Росії - безумовно є, і так, це зараз тренд. І не тільки околомодний, коли стрітвеер виходить на подіуми і обкладинки глянцю, але і економічний. Виросло нове покоління, яке шукає себе і проекти, в яких їм хочеться себе реалізувати і вкладати свої "кишенькові" або "вільні" гроші. Щодня з'являються нові марки одягу і аксесуарів, також, як і закриваються - не всі ще, в силу відсутності досвіду, розуміють, що таке виробництво або бізнес.
Тому відповідаючи на питання - культура або тренд, "так" варто відповісти на обидві частини питання. Бо вулична культура, і її елементи стилю (так само як і музики, картинки), вони нікуди не поділися і були в Росії завжди, навіть в СРСР. З іншого боку, на зльоті загальносвітового захоплення вуличної культурою, все більше представників різних вуличних субкультур в Росії спрямовують свої зусилля в спроби створення бізнесу, з'являються нові гравці, а голодна до новинок преса радісно це їсть. Навіть якщо це зовсім негарно або неякісно. І це, безумовно, позитивний процес - на помилках, як то кажуть, вчаться, і з усієї цієї лавини модних марок, маленьких ком'юніті, виростуть справжні герої. Вже зараз ми бачимо дуже склалися і масові марки, спочатку починали (і до сих пір позиціонують себе), як вуличні марки.
А вулична культура, вбираючи в себе все різноманіття вулиць, нікуди не дінеться, навіть коли зійде зі сторінок модних журналів. Вона еволюціонує, але нікуди не дінеться (до того ж справжні прихильники вуличної моди, перестають слідувати тенденціям, які стають глянцевими). А мода, тренди ... це ж паразити, два раз на рік шукають нові джерела натхнення. Мода в принципі циклічна, так що після поточного хайпа, буде ще не один. Але і вулиця зміниться до того моменту. Так що всі щасливі.
Олексій Кілін (Бренд MEDOOZA)
Звичайно, хочеться вірити, що це культура. Адже тренд - це щось швидкоплинне, дуже тимчасове. Однозначної відповіді бути не може, тут все залежить від нас самих.
У нас є марки, які випливають на нові тренди, сліпо слідують їм або навіть народжуються з них. Навколо цього штучно роздувається галас, ажіотаж і істерія. Це хайп. Це не погано і не добре, це нормально. Так люди заробляють гроші (головним чином на тих, кому завтра до 2-го уроку, тому що перший - фіз-ра). Тут головна небезпека полягає в тому, що такий бренд змушений постійно різко хапатися за будь-яке нове віяння в індустрії і ризикує, озирнувшись назад, побачити, що не створив нічого унікального і нічого цілісного. У той же час, є марки, які намагаються привносити щось своє. У кого-то це добре виходить, у кого-то - ні, це питання інше, але саме у таких брендів є потенціал формувати культуру і стати значимою її частиною. Якщо ти почав робити щось тільки через те, що це зараз модно, то це ні чорта не варто, у такої справи немає душі. Якщо ти почав робити щось тільки через гроші - це повне лайно. Звичайно, успішний бренд вуличної одягу обов'язково повинен бути в курсі сучасних трендів і тенденцій, пропускаючи їх через себе. Але перш за все потрібно зберігати свій стиль, свою самобутність. Я бачу в Росії такі бренди. Я знаю особисто людей, які постійно працюють над якістю, вдосконалюють свій продукт, горять новими ідеями, працюють без вихідних, не сплять ночами, коли йде щось не так. Такі люди щиро вболівають своєю справою, вони віддаються йому без залишку і дійсно вкладають в нього душу. І, що не менш важливо, я кожен день бачу людей, які це цінують. А значить, культура є, і це приємно.
Матеріал підготовлений завдяки проекту Дух Вулиць