«Звучне назва торгової марки
для родентицидний кошти »
Передісторія
Ринок родентицидний коштів далеко не нова галузь виробництва, яка регулярно оновлюється новими торговими марками. Останньою новинкою ринку серед засобів для боротьби зі шкідниками сталаторговая марка «Гримуча суміш» від компанії ПП Семчук - молодої української компанії з виробництва родентицидний засобів сильної дії.
Завданням даного проекту було придумати назву зонтичної торгової марки. об'єднуючою під собою різні засоби для боротьби зі шкідниками (гризунами, мурахами, комарами і т.п.). При цьому необхідно було врахувати, що назва торгової марки не повинна безпосередньо асоціюватися з гризунами. Оскільки під даною ТМ будуть випускатися різні отрути від шкідників. А також врахувати цільову аудиторію продукту - чоловіки і жінки - жителі приватного сектора, віддалені від міської суєти. Необхідно було розробити дизайн упаковки для нової торгової марки.
Розробка назви бренду
Над створенням назви працювало 20 копірайтерів, 3 маркетолога, керівник проекту і 3 дизайнера. Було розроблено понад 300 назв. серед яких було вибрано 13 для презентації. Вибір назв відбувався наступним чином: перевірка на популярність і попередню патентну чистоту, перевірка на відповідність ТЗ і вимогам до неймингу, опитування фокус-груп.
Для кращого сприйняття кожної назви були підготовлені попередні начерки варіантів написання логотипу, а також підібрані тематичні зображення, які створюють комунікацію і певний настрій у респондентів.
13 кращих назв на думку споживачів
1. Страж - це впевненість в кожному дні, оскільки страж не дасть жодного шансу вижити шкідників. Даний концепт споживачі описують, як якийсь захист від гризунів. Родентицидний засіб з такою назвою вселяє довіру, людина буде спокійний за свій будинок і урожай, тому що впевнений, що приманка для гризунів завжди «на варті».
2. Назва «Нічний дозор» асоціюється у споживача, в першу чергу, з точністю і акуратністю. Можна виділити кілька напрямків сприйняття даного назви: створюється враження, що засіб працює вночі - в той час, коли життя гризунів особливо активна; такий засіб відповідально несе свою службу; посил - позитивний для покупця - вночі він буде спати спокійно.
3. Концепт «Удав» був сприйнятий рецензентами на ура! Практично кожен знає, що удави харчуються різними гризунами: щурами, мишами, полівки. Тому даний вид плазунів гадів добре сприймається в якості назви для родентицидний кошти.
4. Варіант назви «Ударна хвиля» сприймається споживачами в декількох схожих напрямках. Як ударна хвиля від вибуху крушить все на своєму шляху, не залишаючи нічого живого. І як швидкість ударної хвилі перевищує навіть швидкість звуку, що дає споживачам додаткову асоціацію з швидкодією приманки для гризунів.
5. Назва «Управа». Рецензенти відзначають, що даний концепт несе в собі відтінок якогось суду над шкідниками. І, якщо все шкідники постануть перед нами, як перед судом, то ми знайдемо на них свою управу-отруту.
6. «Трахтібідох». Завдяки побудованому асоціативному ряду опитаними споживачами, був зроблений висновок, що даний концепт сприймається як «чарівний». Тобто засіб з такою назвою має виконати найголовніше бажання споживачів - знищити всіх шкідників.
7. «Мор» - дуже легке, коротке і запам'ятовується назва. Асоціації, пов'язані з назвою «Мор» так чи інакше зводяться до теми смерті. У випадку з неймінг для отрути для гризунів, це грає тільки на руку, оскільки відразу викликає у людей певні емоції, в першу чергу пов'язані зі знищенням гризунів.
8. «Засідка». Сидіти в засідці і діяти лише тоді, коли це найбільш вигідно. Даний засіб саме таке. Ми вичікуємо слушна нагода і момент, поки наш «маленький ворог» наблизиться і покуштує приготоване для нього ласощі.
9. Як для родентицидний кошти назву «Солодкий сон» несе в собі двозначність. З одного боку, ми бачимо щасливих людей, сплячу дитину і маму, і безтурботних старичків, які відпочивають. У них немає турбот і проблем зі шкідниками, тому вони цілком можуть насолодитися домашнім теплом, затишком і таким довгоочікуваним солодким сном. З іншого боку, солодкий сон виступає в якості алегорії для вічного міцного сну гризунам.
10. «Кузькіна мать». Даний варіант нейминга асcоцііруется у опитаних з відомим висловом Хрущова «Ми покажемо вам кузькину мать!». З іншого боку йде зовсім інший асоціативний ряд, пов'язаний з матір'ю і домовенком Кузей. Мама - це завжди затишок і тепло домашнього вогнища, а домовичок - це якийсь захисник цього вогнища. При поєднанні виходить, що наш чистий будинок знаходиться в надійних руках захисника від шкідників.
11. «викуси». Слово «викуси» - простонародне слово, яке означає кусати, виїсти, вигризти зубами шматочок чого-небудь. «Викуси» найчастіше застосовується в фразі «Накося викуси», що означає нічого не отримаєш, нічого не вийде. Опитані сприймають дану назву, як гумористичне і позитивне.
12. хлопавка - це також вибух, постріл, феєрверк, тріск. Цими словами люди описують масове знищення шкідників. Немов пострілом однієї хлопавки - знищуємо всіх паразитів.
13. «Гримуча суміш». Асоціації безпосередньо ведуть до двох образів. Гримучих змій - це галасливі, що гримлять істоти. Вони харчуються гризунами, а в якості власного захисту вони навчилися використовувати тріскачку на хвості. Звук, який проводиться з тріскачки гримучої змії, вельми неприємний, особливо якщо врахувати, що ця змія одна з найбільш отруйних. І образу вибухової сільнодейственной суміші компонентів. Сформовані образи поєднуються воєдино, і виходить, що гримуча суміш позбавить нас від нашестя гризунів, завдяки своїй пекучості і перчинці.
Замовник довго вагався між кількома назвами, адже вони всі такі гучні, яскраві і зроблені відповідно до його побажань. У підсумку, зупинився на нейминге "Гримуча суміш" і ця назва була зареєстрована як торгова марка!
Дизайн пакування
Після того, як було обрано назву, дизайнери приступили до розробки декількох концептів дизайну упаковки. яких замовнику було презентовано 3 варіанти.
Концепт «Гіпноз»
Упаковка «Гримуча суміш» виконана плавним колірним переходом від темно-синього кольору індиго в насичений червоний. Глибокий відтінок синього кольору символізує спокій і спокій, червоний колір - боротьбу і агресію. Саме ці два кольори представлені в двокомпонентних тісто-брикетах в "віконці" у вигляді спіралі.
У лівій частині упаковки намальована миша йде на приманку. Також на упаковці присутня візерунок у вигляді гіпнозу. який приваблює гризунів і інших шкідників на смерть, а покупців надихає на покупку. Упаковка виглядає яскравою, стильною і не схожою на упаковки конкурентів, що, безсумнівно, виділить її на тлі інших!
В основу концепту закладені наступні ключові слова: змішування, гіпнотичні кола, вплив на миша, манія, тяжіння, магія, одержимість.
Концепт «Гримуча змія»
Лаконічний концепт з великими і здалеку впізнаваними об'єктами. На упаковці показана приманка у вигляді апетитного шматочка. який стереотипно привабливий для мишей. Змія в вигляді гіпнотичного кола. виконана в рідкісному і запам'ятовується стилі, вона смішна і несе позитивні емоції.
Підібрана відповідна текстура, що нагадує луску змії. В цілому всі канали комунікації упаковки змушують задуматися над взаємозв'язком і легко прийти до потрібного сприйняття. Така гра привертає увагу, посилює сприйняття і як наслідок запам'ятовуваність.
Ключові слова концепту: гримуча змія, приманка, привабливість, отруйний укус, запах сиру, холоднокровність, спокій, спритність, блакитна чистота, знищення, жертва, очищення, позбавлення, приманка, гіпнотичні кола.
Концепт «Гримуча змія»
Концепт «Мертва миша»
«Мертва миша» - концепт-переможець. Червоний колір упаковки - яскравий і привертає увагу.
В основі дизайну упаковки лежить наступний асоціативний ряд: поразка, прицільне знищення, карикатура, смерть, 2 таблетки, можливість вибору, двухкомпонентность, неминучий фінал.
В якості основних елементів дизайну були обрані
- Унікальне написання назви динамічною спрямованості.
- Двокомпонентна стрілочка, націлена в голову миши
- Дві таблетки - червона і синя.
- Мертва миша (пацюк)
- Унікальна фонова текстура.
- Впізнавані смужки з боків.
- Переконлива цифра №1
Все це однозначно говорить споживачеві про те, що продукт двокомпонентний, що створює подвійну впевненість, гарантію того, що миші і щурі будуть знищені. В цілому концепт досить комічний, але, тим не менш, створює необхідну комунікацію і викликає прямі асоціації зі смертю і знищенням гризунів.
У цьому варіанті відмінно відображено унікальне торгвого пропозицію (УТП) продукту, яке посилюється за рахунок графічних зображень і підкріплюють текстів. Акцент на двухкомпонентность родентицидний кошти демонструє УТП товару, оскільки саме використання 2 елементів забезпечує Еффектівнсть в боротьбі з паразитами.
Ілюстрація у вигляді мишачої родини, яка залишає звичне місце, супроводжується підкріплювальним текст "Гризуни більше не повернуться!". Таке поєднання тексто-графічних елементів не тільки підкреслює позиціонування продукту, але і робить його унікальні властивості більш зрозумілими споживачеві, спрощує сприйняття інформації. Таким чином, упаковка не тільки яскрава і запам'ятовується, вона також в повній мірі передає ключове повідомлення покупцеві, відображає концепцію позиціонування товару, звертає увагу на продукт, а також має в своєму розпорядженні людини до покупки.
Новий бренд для ринку родентицидний коштів в результаті вийшов оригінальним, злегка комічним і самобутнім. Торгова марка «Гримуча суміш» скоро з'явиться у вільному продажу. Запам'ятовується упаковка і звучну назву дозволять бренду надовго зберегти свою привабливість і завоювати чимало споживчих сегментів.
Ім'я вашої торгової марки і дизайн упаковки - одні з вирішальних факторів, що визначають успіх бренду в цілому. Для того, щоб роздобути корону потрібно докласти чимало зусиль і виглядати по-царськи розкішно.