Секрети складання слогана успішних компаній
Слоган беззастережно є найбільш креативною областю копірайтингу. Багато всесвітньо відомі бренди просто неможливо уявити без супроводжуючого тексту, який став невід'ємною їх частиною. Прибери слоган - і бренд втрачає свій вигляд. Саме тому фахівців в цій області цінують на вагу золота.
Здебільшого, кожен слоган - це унікальний продукт, який створюється також в унікальних умовах. Один слоган створювався групою креативників, другий - через одного чоловіка, третій взагалі народився сам собою. Але все ж, якісь загальні риси у слоганів є, і зараз ми спробуємо їх виділити.
Найкраще це робити на прикладі. Для цього давайте згадаємо найвідоміші слогани, так, навскидку. "Just do it" (Nike), (McDonalds) "I'm loving it", Always Coca-cola. Тепер спробуємо розібрати, що представляє собою успішний слоган.
Як видно з прикладу, одне з головних якостей слогана - стислість. Хороший слоган - це здорово. Хороший короткий слоган - це ідеал, до якого потрібно прагнути. Погляньте на слоган компанії Coca-cola. З скількох слів він складається? З одного. Всього лише з одного. Але це одне слово коштує десятки мільйонів доларів.
Простота. Хоча це скоріше наслідок з стислості. Складно придумати короткий, звучний і при цьому складний для сприйняття слоган. Хоча, якщо у вас це вийшло - сміливо викидайте такий слоган в урну. Слоган повинен запам'ятовуватися з першого разу і на довгий час, в іншому випадку йому гріш ціна.
Отже, ми виділили кілька складових успішного слогана. Вам залишається ще підключити до них свою уяву, винахідливість, талант і трохи удачі - і можна починати. Вперед, назустріч новим слоганів!