SEO (пошукова оптимізація) - комплекс заходів щодо внутрішньої і зовнішньої оптимізації, для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів, з метою збільшення трафіку (для ІнфоРесурс) і потенційних клієнтів (для комерційних ресурсів) і подальшої монетизації цього трафіку, відповідно до Wikipedia. Дані результатів пошуку часто називаються «органічні результати», що означає, що вони природні (неоплачувані) результати.
► Тривалий повернення інвестицій. за найоптимальніших варіантах результат від SEO займе кілька місяців, а в деяких випадках може зайняти до року.
► Конкуренція. Деякі галузі мають дуже жорстку конкуренцію, і вам, можливо, доведеться боротися з компаніями, з великим бюджетом і ресурсами. Ніхто наймаю кампанію SEO з наміром потрапити в ТОП-20, кожен хоче заповітний ТОП-5.
► Схильність змін пошукових алгоритмів. оновлення алгоритму пошукової системи або новий версії алгоритм може значно змінити результати пошуку, обнулила місяці роботи і грошей.
► Орієнтування. Ви можете націлити на своїх клієнтів, вибравши їх географічне розташування, і в деяких випадках також: вік і стать.
► Потрібне ретельне тестування. PPC вимагає багато знань і досвіду, з цієї причини багато компаній змушені звертатися в маркетингові агентства для створення компаній.
► Постійна оптимізація. варіант «створив і забув» не пройде, тому що PPC кампанії вимагають постійної оптимізації та тестування, щоб зберігати ефективність.
► Немає грошей - немає клієнтів
PPC негайно дає результат по преміум ціною, якщо ви готові витрачати гроші, ви моментально з'являєтеся на першій сторінці. SEO це канал з більш високим ROI, хоча оновлення пошукового алгоритму може в будь-який момент обнулити ваші труди.
Тільки поєднання SEO та PPC буде оптимальним рішенням, але цей вибір насправді зводиться до того, який у вас бюджет і цілі.