Радіостанція "Маяк", яка в ефірі вже 43 роки, змінила формат мовлення в FM діапазоні. Тепер це динамічний новинне радіо, яке буде працювати для аудиторії від 25 до 45 років. Про новий формат радіостанції та принципової різниці між державним і приватним радіомовленням заступника генерального директора, директора Дирекції радіомовлення ВГТРК Сергія Архипова розпитала оглядач "Известий" Наталя Кочеткова.
питання: Ви плануєте повністю оновити радіо "Маяк".
відповідь: Я планую оновити взагалі все радіостанції ВГТРК - все державне радіомовлення. Якщо говорити про "Маяку", то він 43 роки в ефірі і до недавнього часу віщав в тому ж вигляді, що і 43 роки тому. Природно, за винятком тематики матеріалів. Захотілося зробити цю радіостанцію більшої позитивної динаміки, омолодити аудиторію, і в цьому напрямку були зроблені деякі кроки.
в: Що ви для цього зробили?
про: Ми запросили нових ведучих, поміняли сітку. Ранок тепер ведуть Бачинський і Стиллавин, які завжди працювали для аудиторії 25-45 років, в 11 ранку їх змінюють Комолов і Шелест, яких більше любить жіноча половина аудиторії, - в загальному, це час таке, домогосподарчим, - але все одно аудиторія молодша , ніж та, яка була. З 14 годин Катя Гордон з Анатолієм Кузічевим - теж дуже жива, динамічна пара. Катя ще й письменник, зараз виходить вже, по-моєму, третя її книга, якщо мені не зраджує пам'ять. Все це досить жваво, тому що замість великих, об'ємних інформаційно-аналітичних блоків буде виходити в ефір суцільний інтерактив - думка аудиторії. Нам важливо живе спілкування з аудиторією - на хорошому, правильному російською мовою.
в: На "Маяку" завжди віддавався пріоритет новин. Тепер в яку нішу вбудовується радіостанція і з ким конкурує?
про: Велика кількість новин залишається. Інформаційні включення - в тому числі спорт, огляди преси - виходитимуть кожні 15 хвилин. Плюс ще свіжа інформація, яку будуть доносити до слухачів нові ведучі, які постійно сидять в новинних стрічках. Музика для "Маяка" зараз не дуже багато важить. Вона, звичайно, буде - просто для того, щоб вуха відпочили. Але музичного мовлення буде небагато.
в: А яка це буде музика?
про: Буде формат Топ-40 - нормальні хіти, які не дратують. Буде звучати все наймодніше і найцікавіше, щоб люди не переключалися на інші станції.
в: А що робити з тими старенькими, які без колишнього "Маяка" жити не можуть?
про: У нас існує "Радіо Росії". Основна проблема була в тому, що аудиторії "Маяка" і "Радіо Росії" перетиналися практично на 100%. Тобто в державному холдингу було дві радіостанції, які працювали на одну і ту ж аудиторію. А молодше покоління виявилося просто поза зоною уваги. Тому ми повинні скорегувати ситуацію, щоб державним мовленням б-ло охоплено якомога більше вікових груп.
в: Чим державне мовлення з точки зору змісту відрізняється від приватних радіостанцій?
в: Що це за програми?
в: І це те, чим ви будете вигідно відрізнятися від приватних радіостанцій?
про: Справжнього формату news-n-talk в Росії для тієї публіки, на яку ми зараз орієнтуємо "Маяк", ще практично не було. Ми робимо ставку на нові голоси в ефірі. Я зараз з цікавістю читаю форуми про Бачинського і Стіллавіна, половина лає, половина хвалить. Зараз подивимося, що буде у Гордона з Кузічевим, які зараз в ефірі. Найцікавіше, що байдужих немає! Нехай краще лають, що не пишуть нічого. А форуми у нас завалені! Практика показує, що при запуску нового формату в перший день перевага думок йде в мінус, а у нас половина на половину - це вже дуже серйозний успіх.
в: А культурні події будуть якось висвітлюватися?
про: Будуть постійні огляди у великих обсягах, цікаві гості, цікаві новинки. А ось читань романів Льва Миколайовича Толстого не буде, симфонічних концертів півторагодинних, як це свого часу робив "Радіо Росії", теж не буде. Повірте, взагалі симфонічна музика на радіо - це зовсім окрема історія, для неї повинна бути специфічна радіостанція. І така радіостанція, слава богу, в країні є - радіо "Орфей". Для новинного радіо з великою кількістю інформації, маленьких трихвилинних програм на різні теми величезні блоки радиоспектаклей і концертів неможливі.
в: Як часто будуть виходити новини?
про: Раз в 15 хвилин: на початку години великий випуск новин, в середині години короткі новини, огляди преси, спортивні новини і великий спортивний канал з 23 годин до опівночі.
в: В огляді преси в першу чергу про яких виданнях буде йти мова?
про: Великих виданнях федерального значення. В основному, звичайно, про щоденні. Але ми плануємо і огляди глянцевих журналів. Я маю на увазі огляди цікавих матеріалів, які там виходять. Іноді трапляється й таке в нашому жахливому глянці (сміється).
в: Тобто ви тепер не наставляєте і розповідаєте, а інформуєте і про-суждать?
про: Абсолютно вірно.
Думки про новий "Маяку"
Андрій Дементьєв, поет:
- "Маяк" на вірному шляху! В ефірі стало більше відомостей, які розширюють кругозір, багато корисного і цікавого. Але інформація - це не припиняється потік подій. І, на мій погляд, немає сенсу гнатися тільки за ним. Все, що потрапляє в ефір, - музика чи, слова чи, - все повинно бути ґрунтовним, створеним і підібрати не поспіхом. Розумію, що темп інформаційного радіо стрімкий. Однак потрібно пам'ятати, що державне радіо в нашій країні - це завжди еталон гарного російського розмовної мови.
Дар'я Донцова, письменник:
- Слухаю оновлений "Маяк" і дуже шкодую, що не беру участі в цьому процесі. "Маяк" сьогодні стає молодим, завзятим - таким, яким він був задуманий і яким він створювався в 60-і роки.
Я вважаю себе в повному розумінні "Маяковки". Колись це радіо працювало у нас вдома на кухні, і я дуже любила програму "В робочий полудень", потім я сама вела на "Маяку" "Літературну вітальню" і відчувала зв'язок радіостанції з усією країною. Адже "Маяк" чутно буквально по всій неосяжній Росії! У "Маяка" завжди були віддані, чудові радіослухачі. І я дуже сподіваюся, що нові ведучі тільки пожвавлять цю давню любов до "Маяку". І