Про те, як розвивається конгрессно-виставкова діяльність в Росії, з якими проблемами стикається і на кого рівняється, розповідає Сергій Воронков, генеральний директор компанії "Експофорум-Інтернешнл".
- Як ви оцінюєте рівень конгрессно-виставкової індустрії і бізнесу в Росії на сьогоднішній день?
Звичайно, в порівнянні з такими лідерами MICE-індустрії, як Великобританія і Німеччина, нам є куди рости. Але не в кількісному, а якісному сенсі: наприклад, залучати заходи міжнародного формату і об'єднувати схожі за тематикою проекти. Саме в цьому напрямку "Експофорум-Інтернешнл" і працює зараз, залучаючи на свої майданчики проекти міжнародного масштабу і створюючи надаватись проектам з іншими учасниками ринку Північно-Заходу, а також розширюючи співпрацю із західними гравцями, такими як, наприклад, велика виставкова компанія Messe Düsseldorf.
Якщо говорити про Санкт-Петербурзі, то тут конгрессно-виставковий ринок досить високо конкурентний і насичений. У місті проходять близько 107 виставок і ярмарків на рік. На конгрессно-виставковому ринку працюють п'ять гравців-членів РСВЯ. Крім того, "Експофорум-Інтернешнл" зі свого боку має 16 стратегічних партнерів, в тому провідних світових виставкових організаторів - ITE Group, Reed Exhibitions, Messe Düsseldorf, Messe Essen, Messe Frankfurt, Dolphin Exhibitions та інші.
- Якщо порівняти розвиток і формат цього бізнесу в Москві і Санкт-Петербурзі, то які сильні і слабкі сторони можна назвати в кожному з мегаполісів?
- Москва - це столиця, і це є її головною перевагою. На неї припадає понад 80% фінансових потоків Росії і більше половини банківських капіталів. Розташування в Москві основних інститутів державної влади спрощує проведення великих конгресів і виставок за участю перших осіб держав і експертів найвищого рівня.
У Санкт-Петербурга є інший козир - потужний туристичний бренд. Він більш привабливий з точки зору культури та іміджу. Це підтверджують і міжнародні рейтинги: Північна столиця входить в топ-25 найбільш привабливих туристичних дестинацій за версією Trip Adviser, а відома британська газета Daily Express недавно назвала Санкт-Петербург найкрасивішим і елегантним містом Росії. Ще одне наше важлива перевага - це компетенції регіону: лідерство в енергетичному машинобудуванні і суднобудуванні, крім того, у нас є найбільші в Росії транспортно-логістичні вузли. Все це робить місто привабливим для інвестицій і, відповідно, проведення великих тематичних бізнес-заходів.
У рейтингу Міжнародної асоціації конгресів і конференції (ICCA) Санкт-Петербург займає в списку конгрес-міст Європи 41-е місце, Москва - лише рядком вище. Санкт-Петербург - сильний гравець на ринку ділового туризму, і з появою "експофорум" він став ще сильніше. Тому ми не виключаємо варіанту того, що багато заходів можуть в майбутньому переїхати з Москви в Санкт-Петербург.
- У чому полягають специфічні особливості і складності організації великої конгрессно-виставкової діяльності?
- Певні складнощі є завжди. Але, як то кажуть, терпіння і труд все перетруть. Наприклад, якщо говорити про конгресах, то однією з особливостей є тривала заявочна кампанія. Заявка на великі конгреси подається за кілька років до заходу (наприклад, вже зараз йде відбір майданчиків на великі події в 2021 роки), вона включає в себе об'ємний пакет документів, від опису актуальності заходу для конкретного регіону до пропозицій по культурній програмі. Тому в даному процесі, безумовно, повинен брати участь і місто. З появою конгрессно-виставкового бюро нам хотілося б отримати цю підтримку.
Потрібно також розуміти, що місто стане місцем тяжіння великих ділових заходів, якщо є розвинена міська інфраструктура. Це одне з найважливіших умов будь-відбіркової комісії, яке в принципі робить можливим проведення великих форумів або конгресів. І особливо важливий момент тут - наявність конгрессно-виставкового майданчика міжнародного рівня, яка б дозволила вмістити понад 1,5 тис. Делегатів. Цю проблему ми вже вирішили - відкрився конгрессно-виставковий центр "Експофорум". Інша справа - дороги, аеропорти, готелі і ресторани. Всі ці елементи інфраструктури потрібно постійно розвивати і оновлювати. І це знову ж комплексна робота, як для міста, так і для інвесторів.
- Чи змінилася якісно і кількісно конгрессно-виставковий індустрія з виникненням складнощів в економічній і геополітичній обстановці?
- Як змінилася з приходом кризи структура виставок?
- Якщо говорити про досвід нашої компанії, то трохи впав попит на заходи сегмента b2b, хоча це стосується не всіх заходів (наприклад, Російський міжнародний енергетичний форум за всіма показниками виріс). Це цілком природно, враховуючи нинішні умови: виробничі підприємства і компанії знижують витрати, в тому числі високі витрати на просування. Але разом з тим серйозно виріс попит на b2c-формат, особливо заходи розважальної спрямованості. З ростом курсу євро і долара все більше сімей воліють замість відпочинку за кордоном залишитися в Росії і в тому числі відвідувати наші заходи.
- Виставки якого характеру і для яких сфер діяльності сьогодні найбільш активно проводяться в Санкт-Петербурзі і затребувані ринком?
- В основу проекту лягла ідея створення єдиної архітектурної композиції, що складається з окремих самостійних об'єктів. В обробці будівель використані сучасні матеріали і рішення - панелі складної форми з керамікою золотистого кольору, подвійні фасади і вітражне скло. Знахідкою стали хвилеподібні формотворчих елементи пасажу, крите простір якого з'єднує павільйони, конгрес-центр і готелі, формуючи парадну частину комплексу.
Особлива увага в проекті було приділено функціональності внутрішніх приміщень комплексу. Застосування бесколонной технології зведення виставкових павільйонів, площа кожного з яких становить понад 13 тис. Кв. м, і крок інженерних каналів (електрика, слабкострумові мережі, вода, каналізація) в 3 м дозволяють максимально використовувати виставковий простір. Посилена конструкція підлоги дає можливість демонструвати великогабаритні експонати, які можна вільно ввезти в павільйони через монтажні ворота висотою 8 м.
- Виходячи з чого була обрана локація проекту "Експофорум" і які інфраструктурні питання ще тільки належить вирішити?
- Які елементи комплексу поки не введені в експлуатацію?
Основний напрямок стратегічного розвитку - залучення на нашу площадку великих конгресів з числом делегатів від 1 до 3 тис. (Наш конгрес-центр зможе приймати одночасно до 10 тис. Чоловік), російського і міжнародного масштабу. Розповім ще про спортивні плани: один з павільйонів "експофорум" акредитований як спортивний об'єкт і скоро з'явиться в реєстрі Мінспорту. Ми плануємо організовувати етапи кубків світу з різних видів спорту, наприклад, Кубок світу з конкуру та мототриалу.
- З відкриттям конгрессно-виставкового центру "Експофорум" велика частина заходів перемістилася з "Ленекспо" на новий майданчик. І до початку реновації території виставкового комплексу, тобто в найближчі два-три роки, там будуть реалізовуватися принципово інші проекти - це нові стратегічні проекти компанії "Експофорум-Інтернешнл": Центр імпортозаміщення та локалізації, Китайський діловий центр і Діловий центр країн Латинської Америки.
Це постійно діючі майданчики, діяльність яких спрямована на розвиток економіки регіону і всієї Росії. Всі три майданчики вже відкриті, працює ділова програма, проходять зустрічі з представниками влади та бізнесу. Центри будуть формувати і підтримувати бізнес-ініціативи в промисловості, малому і середньому підприємництві.
- На ваш погляд, наскільки місто і регіон в цілому оснащені якісними виставковими майданчиками?
- Є об'єктивні ринкові показники, які лягають в основу бізнес-проектів будівництва конгрессно-виставкових центрів. Наш проект на півдні міста в найближчі п'ять-сім років задовольнить всі потреби міста в конгрессно-виставкових площах. Крім того, в місті функціонують більше 50 конференц-готелів, розрахованих на проведення заходів до 1 тис. Осіб.
- Наскільки конгрессно-виставковий індустрія і майданчики для неї в Росії відстають від міжнародного рівня якісно і кількісно?
- До таких європейських країн, як Англія, Німеччина і Іспанія, нам поки далеко - в Росії напрямок міжнародних конгрессно-виставкових заходів ще тільки розвивається. Російський ринок MICE-індустрії оцінюється в 21 млрд доларів, в той час як світовий - в 430 млрд. Що стосується майданчиків, то в Росії поки не вистачає спеціалізованих конгрессно-виставкових центрів світового рівня.
- Ви напевно бачили практично всі найбільші виставкові світові майданчики, - які з них вас вразили найбільше?
- Вражають своїми розмірами і заповнюваністю східні майданчики, зокрема міжнародний виставковий центр в Шанхаї і Національний пекінський конгрес-центр. Зручні у використанні європейські конгрессно-виставкові майданчики, наприклад, майданчики в Нюрнберзі і Ессені (Німеччина). Більше мене вражає те, як влаштована екосистема європейських майданчиків: це справжні виставкові міста (наприклад, Німеччина - це столиця конгрессно-виставкової індустрії, там проходить половина найбільших виставок світу, в них щороку беруть участь понад 160-180 тис. Експонентів, 9-10 млн відвідувачів), в їх інфраструктуру, та й просто підтримку держава вкладає величезні гроші!
- Як ви оцінюєте перспективи розвитку великої конгрессно-виставкової індустрії в Росії в цілому?
- Перспективи дуже великі, а особливо у Санкт-Петербурга, де з'явилася нова багатофункціональна майданчик високого рівня. Головне - це працювати над залученням в місто великих міжнародних заходів, розвивати нові проекти і робити участь у виставках і форумах максимально ефективним. Що стосується регіонів, то, на жаль, фінансові потоки у нас течуть через столиці, тому досить складно організовувати великі заходи схожих тематик: при інших рівних виробники і постачальники послуг виберуть Москву або Санкт-Петербург, де є набагато більше потенційних покупців та інвесторів. Швидше за все, конгресовий діяльність там буде розвиватися в рамках держпрограм щодо підтримки Далекого Сходу або Сочі, а виставкова в рамках місцевих ініціатив, без федерального масштабу.