Соціокультурний феномен епатажу
ЕПАТАЖ У ПОВЕДІНЦІ І ТВОРЧОСТІ
Епатаж як невід'ємний компонент напрямки в мистецтві найяскравіше проявився в епоху модернізму, який ставив собі за мету радикальне заперечення колишніх традицій і канонів.
Схожі настрої висловлював Г. Гросс, оповідаючи про дадаїстську періоді своєї творчості: «Ми з легкістю знущалися над усім, нічого не було для нас святого, ми все опльовували. У нас не було ніякої політичної програми, але ми представляли собою чистий нігілізм ».
Марінетті стверджував, що «без нахабства немає шедеврів», тому «головними елементами нашої поезії будуть хоробрість, зухвалість і бунт», в ході реалізації яких слід «плювати на вівтар мистецтва», «зруйнувати музеї, бібліотеки, битися з моралізмом». У програмі руху «диких» - Матісс, Дерен, Вламінк, ін. - заперечення естетичного канону супроводжувалося відмовою від традиційних моральних норм в дусі ницшеанского розуміння свободи.
Епатуючим поведінкою і висловлюваннями відрізнявся художник-сюрреаліст Сальвадор Далі. Зокрема, він сам публічно розмірковував про свою геніальність, а також заявляв, що «сюрреалізм - це Сальвадор Далі». Його «Щоденник одного генія» з шокуючою відвертістю оповідав про особливості життєдіяльності його власного організму.
У Росії шокуючими перформансами відомі художник-авангардист Олег Кулик, в оголеному вигляді кусає за ноги відвідувачів своїх виставок в образі собаки, а також художник Владислав Мамишев-Монро, який з'являвся на публіці і на телебаченні в образах Мерилін Монро, Любові Орлової, Алли Пугачової і ін .
Манекенниця Наомі Кемпбелл нерідко дивувала публіку своїм нетрадиційним поведінкою і скандальними витівками. На одному з шоу Жана-Поля Готьє, що проходив в Парижі, модель вийшла на подіум у сукні, яке вразило навіть бувалих глядачів.
Епатаж як інструмент PR