Декоративну косметику, яку випускають у всьому світі, так само як і парфумерію, можна розділити на три класи. Елітна косметика, яка продається під марками відомих дизайнерів (Chanel. Christian Dior. Casharel і ін.) Або іменитими парфюмерно-косметичними компаніями (Esteе Lauder).
Так звана косметика медіум-маркет (тобто товар середнього класу) і мас-маркет (масова продукція). Принципова відмінність між товаром різного класу тільки одне - ціна.
Що ж стосується власне споживчої якості, то воно приблизно однаково у продукції і першої, і другої, і третьої груп. І помиляється той, хто вважає, що дорога помада довше тримається на губах. Це залежить не від ціни, а від типу самої помади (підвищеної або звичайною стійкості) і в деякій мірі від країни-виробника. Наприклад, американська косметика в цілому відрізняється від європейської тим, що під впливом Голлівуду орієнтована на кіноіндустрію, а тому більш яскрава, стійка і помітна.
Вже давно не секрет, що ціна на такого роду товар залежить не від його собівартості, а від положення фірми на світовому ринку, її іміджу та цінової політики. (Слід уточнити, що в даному випадку мова йде про товар, виробленому компаніями, що добре зарекомендували себе, чий товар можна побачити в самих різних країнах. Безіменну косметику, зроблену в Південно-Східній Азії, я в даному випадку не розглядаю.)
Нерідкі випадки, коли фактично один і той же виробник пропонує і дорогий, і дешевший товар під різними торговими марками. Наприклад, як розповіли представники ряду фірм, що займаються торгівлею косметикою в Росії, продукція Chanel ( «люкс») і Bourgeois (медіум-маркет) - по суті одне і те ж, з тією лише різницею, що перша в 3-5 разів дорожче другий .
Справа в тому, що марка Bourgeois належить дому Chanel. просто про це мало хто знає. Відповідно і та, і інша косметика виробляється мало не в одному цеху. Навіть розміри, скажімо, компактної пудри і тіней Bourgeois в точності повторюють розміри пудри і тіней Chanel. І скупі француженки, купивши одного разу престижну пудру Chanel. потім вже купують пудру Bourgeois і вставляють її в пудреницю від Chanel.
Зрозуміло, що найдорожче коштує косметика класу «люкс», велика частина якої виробляється у Франції. Традиційно дорожчий, вважається помада від Chanel і Сhristian Dior.
Імениті фірми типу Chanel диктують сезонну моду на колірну гаму помад, тіней, туші, рум'ян. Тому у виробників масової косметики, як правило, вибір кольорів біднішими, не кажучи вже про упаковку, яка не відрізняється особливою оригінальністю.
Різниця між середньою і масової косметикою - також питання відносне. Торгівля косметикою медіа-маркет і мас-маркет - різний спосіб заробляння грошей. Одні фірми заробляють за рахунок підвищеної ціни, що створює їх товару імідж більш якісного. Інші - за рахунок невисокої ціни, але високих обсягів продажів.
Косметика різних класів по-різному і продається. На Заході дорогі бутики торгують поряд з елітною косметикою середнього класу, але ніколи не продають масову. У звичайних же магазинах там практично неможливо зустріти ексклюзивну косметику, зате косметика середнього класу присутній поряд з масовою. Розрахунок досить точний. У бутиках покупцям натякають, що косметика класу медіум-маркет - майже те ж саме, що і ексклюзивна, але за набагато менші гроші. У рядових же магазинах середня косметика виглядає як товар підвищеної якості, але за майже такі ж гроші, як і масова.
Оскільки ходова косметика не має, як правило, певного іміджу, в Росії за товар середнього класу часто приймають те, що в усьому світі відноситься до масової продукції. Якщо дотримуватися західноєвропейської класифікації, то до масової косметиці відноситься товар, що випускається переважно великими міжнародними корпораціями. Це марки L'Oreal. Max Factor (ProcterGamblе), Oriflame (ти напевно думала, що каталог Оріфлейм. Який приносить тобі розповсюджувач, представляє продукцію елітної марки). Avon. Revlon. Mary Kay і ін. Косметику середнього класу представляють французькі марки Bourgeois. Orlane. Yves Rosher. італійська Pupa. фінська Lumene і деякі інші.