На комікс по прослушанному ролику у більшості моїх студентів пішло не більше 5 хвилин, а ось на сочин ?? ення по першому ліпшому макету з преси - більше півгодини.
ЗВУК в корпоративних цілях: звукові бренд-буки, гімни компаній, корпоративні аудіокниги,''поющіе тел ?? ефони'' і інші нематеріальні чудеса.
Моя пропозиція: пісня Лисиці Аліси і Кота Базиліо з''Буратіно''. Виконувати можна зі сцени, хором АКАР на відкритті Московського Міжнародного Red Apple :-)
Звук беруть на озброєння багато сервісні компанії, орієнтовані на емоційні аргументи покупки: від стоматологічних та косметологічних клінік до фітнес, турагентств, ресторанів і навіть банків. Такі пісні, як правило, під гітару біля вогнища не співають, зате іноді крутять як тел ?? Ефона холда, використовують в корпоративних фільмах і аудіопрезентації. Найпереконливіший куплет може використовуватися в якості радіоролика або звуку до ТВ-ролику, часто корпоративну музику можна почути на сайті компанії.
З огляду на залежність отпублічності компанії, її маркетингових завдань, при розробці звукового бренд-бука робиться акцент або на внутрішнє, або на зовнішнє використання.
ЗВУК в місцях продажів і транспорті.
До тел ?? евіденію або радіо в літаках і поїздах претензій немає: як і будь-який приймач, я в будь-який момент можу його вимкнути.
Зовсім ?? їм інша справа - звук в місцях продажів.
Здавалося б, таке справ ?? ення роликів на перший погляд надумано, в разі якби не одне''но'': в першому ролику Ви маєте справу з субарендатором Піськіним, у другому Вашим замовником є, як правило, директор з маркетингу продуктового магазину, в третьому - агентство, відповідальне за проведення акції.
ProductPlacement в піснях і радіопрограмах. Споживчі радіопрограми.
Інтегруватися в ефір простіше нд ?? його, беручи участь в споживчих інформаційних програмах з розповідями про свій бренд. У випадку з''черним бумером'' це, швидше за вс ?? його, був би розповідь про те, як машина поводилася на зйомках або рубрика про те, що з себе представляє сьома серія БМВ. На ряді станцій може добре спрацювати жанр радіос ?? еріай. Неодмінна умова такої інтеграції - точне дотримання нд ?? ех стилістичних особливостей подачі матеріалу, прийнятих на цій станції. В ідеалі, до роботи над програмою краще вс ?? його залучати журналістів самої станції: таким чином Ви захистите себе від неточностей і швидше подружитеся з розумними людьми. Візуальним прикладом таких''потребітельскіх программ'' можуть служити макети в пресі, замасковані під статті, і різні''дайджести потребітеля'', яких можна зустріти навіть в улюбленому мною журналі''Вокруг Свети''. У радіо такі статті можна публікувати з більшим успіхом і витонченістю: шрифт не так сильно впадає в очі :-)
У разі якщо Ви формуєте інформаційне поле зі станцій, у кожної з яких - власна редакція, для контролю і координації проекту можна задіяти креативне агентство або незалежного продюсера.
Будь-яка сьогоднішня газета завтра стане вчорашньої, і з цим нічого не поробиш. Ефірні новини та різні шоу теж рідко, коли повторюються кілька днів поспіль.