Фото: Олександр Мурашкін
«Барвиха Luxury Village» - місце найвищого ступеня. Там продаються суперкари і люксові речі. А ще там є VIP-шопінг. Він безкоштовний, але дорогого коштує. Кореспондент «Лента.Ру» скористався послугою для обраних і дізнався у стиліста, як змінюється система цінностей споживачів люксових товарів, чому не можна надягати один і той же сукню двічі, як важливі кросівки з крокодила і чому шопінг в Росії найвигідніший в світі.
Ходити по бутіках клієнтам «Барвиха Luxury Village» більше не доведеться. Вони можуть спокійно пити каву в спеціальному шоурумі, куди їм принесуть все, що вони забажають, а шопери при цьому підберуть підходяще поєднання предметів гардероба. Хоча можна нікуди і не їхати - одяг можуть доставити в офіс, додому або на борт літака. Нова система споживання задає нові тренди. У них допоміг розібратися стиліст Макс Гор, який працює з найважливішими і вимогливими клієнтами, які не жалуваними грошей на речі. Йому слово.
Ще кілька років тому клієнтки приїжджали в ЦУМ або Барвиху і купували одяг на кілька мільйонів, навіть не дивлячись на те, що беруть. Вважалося моветоном одягати один і той же сукню двічі. Подруги засміють. Тому намагалися набрати якомога більше. Хапали навмання, що потрапляло під руку, і багато потім навіть жодного разу не надягали. Речі в їх гардеробних так і висіли з цінниками, все сильніше виходячи з моди.
Зараз ситуація змінилася. Підхід до шопінгу став більш економним. Це не означає, що всі переключилися на дешевші марки. Купують як і раніше багато. Просто дуже вибірково. Зараз жінки намагаються відбити хоч якісь гроші, здаючи в комісійні магазини речі зі старих колекцій. І такі точки все частіше відкриваються на Рубльовці. Прямо якийсь тренд. Модниці більше думають, чи пускати гроші в обіг. Вони розуміють: сьогодні твій чоловік власник великої компанії, а завтра він в бігах, і ти сидиш одна без грошей. А так - здаєш плаття, отримуєш якісь гроші, видаєш домробітниці зарплату за місяць. Потім це плаття купить менше забезпечена дама - і воно стане подарунком усього життя. Так і буде в ньому ходити до гробової дошки.
Твідовий піджак і кашеміру жилет - базові речі британської чоловічої класики.
Фото: Олександр Мурашкін
Стиліст Макс Гор знає толк в чоловічій моді.
Легка самоіронія - необхідний будь-якому справжньому денді «аксесуар».
Фото: Олександр Мурашкін
Сумки теж несуть в комісійні магазини. Будь-аксесуар може морально застаріти і втратити актуальність. Але, наприклад, Birkin, як не дивно, до цих пір в моді. За цими сумками все так же ганяються, перекуповують рідкісні екземпляри по 100 тисяч євро. Там цілий підпільний ринок, адже щоб придбати Birkin «по-чесному», потрібно два роки чекати. А тут ти її просто «здобуваєш». Для багатьох така сумка - показник успіху. В цілому весь цей галас дуже дивна, проте це існує.
Ставлення чоловіків до шопінгу майже не змінилося з тих пір, як у них з'явилася можливість носити красиві дорогі речі. Ставлення завжди було більш стриманим, продуманим. Чоловіки в цілому набагато менші шопоголіки, ніж жінки. Вони за стабільність. Деякі як купували крокодилячі кросівки Kiton по 300-400 тисяч рублів, так і купують. Як шили на замовлення костюми Brioni, так і шиють. Вони чітко розуміють, що їм необхідно кілька робочих костюмів, якась повсякденний одяг на сезон, щось на вихід. Усе.
Бувають, звичайно, винятки. Один клієнт, чоловік років тридцяти п'яти, настільки заморочені на свій зовнішній вигляд, що вимагає складати йому образ не просто на певний день, а під конкретну зустріч. Якось він летів на переговори з футбольним клубом, і йому на борт доставляли аксесуари в кольорах емблеми команди. Ось це якраз робота стиліста і шопера.
Шопери вислуховують побажання клієнта і радять, як краще поєднувати предмети гардероба.
Фото: Олександр Мурашкін
Італійське постмодерністське бачення класики вимагає не тільки бездоганного смаку, але і почуття гумору.
Фото: Олександр Мурашкін
На систему споживання, звичайно, впливає походження і виховання. Клієнти сильно молодіють. Зараз п'ятнадцятирічні хлопці із забезпечених сімей розуміють, як важливо добре виглядати, багатьом з них смак прищеплюють з дитинства. Молоді пацани прислухаються до думки стилістів. Мати свій стиль для них - це правильно. Красиво одягнутися - як поїхати у винний тур або на гольф-турнір. Формується відчуття елітарності. Багато багаті люди - це вихідці з пострадянського простору. А їхні діти інакше сприймають реальність. У них не було дев'яностих і дефіциту. Як немає тепер і шалених грошей, які можна було зливати не дивлячись.
Епоха золотої молоді в поганому розумінні цього виразу вже пройшла. Тепер молодь читає, вчить мови, веде здоровий спосіб життя. Звичайно, багато хто ходить в клуби, але це вже не ті тусовки, що були 10 років тому. Молоді зараз розуміють, що з інтелігентною людиною набагато приємніше вибудовувати відносини і робити бізнес, ніж з роздовбаній, тупо пропалює гроші батька.
Правда, це в основному стосується тих, хто живе в Москві. Регіональні споживачі люкса поки виглядають дещо своєрідно. Ті, хто з менших міст, приїжджають в норкових шапках в шубах, з валізою, набитою грішми, і біжать скуповувати все на Рубльовці. Для них опинитися тут - все одно що в Монако потрапити. Ні за якими трендами, звичайно, ніхто не стежить. У регіонах переважає один тренд - понти. Повернеться такий клієнт до себе і буде всім розповідати, що купив валізу з крокодила за 600 тисяч рублів. Ось круто! У великих містах уже інша ситуація. Там люди спокійніше, але теж зі своїми тарганами. Вони витрачають гроші з побоюванням, думають, що в Москві і на Рубльовці їх обдурять і змусять переплачувати.
Правильно підібрані запонки - останній штрих бездоганного вечірнього образу.
Фото: Олександр Мурашкін
Смокінг, або Такседо, вимагає взуття особливого вечірнього фасону, найчастіше лакованої.
Фото: Олександр Мурашкін
До порад досвідченого стиліста краще прислухатися, особливо якщо мова йде про одяг до особливого випадку.
Фото: Олександр Мурашкін
Зараз в тренді елегантність і шик 20-х років і якийсь драйв 60-70-х. Правильний силует, рівні пропорції. Ми нарешті йдемо від кричущого мілітарі, всього войовничого й агресивного. Іде ніщебродствующее хіпстерства, перетворюючись на щось богемне. При цьому до цих пір цілком допустимо носити спортивне взуття під класичний костюм. Зараз всі прагнуть до зручності, і це саме той випадок, коли комфорт не заважає стилю.
Безумовно, входить в тренд мусульманський одяг. Як колись були модними російські мотиви за кордоном. Багато брендів роблять капсульні колекції виключно для мусульман - в бутіку Dolce Gabbana в Барвисі таку розібрали майже відразу. Дизайнери відчувають попит. Це життя, це бізнес, а не перевдягання ляльок.
Незважаючи на кризу, російські споживачі все одно прагнуть до розкоші. Вони жили в ній і хочуть зберегти відчуття краси і переваги. Для них є неприйнятною простота. Але добре, що речі з великими логотипами перестали носити. Клієнти в цілому стали більш виховані. Вони цінують внутрішній аристократизм і намагаються знайти власний стиль, без шаблонності.
Купувати речі в Росії стало вигідніше, ніж в Європі. Наприклад, акція «Кращі ціни» в Барвисі дозволяє економити до 15 відсотків від вартості речі, наприклад, в США. Якось в Лос-Анджелесі на Родео-драйв в магазині Armani я звернув увагу на капелюх за 1300 доларів (близько 100 тисяч рублів), а в Москві потім я побачив цю ж капелюх за 29 тисяч рублів. Різниця дійсно величезна.
Шопінг в Мілані взагалі ніякої. Потрібних розмірів немає, колекцій немає. Особливо з жіночими речами біда. Єдине, що добре в Італії, а саме в Мілані - шити чоловічі костюми на замовлення. Кращі місця для шопінгу - це Лондон, Париж, Нью-Йорк і, звичайно ж, Москва.