Готельна компанія Taj Hotels утискає кількість своїх брендів з трьох до одного.
У той час, коли більшість готельних компаній світу прагне збільшити число брендів в своїх портфоліо, що базується в Мумбаї компанія Taj Resorts and Palaces, керуюча 100 готелями по всьому світу, вирішила вчинити навпаки.
Компанія вирішила «перебрендіровать» себе під єдиним брендом Taj Hotels, Palaces, Resorts Spas and Safaris. До кінця року два інших бренду - супер лакшери Vivanta by Taj і люксовий Gateway Resorts будуть виведені з ринку. Всі готелі компанії почнуть працювати під єдиним брендом Taj.
Частково нова «брендовий архітектура» викликана необхідністю більш помітно виділитися на тлі інших брендів, все більшою мірою наповнюють Індію - незліченних Marriott, Hyatt, Hilton і ін.
Сонміще брендів спантеличує споживача. Справді, якщо запитати туристів (або себе), чим відрізняються між собою SpringHill Suites і Fairfield Inn Suites від Marriott або DoubleTree by Hilton і Hilton Garden Inn, навряд чи варто очікувати іншу реакцію, ніж наморщений лоб.
З цієї точки зору, Taj йде на правильний крок, консолідуючи бренд. Однак перепрофілювати під більш високі стандарти Taj готелі, що працюють підлогу брендом Gateway, буде не так просто і зажадає від власників готелів капітальних інвестицій.
Життя покаже, чи всі 100 готелів, що знаходяться зараз по управлінням команди Ta, зможуть залишитися в її портфоліо.