«Бренд-нейм» - це словоформа, що представляє собою безпосередню частину торгової марки або ж прямий товарний знак, яким він стає внаслідок його правової реєстрації. Надзвичайна складність в створенні правильного назви може бути характеризувати на прикладі відомої в усьому світі торгової марки «Sony». Створення бренду «Sony» відбувалося понад півстоліття тому. Напевно власники компанії витратили не один місяць на пошук в словниках найбільш підходящого слова, які характеризують їх компанію. В ті часи, в японському сленгу надзвичайною популярністю користувалося слово «Сонні», що перекладається як «синок» і має співзвучність зі словом «sunny» - «сонячний». Одного разу одна буква «н» перестала існувати, так з'явився бренд-нейм «Sony».
Крім представленого способу вибору імені компанії методом «випадковості» існують і інші варіанти. Розглянемо деякі з них. Як назва досить часто використовують безпосередні дані власника справи, його ім'я або прізвище. Таким чином, спиртні напої випускаються під іменами «Смирнов», «Синебрюхов», а одяг - «Юдашкін», «Зайців». Практично половина відомих світу торгових марок названі в честь їх творців.
Не менш популярним методом створення назви компанії є злиття лексичних елементів мови. На основі цього методу були створені такі марки: «Макфа», «Суперстрой», «Конф», «Volvo» і багато інших. Це щодо назви. Саме ж поняття «бренд» на сучасному ринку лише починає формуватися. Багато людей реально думають, що бренд і торгова марка це одне і те ж. Проте, різниця все-таки присутня. Практично всі компанії володіють торговими марками, проте не є брендами. Це не тому, що відповідне брендингові агентство погано виконує свою роботу, це часто результат відсутності досвіду. Іншими словами бренд - це торгова марка, але з певним (усталеним) іміджем. Безліч компаній відчули актуальність проблеми правильного найменування, так би мовити «на своїй шкурі». Це, перш за все, позначається на юридичні особливості використання тієї чи іншої назви. Вони полягають в тому, що навіть саме лаконічну назву анітрохи не стане хорошою маркою без наявності відповідної юридичного захисту, суть якої зводиться до неможливості використання наявного імені будь-якої іншої компанією. Ці моменти гранично важливі в практиці створення бренду в цілому, тому будьте пильні і не забувайте про відповідальність за незаконне користування статусом чужих торгових марок.
- Що таке виграшні автомати?
Досить часто гравці задаються питанням, як грати і вигравати в ігрові автомати, це багатьох з них спонукає шукати і розробляти стратегії виграшу, які дозволять перетворити хобі в основний вид заробітку. Дійсно, чому б і не зробити улюблену гру джерелом доходу?
Восьма версія платформи 1С дозволила використовувати інтернет для передачі даних в автоматичному режимі в контролюючі органи.
Сьогодні на ринку вже досить відома CRM-системі VekRosta, завдяки якій можна без праці автоматизувати роботу рекрутингового фахівця, а також налагодити роботу і взаємодію з консультантами своєї структури.
Виїзний шиномонтаж - це унікальна послуга для тих, хто цінує час і комфорт і кому необхідна екстрена допомога на дорозі, а собі заощадити час і нерви. Чи не кожен автолюбитель впорається з самостійної заміною проколотого колеса, особливо на позашляховику, де маса колеса становить 20-30 кг.
Прогрес не стоїть на місці, з кожним днем з'являються нові технології і впроваджуються в наше повсякденне життя.
VDS сервер підійде для проектів, які вичерпали можливості віртуального сервера. До них також можна віднести корпоративні сайти, для повноцінного функціонування яких необхідні безпеку, конфіденційність і безперебійна робота сервера.
Міжнародний бренд Nemiroff визнано найдорожчим українським брендом за версією рейтингу «УкрБренд - ТОП-50 національних брендів», проведеного MMR Consulting. Експерти оцінили бренд Nemiroff в $ 325 млн.
Про побачене недавно на сторінках «Уолл-стріт джорнел» На ринку пива з оборотом в 36 мільярдів доларів сила бренду американського пива така, що її можна назвати одним з основних факторів, що впливають на вибір покупця. Ось що газета «Уолл-стріт джорнел» написала недавно про Stroh Brewery, четвертої за величиною пивоварної компанії Сполучених Штатів, яка нині розпродає свої активи: «За словами дистриб'юторів, продаж Stroh, 149-річної детройтської пивоварної компанії, колись сильного конкурента на ринку пива , є результатом поганого бренд-менеджменту на тлі слабкого попиту ... Stroh не скористалася перевагами, які дає сильний регіональний бренд ».
Скільки я себе пам'ятаю - завжди існували товари виключно для жінок. В епоху, коли жінка вже не асоціюється у виробника, як «істоту, що сиділа вдома», асортимент торгових марок зростає в невблаганною прогресії.