Для багатьох людей поняття «імідж» і «стиль» означають одне і те ж. Це відбувається тому, що ми звикли переводити англійське слово «image» як кальку: «образ як картинка», забуваючи про те, що в російській мові слово «образ» має більш глибоке і об'ємне значення (взяти хоча б поняття «художній образ») . Дійсно, коли ми говоримо: «У неї імідж« свого хлопця »або« У неї імідж бізнес леді », або« У нього імідж тінейджера (боса, Остапа Бендера) », ми маємо на увазі не тільки особливості зовнішнього вигляду, одягу або зачіски , ми вкладаємо в ці слова наше уявлення про те, як людина ставиться до життя, що він думає про себе, наші очікування, пов'язані з його поведінкою, проявом себе.
Так що ж таке імідж? Що означають слова «побудувати (або сконструювати) свій імідж?
Крістіан Діор одного разу сказав, що найлегше драпірувати вішалку. Але ж ми з вами не вішалки, ми живі, у нас є душа, ну, або психіка, як кому ближче, у нас є бажання, свої уявлення про красу і комфорт. Нам важливо, щоб наше внутрішнє уявлення про себе, наші можливості і настрою адекватно виражалися в наших зовнішніх проявах: вчинках, рухах, в голосі, мови, в предметах, і людей, якими ми себе оточуємо, в нашому одязі.
Так як же грамотно побудувати свій імідж так, щоб він одночасно відповідав нашим внутрішнім образу, нашому характеру, і виробляв сприятливе враження на оточуючих нас близьких і / або потрібних людей?
Для початку, добре було б розібратися, що таке цей «внутрішній образ» і за якими критеріями оцінюється імідж «зовні».
Отже, перша частина внутрішньої структури - це уявлення людини про себе самого, в тому числі про свою зовнішність: то, що він думає про себе, залишаючись з собою один на один, то, як він ставиться до своїх фізичних особливостей, як він оцінює своє самопочуття (він в принципі здоровий або зазвичай відчуває себе хворим, наприклад, або він частіше весел або багато сумує), що він думає про свої схильності та потреби.
Друга частина внутрішньої структури іміджу, назвемо її «внутрішнє дзеркало», - це уявлення людини про те, що про нього думають інші люди, тобто, яке враження людина готується провести на оточуючих. Наприклад, кидаючи останній погляд у дзеркало перед виходом з дому, як Вам здається, про Вас подумають, що Ви красиві, розумні або наполегливі? Тільки чесно. І не кажіть, що Ви про це ніколи не думаєте і Вам все одно, що інші про Вас думають; як говорив уже майже забутий класик: «Жити в суспільстві, і бути абсолютно вільним від суспільства, не можна».
І третя частина внутрішньої структури іміджу - так зване «зовнішнє дзеркало» - це «зворотний зв'язок», яку людина отримує у вигляді компліментів, критики, одкровень, обзивання, жартівливих висловлювань, любовних та інших дифірамбів. Точніше, «зовнішнє дзеркало» - це не самі відгуки, а ставлення людини до них. Наприклад, якщо про Вас раптом скажуть, що Ви «собі на умі», вам від цього буде як? Підозрюю, що кожному по-своєму: хтось загордиться, хтось образиться, хтось просто зрадіє, хтось вважатиме, що його недооцінюють, а хтось вважатиме за краще не почути, але ставлення - чуттєве ставлення - складеться - це і є «зовнішнє дзеркало».
Всі ці три частини разом і становлять внутрішнє уявлення людини про себе. І добре, якщо всі ці три частини якось гармонійно співвідносяться між собою. Такій людині легко визначити і свій основний стиль, і в якому кольорі воно повинно бути вирішене.
Складніше, коли образи цих трьох складових дуже різні. Складніше в усіх відношеннях, і з точки зору самопочуття таку людину, і з точки зору підбору індивідуального стилю і його колірного рішення. Скажімо, може так виявитися, що чесне уявлення жінки про себе складається в образ Пічки з російських казок, її «внутрішнє дзеркало» - Яблунька, а інші часто порівнюють її з Російською Красунею з картин Кустодієва. Бачите, образи досить різні, і якщо перший і третій ще можна якось натягнуто співвіднести між собою, то другий дещо вибивається з цього ряду.
Або наприклад, внутрішній образ розпадається на шкідливий відьмочки, Маленького Пажа і Василину Премудру.
Яку, з трьох одержані героїнь, будемо одягати? Погодьтеся, це три різні стилі - одягу і життя. А яке такій людині «всередині»? Уявіть собі, йде людина на побачення, намагається не думати про те, що він романтичний і тихий як П'єро, сподівається, що зробив все, щоб здатися Д 'Артаньяном, а в результаті дівчина бачить в ньому Опудала Мудрого і розчарування йому про це повідомляє, йдучи.
Зауважимо тут, що мова не йде про миттєві настрої: зараз я така вітряна, а через півгодини буду світською левицею - ми говоримо про більш-менш постійних уявленнях людини про себе, його особистісних якостях і особливостях. Принцеса, наприклад, завжди залишається принцесою, і коли вона пустує, і коли приймає послів, і коли по-справжньому злиться і не важливо, корона у неї на голові або романтичний розгардіяш: згадайте «Римські канікули», або будь-яку роль великої актриси Вії Артмане в кіно.
По-цьому особливо важливо для нас те, що всі ці внутрішні якості та внутрішні протиріччя так чи інакше відбиваються в зовнішності людини, в його фізіологічні особливості, одязі, предметах і людей, якими він себе оточує. З цих відображень і складається зовнішня структура іміджу.
Зовнішні прояви іміджу (8 сфер прояви іміджу)
Зазвичай фахівці виділяють шість зовнішніх сфер, в яких переломлюється наш внутрішній образ. Однак, нам здається, що точніше і зручніше виділити все ж вісім таких сфер.
Треба сказати, що більша частина того, що ми вільно чи мимоволі транслюємо (проявляємо) зовні, сприймається оточуючими несвідомо. Далеко не всякий раз, поговоривши з людиною, ми можемо потім сказати про нього щось конкретне, найчастіше наше враження обмежується загальним відчуттям: подобається - не подобається, хочеться далі спілкуватися або не хочеться. Отже. На які ж наші прояви спирається несвідоме співрозмовників, формуючи враження про нас?
По-перше, на одяг, запах і фізичну конституцію. Називається ця сфера габитарного імідж. Скажімо, якщо від Вас добре пахне, з вами розмовляти хочеться, а якщо пахне погано - розмовляти з вами, звичайно, буде неприємно, це зрозуміло. Але ось, якщо Ви юні й повітряні, а пахне від Вас дорогими важкими вечірніми духами, типу Chanel № 5, то це викличе у Вашого vis-a-vis несвідому тривогу, яку він відразу ні за що не усвідомлює, але спілкуватися з Вами навряд чи захоче, пояснивши це Вам і собі якимись зовсім третіми причинами. А все тому, що просто в вашому габитарного іміджі є таке маленьке, розбіжність віку і запаху, яке вам здається цілком нормальним, швидше за все, в силу того, що тимчасово примиряє для Вас якісь конфліктуючі сторони вашої особистості, але, повторюся, тільки для Вас, а в інших може викликати підсвідому тривогу і навіть роздратування.
По-друге, Ваш співрозмовник напевно зреагує на Вашу поставу, ходу, рухи, жести і міміку. Ця сфера називається кінетичний імідж. Про те, що можна сказати про людину по його поставі, ході, звичним позам, по тому, як він має в своєму розпорядженні своє тіло в просторі, написано багато хороших книг, але навіть якщо Ваш співрозмовник ніколи їх не читав, він інтуїтивно відчує все це. І якщо ці Ваші кінетичні прояви будуть збігатися між собою і, крім того, будуть збігатися з габитарного іміджем, то він, напевно, поставиться до Вас з симпатією, а якщо немає - його знову відвідає несвідома тривога. Такий приклад я вже приводила в своїй статті «Імідж або стиль. Бути чи здаватися? »:« ... уявіть собі, що в п'яти метрах від вас варто чарівне повітряне створення з кучерявими локонами до плечей, овіяне шифоновими воланами. Представили? А тепер уявіть, що це створення починає рухатися в вашу сторону ходою розлюченого монстра і вітається з вами низьким прокуреним голосом. Яке у вас складається враження? Ви розгублені? Відчуття "щось тут не те"? А насправді, якщо розібратися, це почуття тривоги, викликане розбіжністю габитарного, кінетичного і вербального іміджу ».
Вербальний імідж можна уявити як дві рівнозначні складові: аудіальний імідж (як людина говорить, який у нього тембр, висота голосу, багаті чи інтонації, чітка чи дикція) і мовної імідж (що людина говорить, логічна чи його мова, швидше за точна і суха або багатослівна і емоційна). Згадайте, наприклад, які почуття у вас викликає людина з монотонною повільної промовою? А як Ви реагуєте на здавлений голос? А що Ви відчуваєте, коли лектор говорить тихо і невиразно? Для того, щоб робити сприятливе враження на співрозмовника або співрозмовників, важливо, щоб характеристики і особливості Вашого голосу збігалися не тільки з іншими сферами Вашого іміджу, а й з ситуацією. Неадекватно гучний, як і неадекватно тихий голос в момент може налаштувати аудиторію проти Вас. І якщо Ви, наприклад, логічні і небагатослівні за своєю природою, то напевно знайдете спільну мову з людиною такого ж складу, а ось емоційний багатослівність може Вас нервувати. З іншого боку, якщо Вам, з вашою здатністю і потребою багато і барвисто говорити подобається небагатослівний співрозмовник, а його цілком влаштовує, що Ви не вимагаєте від нього активної словесної включеності, «буде Вам щастя», а ось якщо Вам необхідний постійний емоційно-словесний контакт. Ви, швидше за все, розчаровано відвернеться. Бачите, Ваш вербальний імідж може чинити активний вплив на формування іншої сфери, званої середовищної імідж.
Крім того, до поняття «реноме» дуже близький матеріалізований імідж, який включає в себе все, що ви «зробили»: вірші, які Ви написали, торт, який Ви спекли, Ваші статті, книги, і навіть візитка, макет якої Ви затвердили . Здогадайтеся, яке враження складеться про Вас у Ваших співробітників, якщо Ви періодично будете радувати їх пиріжками власного виготовлення? Загалом, якщо хочете уславитися володарем творчого нестандартного мислення, краще познайомте колег зі своїми віршами, ну, або залишайтеся добрим (ой), турботливим (ой) і господарським (ой).
І, нарешті, імідж ментальний, який для зручності можна розділити на комунікативний імідж і власне ментальний імідж. Комунікативний імідж говорить про ваше бажання і вміння спілкуватися і про ваше знайомство з етикетних навичками. Ментальний же імідж включає в себе всі сказані вголос або продемонстровані уявлення про себе. Припустимо, якщо Вам чогось так важливо підкреслити в розмові з кимось, що Ви член славетної організації Грінпіс, то заховайте і нікому ніколи не показуйте норкову шапку і лисий комір, які є частиною вашого габитарного іміджу.
Бачите, частини зовнішнього і внутрішнього іміджу невіддільні одна від одної і знаходяться в тісному взаємної залежності, це цілісна об'ємна картина, тому створювати стиль, не спираючись на інші внутрішні і зовнішні особливості людини, може бути іноді навіть небезпечно. Крім того, чим більше далекий навіть самий позитивний зовнішній вигляд від внутрішнього змісту, тим важче його підтримувати, і якщо створення образу вимагає часу, сил і матеріальних вкладень, то втратити своє реноме можна в одну мить - то вже краще створювати такий образ, який буде максимально гармонійно поєднувати в собі всі Ваші риси, але в їх кращих проявах. Наприклад, з Пічки-Яблуньки-Руській Красуні виходить чудова Матушка Весна, а з Малої відьмочки-пажа - Василіси Премудрість - веселий і відповідальний Маленький Премудрий Паж.