Олена Івченко, експерт ринку luxury з десятирічним досвідом, з головою занурюється в розкіш, багатство і дольче віту, попутно занурюючи туди ж і нас всіх. У чому різниця між справжнім luxury і бароковим жлобством, почнемо дізнаватися прямо зараз.
Можливо, хтось вважає, що поняття «luxury» (розкіш) є моветоном і, як колись «glamour» (гламур), стало апофеозом вульгарності і надмірностей. Друзі, ви введені в найглибша помилка і, ймовірно, мали справу з поняттям «жлобство», широко поширеному на території постсоветствкіх країн, та й чого вже там - у всьому світі.
Кожен раз, коли в контексті опису Межигір'я, я чула слово «розкіш» або «розкішний», мені ставало не по собі.
Невже нездорові фантазії людини (і / або його дизайнера інтер'єрів), приправлені показним марнотратством, можна вважати розкішшю? Основний зміст поняття «luxury» - це мрія. Якщо серед вас є ті, хто мріє про золоті батонах, ведмежих шкурах і унітазі у вигляді трону, відразу попереджаю: я пишу про іншу розкоші. Можете тоді не втрачати часу, читаючи мою колонку, і, як прийнято зараз говорити, відпишіться від мене в Facebook.
1. Бути мрією великої кількості людей.
Таємницею розкоші не існує. Якщо про своє портреті в образі великого прокуратора мріє тільки одна людина, це його проблеми. А ось коли, наприклад, ще 100 людей замовили такі ж портрети, а ще 1000 забажали мати по примірнику, але не можуть собі це дозволити, як не сумно це констатувати, ми можемо мати справу з товаром класу luxury.
2. Представляти собою щось, за що можна запросити будь-яку ціну.
Об'єктивних характеристик, пропорційно впливають на вартість, в luxury світі не існує.
3. Мати демократичну ціну для аудиторії, на яку він розрахований.
4. Візуально підкреслювати статус власника.
Чи не замислювалися, чому, наприклад, у помади більш презентабельна і дорога упаковка, ніж у лаку для нігтів, а шампанське має більш красиву пляшку, ніж вино? Тому що помадою, на відміну від лаку, можуть скористатися в громадських місцях, а шампанське не п'ють в самоті.
Інші характеристики досить суб'єктивні. Якщо раніше розкішні предмети були в закритому доступі кола аристократів, то в епоху меритократії будь допускається до luxury. А естетика смаку, почуття міри і ступінь снобізму, на жаль, у кожного свої. Не судіть строго тих, то поки не навчився користуватися розкішшю, розвивайте себе.
Я нічого не сказала про важливість легенди і історії для luxury компаній. Вважаю, що це неоднозначне питання і не завжди старе може вразити більше ніж нове. Втім, ми поговоримо про це в окремій темі. Скажу лише, що в Україні розкіш знаходиться на стадії зародка, і ми з вами творимо її історію разом із зародженням національної самосвідомості і появою гідного культурного бекграунду.
Наостанок припасла секрет. Ми живемо в час, коли на перші ролі на ринку розкоші виходить поняття «luxury intimate». Нам дозволено вибирати, що є luxury для нас.
Ступінь глибини, з якою ми занурюємося в світ розкоші, купуючи товари, можна визначати самостійно. З вашого дозволу напишу про своє ставлення до цього світу. Я люблю розкіш, що не межує з пафосом, далеку від надмірностей, захоплюючу дух до тремтіння в колінах від ступеня винятковості, при недосконалості. І так, розкіш - це не завжди матеріальне, але краще нехай такі поняття, як любов і мир залишаться прерогативою масовості.
curved-arrows Created with Sketch.