Поки в США і Європі забороняють парабени і ведуть активні розробки, в нашій країні тренд на натуральну косметику тільки набирає обертів. Що заважає розвитку ринку натуральної косметики в Росії і чи є у неї майбутнє?
Бажання створити хороший продукт
Як би дивно це не звучало, але бажання створити по-справжньому хороший продукт на кшталт подвигу, адже це пов'язано з великою кількістю проблем. Для початку перед виробником варто складність з виробництвом або вибором сировини, слідом постає питання про самому виробничому процесі і розробці ефективної продукції (часом на створення ефективної формули можуть йти роки). Нарешті, виробникам натуральної косметики необхідно подумати про упаковку і зберіганні коштів, а також не забувати про навколишнє середовище.
Перераховані вище приклади - лише мала дещиця проблем, з якими доводиться стикатися виробникам натуральної косметики. Бренди, які не так сильно турбуються про якість, натуральності або безпеки своїх продуктів, можуть значно спростити процес виробництва.
Недосконалість нормативно-правової бази
По суті, в нашій країні відсутня будь-яка виразна нормативна база, пов'язана з виробництвом і розповсюдженням натуральної косметики. Звідси у якісних натуральних і органічних брендів виникають серйозні проблеми, адже навіть поняття «натуральної косметики» досить розпливчасто і кожен трактує його так, як зручно.
Наприклад, на сайті одного з відомих магазинів нібито натуральної косметики можна знайти твердження про те, що натуральної може вважатися будь-яка косметика, в складі якої є натуральні інгредієнти. Але давайте задумаємося: чи можна взагалі знайти косметику, в якій немає нічого натурального? Навряд чи. Навіть разом з силіконом, парабенами, ПАР і мінеральним маслом може бути сусідами який-небудь екстракт ромашки. Але чи може така косметика вважатися натуральної? Зрозуміло, немає!
Greenwashing
Варто виробнику намалювати квіточку на упаковці, написати привабливу слово «еко», вибрати зелений колір для флакона або розмістити на коробочці сертифікат натуральності власного винаходу, покупець відразу ж щиро і беззастережно вірить в те, що даний засіб - дуже натуральне.
Покупці не читають склади, а багато виробників «хімії» активно це використовують, намагаючись заробити на тренді до всього натурального. У підсумку, покупець лише ще більше плутається і навіть уваги не звертає на справжні натуральні продукти, які, до слова, грінвошінгом не страждають і покупця не обманюють.
необізнаність покупців
На наш погляд, це - найголовніша проблема російського ринку. Замість того, щоб витрачати час на виробництво і розповсюдження своєї продукції, натуральні бренди змушені просвіщати покупців, постійно повторюючи про шкоду хімічної косметики і ефективності натуральних компонентів.
Біда лише в тому, що покупці - досить ледачі створення і привчити їх до вивчення складу не так-то просто. Особливо, коли вони оточені смачно пахнуть різнокольоровими баночками всіх мастей від «відомих виробників», а щоб почати розбиратися в складах потрібен час і знання.
