У комедії «Сонячні хлопчики» ( «The Sunshine Boys», фільм 1975 року випуску) два літніх актора ведуть розмову про жанр комедії. Один з них нагадує іншому, що слова, в яких присутні букви «K» і «P», звучать весело і смішно. Наприклад, такі слова як chicken (курча), pickle (солоний огірок) і porcupine (дикобраз) - смішні. А ось horse (кінь), lettuce (салат) і dog (собака) такої особливості не мають.
У чому ж справа? Лінгвісти пояснюють дану ситуацію тим, що ми реагуємо по-різному на різні звуки.
Букви, які обговорювали ці літні люди, відносяться до розряду «вибухових». Вибухові звуки в мові схожі на стоп-сигнали. Між глухим вибуховим згодним і наступним за ним голосним виходить своєрідний розрив. Цей розрив між згодним і гласним в російській мові можна спостерігати при проголошенні прийменника «до» перед словом, що починається з голосної, наприклад: «я підійшов до вікна». Між «до» і гласним слова «вікна» є невеликий розрив (замість злиття як, наприклад, в слові «очерет»). Саме характер вибухових звуків змушує нас робити обов'язкову паузу для наголоси, коли ми вимовляємо їх.
В англійській мові до вибуховим відносяться B, C, D, K, P і T.
За характером шумообразующей перешкоди приголосні в російській мові діляться на смичние, щілинні і тремтячі. Перші утворюються внаслідок змикання двох активних вимовних органів мови, наприклад нижньої і верхньої губи (п, б, м), або активного органу з пасивним, наприклад мови з піднебінням (т, д, н, к). Смичка може закінчуватися різким розкриттям, вибухом або ж поступовим розкриттям, переходом до щілини. У першому випадку виникають вибухові приголосні (п, б, т, д), у другому - т. Зв. Африкат (наприклад, рус. ц і ч), які є як би складними звуками, тому що мають смичний і щілинний елементи.
Активний орган може зближуватися з активним з пасивним, залишаючи щілину для проходу повітря, що видихається. Така артикуляція створює щілинні приголосні (ф, в, з, ж, х, л). При утворенні тремтячих (р) відбувається коливання будь-якого легко рухомого органу.
Варто зазначити, що назви брендів, які починаються з вибухових звуків, користуються більшою популярністю, ніж інші. Вивчивши список топ-200 брендів, ми переконалися в цьому на практиці. Досить згадати такі відомі назви як Bic, Coca-Cola, Kellogg's, Kodak, Pontiac і т.д.
Непропорційно велика кількість сьогоднішніх брендів починаються зі наступних 3-х вибухових букв: C, K і P.
Висновок: Є сенс зробити першою літерою бренду «сильну» згідну або вибухову.