Її учасники обговорили шляхи нефінансової підтримки російських експортерів і питання створення зонтичного національного бренду, який допоможе просуванню вітчизняних товарів на зарубіжні ринки.
Тема сесії спочатку привернула увагу гостей ПМЕФ. Тим більше, що дискутували на цю тему експерти з відомими іменами. Модератором сесії став ведучий телеканалу «Росія», президент Інституту Берінга - Беллінсгаузена по вивченню обох Америк Сергій Брильов.
Першим свою точку зору на створення загальнонаціонального бренду висловив губернатор Тульської області Олексій Дюмін. Треба зауважити, що цей регіон в очах росіян вже сам по собі бренд. Область відома своєю оборонною промисловістю, земляками, яких знає весь світ. Адже не тільки в Росії не потрібно пояснювати, ким був Лев Толстой.
Однак з минулого року в області почали ребрендинг Тули. Так, це визнана збройова столиця, тому що більше 19 відсотків продукції ВПК виробляється на території Тульської області. Але в останні роки тут зафіксовані проривні досягнення і в металургії, і в хімічній промисловості, і в інших галузях. Тому зараз, за словами губернатора, в області виходять на бренд «Тула - майстерня Росії». Яким буде його остаточний варіант - покаже час. Але продумані бренди регіонів дозволяють створити об'єднаний бренд Росії.
Співпрезидент Асоціації брендінгових компаній Росії (АБКР) Олексій Андрєєв вважає, що про створення загальнонаціонального бренду «Зроблено в Росії» думають насамперед підприємці, капітани бізнесу. По суті просування бренду країни стало частиною стратегії її економічного розвитку. Творці брендів пишаються своєю приналежністю до Росії, а держава, в свою чергу, спираючись на масу брендів компаній, процвітає.
Однак все в цьому процесі не так однозначно як може здатися на перший погляд. Про це сказав в своєму виступі керівник Російського експортного центру Петро Фрадков. Він вважає, що для успішного просування товарів і послуг на зовнішні ринки необхідно поєднання, як зонтичного національного бренду, так і брендів окремих компаній.
За кордоном, наприклад, добре знають Росатом, КамАЗ і асоціюють ці бренди з Росією. Таку ситуацію треба використовувати для отримання нашою продукцією додаткових конкурентних переваг. Але якщо вести мову про споживчому сегменті, то тут треба просувати конкретні бренди.
Це дійсно важливе питання. За минулий рік РЕЦ отримав близько трьох тисяч заявок на підтримку експортерів. Більше половини з них - про надання допомоги у виході на зарубіжні ринки. І тут доводиться стикатися з ситуацією, коли російські бренди за кордоном просто не знають.
Світлана Чупшева в якості генерального директора Агентства стратегічних ініціатив по просуванню нових проектів (АСД) бере участь в ПМЕФ в перший раз. Однак проблеми створення та просування національного бренду їй знайомі. На думку керівника АСИ, для створення і подальшої роботи з національним брендом необхідно акумулювати зусилля всіх інституцій підтримки.
Керівник проекту «Зроблено в Росії» Фонду «Росконгресс» Михайло Садченко переконаний, що саме його організація повинна очолити роботу зі створення та просування національного бренду. За його словами, саме тут можна було б координувати спільні дії.
Як вважає міністр промисловості і торгівлі Денис Мантуров. пріоритетне просування зонтичного бренду, або брендів окремих компаній - це тактичне питання. Головне завдання полягає в тому, щоб організувати випуск якісної продукції в Росії, а потім на цій базі відвойовувати позиції на світовому ринку. Для цього протягом двох останніх років міністерство займалося просуванням Роскачества, як складової загальної системи якості в країні.
Поділитися в соц.сетях