комплексного об'єкта є:
1. Інформаційний дизайн - повноцінна знакова система графічних, образотворчих, словесних, звукових символів фірми. В інформаційний дизайн входять:
а) назву і абревіатура назви. Бажані їх стислість і милозвучність. Щоб вони «не дряпали очі і слух», причому не тільки російською мовою;
б) емблема - вона може бути розроблена на основі образотворчого символу або написання абревіатури. Приклади образотворчих символів: привабливий звір, рослина, будинок, архітектурний або ландшафтний силует, фігурка, профіль і т.д.
в) шрифти - опорний шрифт, набір шрифтів. На фірмі можуть бути прийняті особливі шрифти, використовувані в документах, за якими легко впізнаються матеріали даної фірми.
е) фірмові запахи - можливе використання фірмових запахів: освіжувачів, дезодорантів, ароматизаторів для приміщень;
ж) гасло фірми - слоган (кредо фірми). Слоган - це фраза, в якій коротко виражені життєва позиція і місія фірми (кредо або «символ віри» її співробітників від вищого керівництва до рядового персоналу;
з) логотип - виробляється на основі емблеми, назви, шрифтів і кольору. Логотип використовується на бланках, листах, наказах, інструкціях, а також на конвертах, візитках, сувенірах, значках.
Примітка: нерідко вироблення фірмового стилю обмежують розробкою логотипу, бланків, конвертів і візиток, замовляючи таку роботу у фахівців - дизайнерів. Однак інформаційний дизайн, фірмовий стиль - це проблема серйозна, комплексна.
Компоненти інформаційного дизайну можуть використовуватися в оформлювальному дизайні, наприклад, при оформленні робочих місць, офісу фірми, зовнішнього вигляду співробітників (дизайн одягу).
2. Архітектурний дизайн. У цей комплекс входять наступні елементи:
· Зовнішній вигляд будівлі,
· Розміщення будівель на території,
· Табличка з найменуванням фірми,
· Підходи до офісу (стан тротуару),
· Під'їзд до офісу,
· Покажчик парковки автомашин біля офісу.
Для репутації фірми важливий і адреса на стіні будівлі. впорядкованість під'їзду і підходу до головного і запасному входу, оформлення і чистота самого входу.
3. Оформлювальний дизайн. Цей комплекс передбачає добре продумане оформлення приміщень, робочих місць, прийомних, холів, систему орієнтації.
Важливо, щоб відвідувач або початківець працівник легко орієнтувалися у внутрішніх приміщеннях. Необхідно продумати систему покажчиків, за допомогою яких можна легко орієнтуватися в коридорах і приміщеннях фірми.
4. Дизайн одягу. Зовнішній вигляд співробітників, технічного персоналу може мати різну ступінь нормативності - від уніформи до дрібних деталей одягу, які використовують фірмовий стиль. Наприклад, краватка, нагрудний знак, квітка або інший символ - прикраса.
Зачіска і макіяж є важливим елементами зовнішнього вигляду персоналу. Немає необхідності всім співробітникам використовувати одну і ту ж зачіску. Для того, щоб цей важливий компонент «дизайн одягу персоналу» візуального враження працював на імідж фірми і був ідентифікат. рекомендується прийняти систему заборон на зовнішній вигляд персоналу: «У нас не прийнято».
Всі перераховані вище складові елементи складають єдиний комплекс - системний дизайн фірми. культурного центру і т.д. Фірмовий стиль втілює особисту культуру керівництва, працівників фірми.
Як приклад можна розглянути правила Московського Аерофлоту.
Питання для самоконтролю
1. У чому полягає універсальність системного дизайну?
2. Що таке «проект - концепція», назвіть її складові елементи.
3. Які відмінності, на ваш погляд, між організацією презентації навчального закладу і презентацією фірми?
4. Назвіть структурні елементи системного дизайну.
5. Як проявляється стиль в єдиному комплексі системного дизайну?
Ключові слова та поняття