У статті викладені результати дослідження ролі одягу в формуванні персонального іміджу жінки-керівника. Обмеження дослідження лежить в площині іміджевих характеристик жінок-керівників бізнесу середньої ланки.
Ключові слова. імідж, дизайн одягу, діловий стиль одягу
Однак в якості заперечення до такого підходу по відношенню до одягу можна стверджувати, що дуже часто костюму недостатньо володіти художньою цінністю і бути композиційно довершеним. Важливим для забезпечення практичного значення функції одягу є затребуваність у споживача і створення з її допомогою адекватного іміджу. Іміджевий підхід до цього явища є сучасним напрямком розвитку дизайну одягу, доповнює погляд на одяг як на об'єкт прикладного мистецтва.
- Естетична функція - неодмінна складова в будь-якому предметі дизайну, саме з її допомогою вдається досягти гармонійного поєднання користі і привабливості одягу.
- Гуманізіруется функція - дизайнер працює на конкретного споживача. Ця функція одягу полягає в тому, що в дизайні не може бути дрібниць в роботі з формою і матеріалом. Це пов'язано перш за все з тим, що одязі належить співіснувати з людиною, про яку потрібно думати в першу чергу.
- Організуюча функція дизайну одягу полягає в тому, що з його допомогою збираються «частини» тієї чи іншої картини в єдине ціле і виникає можливість зосередити увагу людини на певних речах.
- Раціоналізує функція - будь-який дизайнерський продукт (в тому числі одяг) повинен відповідати естетичним потребам людини і одночасно з цим бути функціональним.
- Творча функція - у будь-якого дизайнера є прагнення до власної індивідуальності і вираз цієї індивідуальності через творчий продукт, який буде мати функцію корисності.
- Сигнификативная функція - форма речі, різні її якості безпосередньо або опосередковано позначають користувача: одяг можна поділити на чоловічу і жіночу, приватну і публічну, вечірню та ділову і т. Д.
- Соціалізується функція - творець одягу (дизайнер) як би формує потенційного споживача, його потреби, форму поведінки, рухову і фізичну активність, адаптацію в соціумі і т. Д.
- Комунікативна функція - одяг є частиною іміджевих характеристик її носія. За допомогою одягу відбувається моментальне «зчитування» інформації з її володаря ряду характеристик, які або полегшують, або ускладнюють організацію процесу спілкування. До таких характеристик можна віднести статус, вік, гендерні відмінності, рольову модель її носія. Дизайнер є фасилитатором, т. Е. Полегшує реалізацію цієї функції носія одягу.
- Ідеологічна - дизайнер одягу виявляється провідником цінностей, естетичних установок, що ставить перед ним ряд етичних питань. Якою мірою дизайнер повинен розділяти ідеологію держави, на яке працює, в якій мірі негативне ставлення до тієї чи іншої ідеї може виявитися сильніше міркувань заробітку або професійного успіху?
- Утопічна - дизайнер, прогнозуючи ймовірні тенденції розвитку людини і його предметного світу (зокрема - одягу), здатний втілити прогноз в проект, а проект в річ [10].
У зв'язку з перерахованими функціями дизайну одягу необхідно докладніше розглянути основні аспекти даного явища як можливого напрямку для досліджень в цій області.
По-друге, змістовна характеристика даного поняття. У перекладі з англійської «image» - це зображення, подоба, уявний образ, уявлення, думка. У Росії це слово набуло поширення в двох основних значеннях - як зовні сприймається вигляд і як формула: образ - уявлення - репутація.
Розглянемо визначення іміджу, що містяться в різних довідкових виданнях:
Імідж - це спонтанно сформований у масовій свідомості або цілеспрямовано створюваний образ особи, явища або предмета, що формує думку, уявлення про нього і надає емоційно-психологічний вплив на кого-небудь [12].
Згідно з цим визначенням виділяється також поняття персональний імідж, т. Е. Імідж стосовно конкретної людини.
У західній психологічної традиції можна виділити роботи К. Роджерса, К. Хорні, Е. Еріксон та ін.
Цікавий також відповідь на питання: чи є одяг одним із системоутворюючих чинників у формуванні та підтримці іміджевих характеристик жінки-керівника?
Підбір кольору визначено колірними особливостями зовнішності людини, але для будь-якого кольоротипу можна підібрати відповідний відтінок у синій палітрі! Чорний костюм поза етикетних ситуацій слід постійно носити лише цветотіпу «Зима», тобто яскравим брюнеткам, та й то до певної пори (поки жінка виглядає яскраво і моложаво). З віком і посивінням волосся слід переходити на варіанти синього, синьо-сірого.
Кольори, що підвищують рейтинг ділових якостей: темно-коричневий / синій (ультрамарин) - посилює сприйняття Вашої безкомпромісності; коричневий з оливковою або зеленим-підсилює сприйняття прагматизму, практичності, приземленості; синій з сірим або чорним-офіційності, нейтральності, холодності; Менш бажані, але припустимі костюми кольору чорної кави, темний болотно-зелений, темної морської хвилі і темно-фіолоетовий, темний синьо-зеленої (зрілої) бірюзи. Оптимальні кольору екології: всі відтінки пісочного, коричневого, зеленого кольору.
Знижують рейтинг ділових якостей: все дуже яскраві кольори (люмінесцентні); сукні світлих і яскравих забарвлень. Чим більше колірна насиченість, тим нижче рейтинг ділових якостей (найнижчий рейтинг у червоного, малинового, яскраво-рожевого кольорів). Тому уникайте червоного і жовтого кольору. Небажано використовувати зелений і бордовий для костюмів; яскраво рожевий, ліловий, фіолетовий - для блузок. Діловому іміджу повинна відповідати також і верхній одяг. Для плащів і пальто оптимальні кольори: бежевий, чорний, темно-синій. Ідеальною ділової забарвленням для шуб і дублянок є бежевий, сріблясто-сірий, але можлива і коричнева гамма. Негативні оцінки має одяг бордового і зеленого кольорів, а також одяг з блискучих тканин під срібло і золото. По-друге, стиль одягу. Основа іміджу - це стилістичне рішення одягу. Для ділової жінки кращий класичний і діловий стиль. Можливе використання стилю Шанель. Неприпустимі романтичний, фольклорний, спортивний, фантазійний, авангардний стилі. Припустимі лише окремі непомітні елементи цих стилів. Наприклад, доречний костюм класичного стилю з блузкою спортивного стилю з рядком; класична сукня з ошатним мереживним коміром романтичного стилю (але без воланів і рюшів).
По-третє, конструктивні особливості одягу: Найбільш високий рейтинг діловитості має прямокутна геометрична форма з плечовими накладками, що підкреслюють форму костюма. Діловий костюм жінки повинен бути модного покрою, витягнутого, злегка приталені силуети і помірної довжини, гармонійної з індивідуальними особливостями форми ніг. Найкоротша ділова довжина - трохи вище коліна. Необхідно суворо дотримуватися кордону міні в діловому іміджі. Імідж повинен будуватися на прямих, вертикальних лініях силуету; м'який силует не для ділового костюма. Овальні, кулясті, трапецієподібні геометричні форми костюма в діловому іміджі не припустимі.
По-четверте, види одягу для ділової жінки. Види одягу. Найбільш кращі ділові костюми з блузкою. За результатами проведеного нами дослідження найвдалішими поєднаннями для ділового іміджу слід вважати: темно-синій костюм з бежевої, блідо-бежево-рожевого або світло-блакитний блузою з темно-синіми або синьо-чорними доповненнями (туфлі, сумки); сірий (з блакитним відтінком) костюм з білою, блідо-блакитний блузкою і темно-бордовими доповненнями (сумкою, туфлями); чорний костюм з білою, бежевою, блакитний або блідо-бузкової блузою і доповненнями в тон костюму; бежевий костюм з блузою кольору слонової кістки або темно-синьою і доповненнями в тон з блузою.
Таким чином, маючи 2-3 костюма відповідної колірної гами і кілька блуз, можна скласти пристойну кількість елегантних комбінацій для того, щоб вміти виглядати діловий.
Отже, нами виділені проблемні області дослідження - формування персонального іміджу жінки-керівника за допомогою дизайну одягу і сформульовано базове поняття - характеристика визначення «персональний імідж». Виділено основні протиріччя в створенні персонального іміджу жінки-керівника:
Подолання цих суперечностей визначає актуальність і еврістичність подальшого дослідження.