Особливості сучасної етикетки
Етикетка - нанесений на товар знак, на якому вказується найменування, дата виготовлення, термін придатності продукту, назву і логотип виробника, штрих-код, елементи для захисту від підробок, відомості про друкарню, і інша інформація.
Сучасні етикетки класифікуються за кількома ознаками:
Секрети розробки дизайну етикетки
Мета дизайну етикетки - привернення уваги цільової аудиторії. Щоб він був максимально ефективним, необхідно дотримуватися деяких правил.
Правильний підбір кольору
Необхідно, щоб колірні варіанти етикетки і упаковки / тари відрізнялися і при цьому гармоніювали. Для цього сучасні дизайнери використовують програмні інструменти для вибору вдалих поєднань кольорів Adobe Kuler, ColorBlender, COLOURLovers.
Багатобарвні етикетки помітніше чорно-білих на 65%.
Вибір зображень і символів
Кожна графічна деталь на етикетці пляшки або упаковки має своє значення. Наприклад, діагональні лінії повні руху і викликають різні асоціації, а горизонтальні створюють відчуття ваговитості. Тонкі лінії символізують точність і витонченість, товсті - масивність.
Правильно підібране зображення і його вдале розміщення на етикетці може привернути увагу більшої кількості людей, ніж вербальні елементи.
Хороша читабельність тексту
Ефективне розміщення вербальних і візуальних елементів
Жителі Європи читають зліва направо, тому і погляд рухається в такому ж напрямку. Внаслідок цього права сторона етикетки різниться і запам'ятовується краще, оскільки погляд зупиняється саме там. На верхню частину уваги звертають більше, ніж на нижню.
Визначення матеріалу виготовлення
Етикетка може бути виготовлена з білої, прозорої, кремовою папери, мати різну текстуру поверхні. Максимальну гнучкість при підборі дизайнерських рішень забезпечує матеріал світлих тонів.
Вибір типу поверхні
Матова поверхня забезпечує легшу читаність, а глянсова більш оригінальний вигляд. Фахівці радять випускати невелику пробну партію етикеток з обома типами поверхні і проводити дослідження, який з них більше подобається покупцям.
Розміщення контактних даних
Завжди необхідно досліджувати, як ставляться до розробки дизайну етикеток конкуруючі компанії. Це допомагає перейняти позитивний досвід і шукати варіанти для створення більш ефективних виробів, ніж у них.
Етапи розробки дизайну етикетки
1. Збір даних про продукцію, визначення ідеї бренду
Щоб зрозуміти, яким повинен бути дизайн етикетки, необхідно зібрати максимальну детальну інформацію про товар, вивчити особливості ринку, визначити цільову аудиторію і конкурентів. Також потрібно дізнатися мету і легенду бренду. Оскільки етикетка є «обличчям» товару, вона повинна передавати ідею виробника.
2. Розробка концепції дизайну етикетки
На цьому етапі відбувається створення декількох варіантів дизайну, кращі з яких надаються замовникові, який спільно з дизайнерами визначає найбільш підходящий.
3. Доопрацювання концепції
Після визначення однієї дизайнерської концепції виконується її ретельне опрацювання: підбір кольорової палітри, шрифтів, зображення, тексту.
4. Підготовка до і верстка етикетки
Розроблений дизайн передають в друкарню, за яким верстають етикетки, повністю готові до використання.
Приклади вдалого дизайну сучасних етикеток
На етикетці пляшки молока «Бабулино продукти» вказано бренд, назва продукту, технічні дані про нього (відсоток жирності і обсяг). Використано різні шрифти і велика кількість квітів. Оригінальними елементами є зображення елементів в'язки, що викликають асоціації з бабусями, а також зеленого листка, що є символів екологічності продукції.
Етикетка продукції «Рибний базар» містить логотип з графічним малюнком осетрової риби і виконаними в дусі слов'янської живопису візерунками, який вказує на етнічне коріння бренду. Також на ній розміщено зображення виду риби і вся необхідна інформація про продукцію (склад, вага, умови зберігання, і т.д.).
У центрі етикетки питної води класу Premium «Baikal» розміщена назва торгової марки (великі червоні літери з білою окантовкою) і логотип - образ старого Байкалу, стилізований під національний бурятський орнамент. Сірий «холодний» текст на білому тлі створює додаткову асоціацію з чистою прозорою водою.
У дизайні етикетки «Георгіївський Подвір'я» акцентується увага на історичних (рік заснування бренду) і національних (візерунки і напис «truly georgian») мотиви.
Для кожного смаку продукції «Напої з Черноголовки» виготовлена етикетка певного дизайну. На ній можна побачити унікальний пейзаж, логотип (птах славка Чорноголова), відомості про продукт. Широка палітра кольорів відмінно привертає увагу.
Головним елементом етикетки на банках продукції мережі супермаркетів «Al Market» є логотип - знак відсотка (образ низьких цін). У його лівому гуртку зображена перша частина назви бренду (AL), а правий замінений зображенням продукту. Головний посил етикетки - вказати на доступність товару.
На етикетках вин аргентинської торгової марки «Canta Montero» зображений пристрасний танець чоловіки і жінки, що створює образ, що запам'ятовується у цільової аудиторії. Також на них розміщені вербальні елементи: назва бренду, сорт вина, обсяг, відсоток вмісту алкоголю, рік виробництва.
Дизайн етикетки коньяку «Севан» передає класичний і відомий образ Вірменії - високогірного озера Севан, зображення якого знаходиться у верхній частині наклейки. На решті площі (колір залежить від терміну витримки напою) етикетки містяться дані про продукт.
Для кожного виду пива «Старий Мельник» розробили нову сучасну етикетку певного кольору, що асоціюється зі смаком напою. Графічні елементи золотистого кольору створюють асоціації з успішністю бренду і високою якістю продукції. Споживачі високо оцінили оновлену етикетку, що зміцнило позиції торгової марки на ринку і залучило нових покупців.
Дизайн етикетки ковбасних виробів «Дмітрогорскій продукт» виконаний у вигляді обернутого мотузкою зеленого листка. Він підкреслює натуральність і екологічність товару.
Замовте послуги розробки дизайну етикетки в брендинговій агентствеKOLORO- ви залишитеся задоволені отриманим результатом!