"Сучасний дизайн магазина"
Що включає в себе комплексний дизайн магазина?
Комплексним дизайном магазину називається процес одночасного або послідовного проектування всіх візуальних складових магазину на основі єдиної художньої концепції.
Торговий дизайн влючає в себе розробку дизайнерських елементів для торгових об'єктів всіх форматів: торговельних центрів, мережевих маркетів, магазинів і бутиків. Специфіка торгового дизайну полягає в обов'язковості врахування особливостей сприйняття дизайну магазину покупцями. Для грамотного проектування дизайну магазину необхідно професійне знання торгових процесів і досвід роботи срознічнимі технологіями.
Розробка логотипу.
Дизайн логотипу - це процес створення красивого і впізнаваного товарного знака. Логотипи за своєю структурою бувають наступних основних типів:
Комбінований логотип - складається з графічного символу (емблеми) і текстового повідомлення (м.б. абревіатура), з фіксованим шрифтом. Це найбільш часто зустрічаються логотипи, найвпізнаваніші і зрозумілі, що впливають на сприйняття глядача як візуально, так і вербально.
1. Дизайн фасаду магазину.
Послідовність роботи над дизайном фасаду магазину визначається в першу чергу контрактом між замовником і дизайнерською компанією.
Коли магазин будується або будівля реконструюється рішення дизайну фасаду входить в загальний архітектурний проект і невіддільне від нього.
Якщо ж магазин вже цілком побудований і дизайнер повинен тільки надати архітектурі будівлі особливості фірмового стилю, то в цьому випадку основними елементами розробки стають фасадна вивіска, вхідна група, вітрини і світлове рішення фасаду.
На наступному етапі роботи розробляється повний дизайн-проект, що включає:
Креслення вивіски з нанесенням всіх розмірів і зазначенням матеріалів для виготовлення;
Технологічні креслення по монтажу підсвічування і способу кріплення вивіски до фасаду будівлі;
3D візуалізація проектованої вивіски, розміщеної на фасаді будівлі, в різний час доби.
Оформлення входу в магазин.
Освітлення входу в магазин. Навіть якщо магазин не працює цілодобово вхідна зона повинна бути освітлена у вечірній час досить яскраво. Світле простір перед магазином буде постійно привертати увагу. У Бішкеку вечірнє освітлення вулиць дуже слабке, тому не можна нехтувати можливістю завоювати лояльність і розташування майбутніх покупців.
Обладнання ґанку і сходи - це особливо актуальне для Киргизії спосіб виділення вхідної зони. Через сильний ухилу, практично всі будинки будуються на значному цоколі. Найчастіше нульова відмітка (висота підлоги першого поверху) знаходиться більш, ніж на метр вище рівня тротуару. При організації зовнішніх сходів в магазин необхідно враховувати наступне:
ергономічні показники: співвідношення висоти сходинки і проступи, організація в'їзду для батьків з колясками, людей обмеженою рухливості і спуску з візками. Похил пандуса не повинен бути більше 10%.
дизайн - сходи повинні органічно поєднуватися із загальним фасадом будівлі. За допомогою драбини можливе візуальне розширення вхідної зони. Сходи не повинна виглядати занадто крутий і неприступною, такі сходи буде сприйматися відвідувачами як перешкоду. При виборі оздоблювальних матеріалів для сходів бажано застосовувати фірмову колірну гамму магазину.
3. Дизайн інтер'єру магазину.
Проектування дизайну інтер'єру торгового об'єкта - процес створення особливої атмосфери, що впливає на відвідувачів і провокує покупки.
Дизайн інтер'єру включає в себе наступні етапи:
Розробка концепції оформлення торгової точки, обговорення з замовником бюджету, обмірні роботи, складання технічного завдання.
Підготовка первинних ескізів по колористическому пропозицією, функціонального зонування і основним планувальним рішенням. Тут має бути представлено концептуальне рішення, що враховує розстановку торгового обладнання, меблювання, варіанти обробки, освітлення торгового залу і прийоми створення системи навігації.
Вибір остаточного варіанту і розробка дизайн-проекту. При реконструкції або перепланування торгового приміщення потрібно інженерне узгодження.
До складу остаточного проекту дизайну інтер'єру магазину входять:
плани приміщень з розстановкою торгового обладнання;
розгортки всіх стін;
план покриття підлоги;
план стелі, з нанесеною на нього системою освітлення і схемою розміщення всіх світильників;
карта цветофактурного рішення;
специфікація всіх застосовуваних оздоблювальних матеріалів;
3D візуалізація інтер'єру - якщо приміщення має складну планування необхідно створювати ряд зображень, види з усіх візуально місця відпочинку. Якщо в магазині в денний час передбачається використання природного освітлення, необхідно показати вплив освітлення на інтер'єр в різний час доби. Створення фотозображень допомагає замовнику в повній мірі уявити собі майбутній інтер'єр магазину, а самим дизайнерам - побачити і попередити можливі помилки в процесі проектування.
Замовнику дизайн-проект надається роздрукованим в декількох примірниках і на електронному носії в обумовлених заздалегідь форматах.
Зусилля, витрачені на розробку комплексного дизайн магазина, виправдовуються тільки в одному випадку - якщо інтер'єр торгової точки буде сприяти підвищенню продажів. Обов'язковою умовою є соотвествие дизайну магазина його спеціалізації або профілем. Наприклад, при розробці дизайну ювелірного магазину, завжди має сенс створювати підкреслено елегантний і вишуканий інтер'єр, з використанням дорогих оздоблювальних матеріалів. Спеціальне освітлення - загальне розсіяне в поєднанні з акцентує підсвічуванням ювелірних виробів дозволяє найбільш ефектно представити асортимент.
При проектуванні інтер'єрів невеликих за площею бутиків дорогого одягу і взуття важливе значення надається створенню специфічної атмосфери елітності, розкоші і затишку. Дизайн, оздоблення та освітлення повинні гармонійно поєднуватися з товарної викладкою, підкреслюючи гідності продукції. Неповторний імідж бутіку створюють ексклюзивні декоративні елементи в інтер'єрі.
Фірмові магазини розробляють дизайн інтер'єру відповідно до корпоративного стилю торгової марки.
У торговому залі супермаркетів, універмагів і цінових магазинів функціональне зонування і розстановка торгового обладнання повинні бути максимально підтримані засобами дизайну. Основним завданням стає розробка системи навігації: дизайн навігаційних знаків і колірне кодування.
Ефективність дизайну інтер'єру безпосередньо залежить від правильного освітлення магазина. Крім загальних вимог до висвітлення - торговий зал повинен бути рівномірно освітлений, не повинно бути темних кутів, світ не повинен зліпити очі, є особливості використання світлових ефектів при проектуванні інтер'єрів магазинів різного профілю. Кіра і Рубен Канаян в статті «Ефективний інструмент продажів» стверджують, що «на підвищення зацікавленості покупця працює і вміле застосування кольорового освітлення. Підсвічується рожевим світлом сире м'ясо виглядає більш привабливо, а для освітлення прилавків із зеленню добре використовувати світло зелених тонів - від цього колір продукту стає більш насиченим. Дослідженнями доведено, що правильно зроблена локальне підсвічування може підвищити продаваемость окремого товару в кілька разів. »