Сукупний спросотражает зв'язок між обсягом сукупного випуску, на який пред'явлений попит економічними агентами: населенням, підприємствами і державою, і загальним рівнем цін в економіці. У структурі сукупного попиту можна виділити:
· Споживання С (С-від англ. Consumption - споживання) -попит на споживчі товари і послуги;
· Інвестиції I (I - від англ. Investment - інвестиції) - попит на інвестиційні товари;
· Державні закупівлі G (G - від англ. Government - уряд) - попит на товари і послуги з боку держави;
· Чистий експорт Xn - різниця між попитом іноземців на вітчизняні товари (експортом) і вітчизняним попитом на іноземні товари (імпортом).
Сукупний попит дорівнює загальній сумі попитів на кінцеву продукцію:
Одні компоненти сукупного попиту відносно стабільні, змінюються повільно, наприклад споживчі витрати. Інші - більш динамічні, наприклад інвестиційні витрати, їх зміни викликають коливання економічної активності.
Крива сукупного попиту AD (від англ. Aggregate demand) показує кількість товарів і послуг, яку споживачі готові придбати при кожному можливому рівні цін.
Крива сукупного попиту AD дає такі комбінації обсягу випуску і загального рівня цін в економіці, при яких товарний і грошовий ринки знаходяться в рівновазі (рис. 9.1). Рух уздовж кривої AD відображає зміну сукупного попиту в залежності від динаміки загального рівня цін. Найбільш просте вираження цієї залежності можна отримати з рівняння кількісної теорії грошей: MV = PQ,
звідси або або,
де Р - рівень цін в економіці, в даному випадку - індекс цін;
Q - реальний обсяг випуску, на який пред'явлений попит;
М - кількість грошей в обігу;
V - швидкість обігу грошей.
Отже, AD знаходиться в прямій залежності від грошової маси і швидкості обігу грошей і в зворотному - від рівня цін.
Сукупний попит, перебуваючи в зворотній залежності від ціни, знижується під впливом ряду факторів. До них належать такі:
1. «Ефект процентної ставки» (ефект Кейнса), тобто ціни використання позики. Справа в тому, що зростання рівня цін змушує і споживачів, і виробників брати гроші в борг, тим самим зростає попит на гроші. Ця обставина підвищує процентну ставку. Тому покупці відкладають свої покупки, а підприємці скорочують інвестиції. В результаті сукупний попит зменшується: Р ↑, → М / Р ↓, → i ↑, → I ↓, → AD ↓.
2. «Ефект касових залишків» (ефект Пігу або «ефект багатства». Зростання цін знижує реальну купівельну спроможність накопичених фінансових активів з фіксованою вартістю (облігації, строкові рахунки), що робить їх власників біднішими і спонукає до скорочення витрат і, отже, сукупного попиту: Р ↑, → М / Р ↓, → З ↓, → AD ↓.
3. «Ефект імпортних товарів». Зростання цін всередині країни при стабільних цінах на імпорт перекладає частину попиту з внутрішніх товарів на імпортні і скорочує експорт, що знижує сукупний попит в економіці: Р ↑, → Еx ↓, → Xn ↓, → AD ↓.
До нецінових факторів, що впливає на сукупний попит, відноситься все, що впливає на споживчі витрати населення (добробут споживачів, їх очікування, зміни в прибутковому оподаткуванні), інвестиційні витрати фірм (процентні ставки, субсидії, пільгові кредити інвесторам, податки на бізнес), державні витрати, чистий експорт (коливання валютних курсів, умови на зовнішніх ринках і т.д.).
З рівняння кількісної теорії грошей можна зробити висновок, що на сукупний попит впливають величина грошової маси (М) і швидкість обігу грошей (V) між секторами економіки. Отже, AD є функцією М і V; AD = f (М, V). Вплив нецінових факторів на сукупний попит в кінцевому підсумку можна звести до змін грошової маси і швидкості обігу грошей. Зміна нецінових чинників відбивається зрушенням кривої AD. Наприклад, збільшення пропозиції грошей (або швидкості їх обігу) і відповідне зростання платоспроможного попиту в економіці позначиться на графіку зсувом кривої AD вправо (рис.9.1), яка займе положення A1 D1. Зниження попиту, наприклад, на нафту на світовому ринку і відповідне скорочення експорту призведе до скорочення сукупного попиту. Це відіб'ється графічно зсувом AD вліво. Крива сукупного попиту займе положення A2 D2.