Могутність нашого часу
Вам це не підійде
Можна стверджувати, що таргет (сленгове назва) підходить для всіх. Адже якщо в ВК сидить 80% населення, то значить там точно є Ваші клієнти. І навіть 0,0005% Вам може вистачити з головою. Але не всім я рекомендую вибирати цей канал як перший і основний. Деяким варто не квапити події і подивитися в інший бік.
Крок 0 - розробка плану дій
Тому потрібно визначитися, як Ви будете діяти. Стратегій величезна кількість, яку вибрати Вам, мені сказати складно, тому що не знаю Вашої специфіки, але ось найпопулярніша послідовність дій:
Крок 1 - підготовка
Спільнота. Розміщення в бічному блоці, де людина бачить картинку, назва Вашої групи і кількість учасників.
Зовнішній сайт. Місце в бічному блоці в різних варіаціях (без / с текстом, велика / маленьке зображення) з метою переведення людини по будь-якому посиланню.
Що вибрати Вам? Це питання з серії "Яку їжу мені є на обід?". Все залежить від цілей і Вашої вступної інформації. Але я постараюся видати загальний вердикт, хоча б для розуміння в який бік дихати.
Промо-пости підходять, як Ви вже зрозуміли, для всього іншого. Зараз вони вважаються найефективнішими, за рахунок того, що крутяться в стрічці новин і в них можна розмістити велике зображення і величезна кількість тексту. Але є один мінус, не всі люди дивляться новини і лазять в інших групах.
Для тих, хто любить вивчати все досконально, я підготував дві посилання з офіційних джерел Вконтакте, де вони докладніше розповідають про кожен форматі:
Всю настройку я буду показувати на прикладі промо-поста (запис в співтоваристві). Також я буду показувати реалізацію стратегії залучення клієнтів на свій сайт. Адже це найголовніше для багатьох. Але фактично це те ж саме, що залучати клієнтів в свою групу.
Крок 4 - Налаштування цільової аудиторії
Ви пам'ятаєте, що Вам потрібно добре знати цільову аудиторію, для того щоб отримати позитивний ефект? А не просто піти зі словами "Таргет не працює". На четвертому кроці ми з Вами будемо вказувати цільову аудиторію, на яку буде націлене нашу пропозицію.
Географія і демографія
Важливо! Крім країни і міста, Ви можете вказати радіус на карті, натиснувши "Вибрати на карті". Таким чином Ви можете налаштуватися на всіх, хто живе / переміщається в окрузі Вашого бізнесу.
Великий акцент нудно зробити на "Товариства". У цьому пункті ми повинні вказати всі групи, де сидить наша цільова аудиторія. Ми можемо вставити посилання, а можемо почати просто забивати назви, як в звичайному пошуку. Даний пункт допоможе звузити аудиторію. Наприклад, не всі жінки 20-25 років займаються фітнесом, а тільки ті, хто сидить в групах про фітнесі, в тому числі спортивні клуби.
Важливо. Вибравши пункт "Мандрівники", Ви настроюєтеся на тих, хто в даний момент часу знаходиться в подорож. А не на тих, хто взагалі подорожує протягом життя.
Освіта і робота
Я рідко коли користуюся цим пунктом, адже він працює не особливо коректно і пов'язано це з тим, що люди погано вказують інформацію про себе, а дані беруться саме на основі того, що людина розповіла про себе. Але крім всього, за допомогою цієї настройки можна напевно знайти певні посади. Людей буде мало, інформація буде не завжди свіжа, але іноді це хоч щось.
Сама суть ретаргетінга полягає в тому, що через спеціальні програми (Церебро, Paper Ninja, Segmento і т.д.) Ви збираєте максимально точкову аудиторію. Тобто через панель управління цих сервісів Ви можете підібрати аудиторію так, як Ви це ніколи не зробите через класичну настройку.
В рамках цієї статті я не можу повноцінно розкрити способи збору цільової аудиторії через парсери, але в кожному великому сервісі є покрокове навчання. Тому впевнений, у Вас не буде проблем з цим. Складність буде "набити руку", в силу великої кількості різних полів.
Крок 5 - Налаштування ціни
Важливо! Якщо далі Ви побачите оплату тільки за покази, то знайте, щоб платити за кліки, Вам потрібно на кроці 3 створити промо-пост з кнопкою. Без кнопки оплачувати за кліки неможливо, тільки за покази.
КРОК 6 - Коригування
Також, якщо Ви побачили десь кейс такий же сфери як у Вас, це не означає, що у Вас буде все одно. Можливо буде, а можливо не буде. Адже на результат впливають тисячі різних показників (ціноутворення, місто, конкуренція, пропозиція). Але вдалий кейс іншої компанії може стати хорошим прикладом для визначення напрямку.
НАС УЖЕ БІЛЬШЕ 45 000 чол.
включає
facebook
In-scale / маркетинг
In-scale / маркетинг
Коротко про головне
Матеріал вийшов довгий. Але початок Вашому навчання належить. Всю інформацію врядли Ви зараз засвоїли, до того ж, не все я Вам розповів, що міг розповісти, але тільки в бою Ви в повній мірі зможете все усвідомити і зрозуміти. А значить якщо Ви вийшли на дорогу самостійного налаштування, то приготуйтеся втратити перші гроші. Як то кажуть, "Капітан, який повернувся після плавання на ідеальному кораблі - поганий капітан".
