Ніколи не вірте прес-релізів. Якщо, купивши квиток за мільйон на мінський майстер-клас Ксенії Собчак, ви дійсно очікували почути практичні поради по розкрутці себе улюблених, інструкції по уникненню «підводних каменів» і визначення «ефективного на сто відсотків PR», то з заходу ви пішли розчарованими.
Насправді про успіх і бренд всерйоз прийшли поговорити небагато. Питання, які задавали глядачі майстер-класу нагадували підліткові анкети з піонерського табору: «Що ви їсте?», «Які фільми дивитеся?», «Як можна стати подругою Ксенії Собчак?».
Так що не будемо нікого обманювати: Собчак не говорила ні про що серйозне і не збиралася ділитися секретами ніяких брендів. Те, що відбувалося було просто грою в TED для бідних.
Одна з причин успіху конференцій TED. проходять по всьому світу, - класний формат, який дозволяє аудиторії задовольняти свій інтерес в області самоосвіти. Світ стрімко змінюється, а часу на те, щоб розібратися в змінах більше не стає. Людям потрібні знання - швидко і яскраво. І ці знання їм дають - у формі коротких виступів яскравих особистостей, які досягли успіху в тій сфері, про яку розповідають.
Мінський майстер-клас Собчак, мабуть, і був задуманий як лекція в стилі TED. З посиланням на кшталт «Сідайте зручніше, і я розповім вам про те, що таке мистецтво жити, що таке успіх і як стати першою. Подивіться на мене - я успішна! Значить, зможете і ви! »
За форматом все витримано. Але на практиці не спрацювало. Тому що модель була повторена тільки за формою. А утримання в виступі Собчак просто не було. Вірніше, воно було - але настільки банальне і очевидне, ніби скопійоване з пафосних мотиваційних картинок з паблік для старшокласників.
У підсумку в публіку транслювався набір банальностей типу: «Ви повинні самі зрозуміти, що вам подобається в цьому житті! Без мотивації все інше стане безглуздим! Зрозумійте свої слабкі і сильні сторони! Зрозумійте, як вам подати себе! Іноді важливо слухати "професійних людей"! Не бійтеся відмов! »
І вже коли, здавалося, можна було констатувати повний провал, трапився епізод, який змінив все. На сцені, нарешті, з'явився той самий бренд-Собчак, про який дійсно є сенс говорити і який було б цікаво проаналізувати.
Момент осяяння настав, коли Ксенія зачитала вголос записку від анонімного глядача.
Зал бурхливо зааплодував, а Ксенія тут же підхопилася з крісла. Виклик був прийнятий.
«Який добрий чоловік! А зараз перевіримо його на хоробрість! Чи може ця людина встати і сказати мені все це в обличчя? Де ж він? - зверталася в вируючий емоціями зал Собчак, причому, абсолютно без агресії з задоволеною посмішкою на обличчі. - Я хоч і в погано посадженому костюмі і з кривими ногами, але без пістолета в руці. Якщо мені щось не подобається, я можу сказати це вголос і в обличчя! У тому числі і на прес-конференції Путіна і Лукашенка. Тому що якщо ти щось думаєш, ти не повинен боятися про це говорити. І наші думки можуть не збігтися ».
З незворушністю, приправленою фірмовою іронією, Собчак визнала, що ноги у неї «дійсно трохи кривуватий» - і тут же прочитала невелику імпровізовану лекцію про те, якою має бути довжина спідниць і суконь у дівчат, незадоволених формою своїх нижніх кінцівок. Лекцію Ксенія наочно ілюструвала, регулюючи довжину власного сріблястого костюма прямо на очах у задоволених глядачів і оголюючи ноги аж до сміливого рівня «міні-спідниці».
Явно потрапила в улюблену стихію парирування нападок і продукування експромтів, Собчак, нарешті, була сама собою: зухвалої, креативної і кмітливих. Такий, який її і чекала аудиторія протягом попередніх двох годин, поки їй згодовували повчальні банальності на тему «круто ти потрапив на ТБ».
А так Ксенія вважала за краще не пускатися в міркування на тему, що таке бренд і як його створити. Ні слова не сказала ні про його компонентах, ні про етапи його формування, ні про те, як обходити ті самі «підводні камені», згадані в прес-релізі.
Головним «підводним каменем» в цій імітації TED стало те, що сама Собчак суперечила центральному тезі свого ж виступу. Ключ до успіху - це «бути собою», твердила вона в зал. Але говорила це не саркастична дівчисько, колись здатна колись в прямому ефірі заткнути за пояс будь-якого і зухвало пожартувати над самими іконістимі зірками шоу-бізнесу, - а мудра бізнес-леді в сріблястому костюмі, яка взяла на себе роль гуру маркетингу.
Собчак просто зіграла на недосвідченої білоруської публіці, на її поки що не згаслому інтерес до нового формату роботи з аудиторією і звучності свого імені. За мільйон з носа вона пройшлася по прописних істин про ефективність пошуку себе і свого місця в цьому світі.