Поняття релевантності. стосовно до сфери пошуку, - це міра відповідності документа запиту, поставленому користувачем. Релевантність визначає, наскільки точно і повно та чи інша сторінка інтернет-ресурсу відповідає запиту користувача. У кожної пошукової системи свої методи і критерії (внутрішнє ранжирування посилань, зовнішнє ранжирування посилань, текстова релевантність) оцінки релевантності документів запиту. Серед всіх критеріїв можна виділити текстову релевантність Вона повинна мати велике значення і враховується більшістю пошукових систем.
Текстова релевантність в пошуку - це міра відповідності сукупності внутрітекстових факторів документа запиту, поставленому користувачем. До внутритекстовой факторів належать:
Розглянемо більш детально кожен з цих факторів.
1. Заголовки тексту
Для виділення заголовків в HTML-мові передбачені спеціалізовані теги, що відображають ієрархічну структуру документа:
Приклад: ієрархічна структура сторінки з включенням в заголовки слів запиту «виробництво склопакетів»:
виробництво склопакетів
... текст
Виробництво склопакетів в Європі
... текст
Виробництво склопакетів в Росії
... текст
Виробництво склопакетів в Калінінграді
... текст
Виробництво склопакетів в Воронежі
... текст
Небажано повторювати теги
... для виділення одного заголовка.
Релевантність тексту, розміщеного на сторінці сайту, залежить від кількох факторів:
Всі текстові критерії оцінки релевантності мають очевидне логічне пояснення: творці пошукових систем при розробці алгоритму оцінки релевантності виходили з припущення, що інтернет-ресурс створювався і структурувався в розрахунку на «живого» людини, т. Е. Якщо, наприклад, сторінка присвячена якому-небудь тварині, то назва цієї тварини має зустрічатися кілька разів в тексті сторінки, але при цьому текст повинен бути читабельним і інформативним, а не набором ключових слів.
3. Форматування тексту
У HTML-мові існує безліч спеціалізованих тегів, призначених для надання тексту або словами певного виду, наприклад, гарнітура шрифту, його накреслення, розмір, колір і т. Д. У таблиці представлені теги форматування, що впливають на текстову релевантність тексту документа запиту користувача. Решта теги ми розглядати не будемо, т. К. С точки зору просування сайту інтерес представляють тільки розглядаються в таблиці теги.
Тег фізичного форматування
Тег логічного форматування
Виділення напівжирним - bold
Виділення курсивом - italic
Виділення тексту використовується для акцентування уваги користувача на конкретних словах, фразах, в зв'язку з чим ми можемо збільшити релевантність документа запиту шляхом виділення ключових слів. Рекомендується акцентувати увагу на ключових словах в тексті по мірі необхідності і не більше двох разів.
Теги та використовуються для виділення тексту або слів напівжирним. Обидва тега показують виділену область напівжирним і мають приблизно однакову вагу для пошукових машин. Різниця між ними полягає в тому, що тег фізичного форматування прямо вказує на те, що слід змінити властивості шрифту, зробити його напівжирним, в той час як тег логічного форматування, поряд з візуальним, виділяє і логічно. Наприклад, комп'ютерні програми автоматичного читання тексту зроблять акцент на словах, укладених в тег
Використовувати можна будь-який з них для виділення фраз або окремих слів, однак, приоритетнее використання тега. Бажано використовувати даний тег для виділення ключових слів у першому реченні.
Теги та форматують текст курсивом. Обидва тега показують виділену область курсивом і мають приблизно однакову вагу для пошукових машин. Пріоритетнішою використання тега.
Експериментальні дослідження показали, що тег більш вагою для пошукових систем, ніж тег.
Існує так само тег, який форматує підкреслення тексту. Використовувати даний тег не рекомендується, так як він вводить в оману користувачів, які вважають виділену тегом область посиланням.
4. Атрибути тегів
Практично кожен тег має певні атрибути, які задають значення тега, наприклад, колір, положення, накреслення і розмір шрифту і т.д.
Якщо Ви створюєте сайт з метою його подальшого просування в пошукових системах по певних запитах, то дуже важливим фактором, що впливає на просування, буде написання текстів, створення правильної структури тексту, його форматування - акцентування уваги користувача на конкретних словах і фразах. Необхідно вже на етапі створення сайту продумати структуру і написати тексти з урахуванням ключових слів запиту, їх наявністю в тексті, заголовках тексту, розподілом і виділенням в тексті. При цьому лише грамотні, обдумані дії призведуть до збільшення текстової релевантності Вашого документа певному запиту і, отже, до високих позиціях у видачі пошукових систем, без накладення штрафних санкцій.