2 Класифікація ярмарків в залежності від їх спеціалізації.
3 Класифікація виставок в залежності від їх спеціалізації.
4 Процес участі фірми в роботі виставки і його етапи. Виставкова діяльність та основні маркетингові завдання фірми.
5 Виставки та ярмарки як можливість і спосіб вивчення безпосередніх конкурентів.
Бренд (бренд) - престижна торгова марка.
Брендинг - побудова і розвиток бренду
Веб-дизайн (Web-дизайн) - оформлення сайту.
Виставка - одна з форм прямого маркетингу.
Графічний знак фірми (логотип) - комбінація знаків і символів.
Девіз (слоган) - короткий гасло
Дизайн - художнє оформлення
Директ-маркетинг (прямий маркетинг) - одна з технологій маркетингових комунікацій, безпосереднє звернення до споживача.
Імідж - сформований образ
Консюмеризм (конс'юмерізм) - організований рух на захист прав споживача.
Креатив, креативність - творчестко
Листівка - вид агітаційно-політичної чи інформаційної літератури, аркуш паперу з текстом і іноді з ілюстраціями.
Особистий продаж - усне уявлення товару в ході бесіди з одним або декількома потенційними покупцями з метою здійснення запродажи.
Логотип - оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації або товару. Логотип є словесною частиною товарного знака.
Марка (торгова марка) - торговий знак, який вказує на виробника товару, а не на вид продукції, що випускається.
Мас-медіа (Засоби масової інформації) - засіб донесення інформації (словесної, звукової, візуальної) за принципом широковещательного каналу, що охоплює велику аудиторію і діє на постійній основі.
Медіа-байєр - Преса, радіо, телебачення як засобу масової інформації; мас медіа.
Мерчандайзинг - частина процесу маркетингу, яка визначає методику продажу товару в магазині.
Назва товару за походженням (найменування місця походження товару) - найменування, що походить від географічної назви місцевості, області або країни виробника.
Неймінг - (англ. To name - давати ім'я) комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів та Інтернет-сайтів.
Листівка - собий вид поштової картки для відкритого листа (без конверта)
Позиціонування товару - процес визначення місця нового товару в ряду існуючих товарів, тобто встановлення області його застосування, продажів поряд з іншими товарами, можливості витіснення їм старих товарів на ринку і конкуренції з ними.
Преса - частина ЗМІ, сукупність масових періодичних друкованих видань, призначені для масового читача: газет, журналів, збірників, альманахів.
Стікер - наклейка з логотипом фірми або бренду. Може розташовуватися на вході разом з додатковими написами, наприклад, "Ласкаво просимо".
Товар - продукт діяльності, що володіє корисними споживчими властивостями і призначений для продажу.
Товарний знак - позначення, що відрізняє товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб.
Унікальна торгова пропозиції (УТП) - система впливу на споживача, розроблена Р. Рівзом. УТП має в короткій і простій формі висловлювати характеристику товару і відповідати очікуванням аудиторії.
Фірмове видання - видання. випущене промислової або торгової фірмою і містить відомості про виробленої або продається нею продукції або інші дані, що відносяться до діяльності цієї фірми.
Фірмовий блок - оригінальна, легко запам'ятовується графічна композиція, яка об'єднує товарний знак, назва фірми, поштові та банківські реквізити і, можливо, девіз.
Емблема - умовне зображення ідеї в малюнку і пластиці, якому присвоєно той чи інший сенс.
Ярмарок - великий регулярний чи разовий (щорічний) ринок товарів широкого вжитку, на якому зосереджені і демонструються різноманітні товари для ознайомлення з ними потенційних покупців і укладання оптових торгових угод
ПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ
21 У чому відмінності між брендом і торговельною маркою?
22 У чому відмінності між брендом і фірмовим стилем?
23 Які основні маркетингові цілі, що досягаються за допомогою технологій брендингу?
24 Які елементи фірмового стилю Ви можете назвати?
25 Чому рішення про реєстрацію товарного знака є комерційною таємницею його власника?
26 Наведіть відомі Вам приклади порушення вимог до товарному знаку.
28 Які функції упаковки Ви можете назвати?
34 Назвіть відомі Вам показники, що характеризують медіаносій, аудиторію, вплив носія на аудиторію.
39 Яким чином виставки і ярмарки сприяють вивченню безпосередніх конкурентів?
49 Що таке медіабайінг і медіапланування?