Є найбільш популярною теорією неотехнологіческого напрямки. Вона залучила майже всіх економістів, оскільки точніше відображає реальний стан міжнародного поділу праці в сучасний період. Відповідно до даної теорією кожен новий продукт проходить цикл, що включає стадії впровадження, розширення, зрілості і старіння. Кожна стадія відрізняється особливим характером попиту і технологій.
На першій стадії циклу, коли новий продукт тільки почав проводитися спочатку для внутрішнього ринку, попит на нього буде невеликий. Він пред'являється особам з високими доходами, для яких ціна не має великого значення при прийнятті рішення про придбання товару. Чим більше осіб з високими доходами, тим більше вірогідна поява на ринку нових товарів, виробництво яких вимагає великих витрат, тому що їх технологія ще не обкатати. Така технологія передбачає використання великої кількості висококваліфікованих працівників. Експорт нового товару на першій стадії буде незначним.
На другій стадії - стадії росту, попит на внутрішньому ринку швидко розширюється, продукт стає загальновизнаним. Починається серійний випуск великих партій нового товару. На цій стадії з'являється попит на новий товар за кордоном. Спочатку він повністю задовольняється за рахунок експорту, а потім починається закордонне виробництво нового товару завдяки передачі технології.
На третій стадії (зрілості) попит на внутрішньому ринку насичений. Виробнича технологія повністю стандартизується, що дозволяє використовувати менш кваліфіковану робочу силу, знизити витрати виробництва, ціни і досягти максимального виробництва товарів фірмами країни-новатора і зарубіжними компаніями. Останні починають проникати на внутрішній ринок країни, де з'явився товар.
На останній стадії циклу продукт старіє, його виробництво починає скорочуватися. Подальше зниження цін вже не призводить до підвищення попиту, як це було на стадії зрілості.
Така загальна схема проходження новим продуктом "циклу життя". Теоретики цієї моделі не обмежуються подібними загальними описами. Вони вважають, що можна вказати конкретні країни, умови яких максимально відповідають виробництву або нових продуктів, або товарів, що перебувають на інших стадіях зрілості.
Теорії неотехнологіческого напрямки відображають процес радикальної перебудови системи міжнародного поділу праці на основі розвитку електроніки, інформатики, передових засобів зв'язку, нових матеріалів. На багатьох напрямках даного процесу задає тон азіатсько-тихоокеанський регіон. Причому тут спостерігається досить швидке розмивання традиційного поділу "центр-периферія". Це явище отримало назву концепції "летять гусей". Суть її в тому, що в наявності безперервний процес послідовного проходження певних фаз економічного розвитку високо індустріальним державами, новими індустріальними країнами (НІС), країнами АСЕАН.
Найбільш значними в 90-і роки були досліджень-ня М. Портера, якому вдалося в своїй теорії конкурент-них переваг нації примирити погляди класичних і неокласичних економістів з поглядами представників неотехнологіческой школи. На основі вивчення практики компаній десяти провідних індустріальних країн, на які припадає майже половина світового експорту, він видві-нул концепцію «міжнародної конкурентоспроможності націй».
Конкурентоспроможність країни в міжнародному обміні визначається взаємодією і взаємозв'язком чотирьох основ-них компонентів (детермінант конкурентної переваги):
- факторні умови, т. е. ті конкретні фактори вироб-ництва, які потрібні для успішної конкуренції в даній галузі;
- умови попиту на товари і послуги, т. е. який попит на внутрішньому ринку на продукцію і послуги, предлагае-мі галуззю;
- стратегія фірм даної країни, їх структура і соперні-кість, т. е. які умови в країні, що визначають те, як створюються і управляються фірми, і який характер конкуренції на внутрішньому ринку;
- характер родинних і підтримуючих галузей, име-ющихся в країні, т. е. наявність або відсутність в країні споріднених або підтримуючих галузей, конкурен-тоспособности на світовому ринку.
Перераховані детермінанти утворюють національний «ромб», що представляє собою систему, компоненти ко-торою взаємно підсилюють один одного:
Малюнок 1 - Схема «конкурентного ромба» М. Портера
У цю систему також включаються випадкові події і дії уряду, які можуть або посилювати, або послаблювати конкурентну перевагу країни.
Названі детермінанти конкурентної переваги утворюють систему, взаємно посилюючи, і, обумовлюючи розвиток один одного. До них додаються ще два фактори, які можуть серйозно впливати на обстановку в країні: дії уряду і випадкові події. Всі перераховані характеристики економічного середовища, в якій можуть формуватися конкурентоспроможні галузі, розглядаються в динаміці, як гнучка розвиваюча система.
Важливу роль в процесі формування конкретних переваг галузей національної економіки, відіграє держава, хоча ця роль різна на різних етапах даного процесу. Це можуть бути цільові капіталовкладення, заохочення експорту, пряме регулювання потоків капіталу, тимчасовий захист внутрішнього виробництва і стимулювання конкуренції на перших етапах; непряме регулювання через податкову систему, розвиток інфраструктури ринку, інформаційної бази для бізнесу в цілому, фінансування наукових досліджень, підтримка освітніх установ і т.д. Досвід показує, що ні в одній з країн створення конкурентоспроможних галузей не обходилося без участі держави в тій чи іншій формі. Це тим більш актуально для перехідних економічних систем, оскільки відносна слабкість приватного сектора не дозволяє йому в короткий термін самостійно сформувати необхідні чинники конкурентної переваги і завоювати місце на світовому ринку.