Огляди Термоусадка в міцному алкоголі: інструкція із застосування
Денис Калінін. - Термозбіжний рукав - або, як його називають простіше, слівер - функціональний і досить бюджетний спосіб змінити дизайн пляшки «з нагоди». Виробники міцного алкоголю переважно вдаються до нього під час запуску лімітованої серії напою (святкової ювілейної, тематичної), але для диференціації SKU всередині лінійки він працює не гірше.
Jack Daniel's Oregon's 150 th Birthday
Clement 125 th Anniversary
Lithuanian Vodka Original Limited Edition Packaging
Вікно відмінно працює, коли мова йде про декілька смаки одного бренду, які необхідно розвести між собою. В останній ітерації Malibu, базова позиція якого традиційно використовує слівер, цей інструмент не дає споживачеві заплутатися, і до того ж не веде дизайн далеко від фірмового білого кольору.
Malibu Island Spiced
Svedka теж використовує всю (абсолютно всю) доступну поверхню, але вже з іншою метою - створити потужне кольорова пляма на полиці. І це набагато менш затратно, ніж фарбувати пляшки.
У Росії основна ніша для використання технології - в сегменті від 180 до 500-700 рублів. У преміум виробник зазвичай вже вклався в гарне скло і технології; слівер буде дешевити продукт щодо базової позиції, мінуси переважать плюси. А в економ-сегменті термоусадка, яскрава і смілива, може порвати полку. У випадку з «Капітанським Ромом» слівер зухвало виділяється серед однотипних конкурентів за рахунок контрасту чорного і золота в графіку, плюс таке поєднання кольорів змушує дизайн виглядати дорожче.
На пляшці «Капітанського Рома» малюнок отримав суттєві викривлення на горлі - неминуче зло, на яке доведеться йти. Існують, звичайно, спеціальні програми для корекції рукава, що компенсують спотворення (наприклад, Toolkit for Shrink Sleeves від ESCO), але це ПО поширюється платно - є сенс купувати, якщо займаєтеся термоусадкой постійно.
Набагато простіше обійти цю проблему при створенні дизайну: уникати розміщення в зоні ризику прямих ліній і кіл - об'єктів, спотворення на яких максимально помітні. Абстрактна графіка перетравлює спотворення простіше, ніж реалістична.
Southern Comfort Gingerbread Spiced
Southern Comfort Christmas Edition
Southern Comfort Special Military Package
Деякі гравці намагаються запропонувати інноваційні з точки зору технології рішення. Наприклад, Absolut комбінує слівер з декорацією по пляшці. Таке рішення розповідає споживачеві історію, «розкриває» продукт в часі, створює як би два дизайну - в запечатаному і відкритому вигляді. Процес відкривання пляшки стає індивідуальним: це вже не просто конструкторська «фішка», це конкурентна перевага.
Імітація - ще одна можливість термоусадки. Імітуються, природно, технології спочатку дорожчі, наприклад, декорація, сатинування або фарбування пляшки. В Лімітед нижче Jack Daniel's використовує якраз ця властивість плівки: по суті, якби зображення було виконано декорацією, різниця позначилася б тільки на тактильних відчуттях.
Термоусадочний рукав застосований і в Lithuania Vodka - і результат близький до декорації. Хоча малюнок тут досить простий, щоб виконати його декорацією по склу (ця техніка виглядала б преміальні).
Lithuanian Vodka Gold Limited Edition
Слід бути обережним, коли потрібно «одружити» слив і пляшку, на якій вже присутній ембоссінг: при розробці дизайну рукава це може стати прикрою перешкодою. Вірно і зворотне: розробляючи дизайн пляшки, врахуйте, що пропонований сьогодні великий ембоссінг завтра може стати перешкодою для термоусадочного рукава. Як видно нижче, на чистій пляшці ембосовані напис виглядає розкішно, а під термоусадкой виглядає не дуже добре.
Мягков ЧіліМед і Мягков 10 Культових обкладинок Limited Edition
1. Якщо ніяких особливих побажань немає, максимально використовуйте всю доступну поверхню пляшки. Нехай вона розповість споживачеві історію, вразить уяву.
2. Так як рукав вмощується по всій поверхні, спотворення графіки неминучі. Особливо сильні вони на плечах і горлі, причому найбільше страждають геометрично правильні об'єкти - прямі лінії та кола, складальні шрифти. Так, існує спеціальний софт, призначений для коригування спотворень, але обійти проблему ще на етапі створення дизайну простіше.
3. Частина зливу, залишена незапечатані, відкриє вміст пляшки. Запечатувати наглухо або залишати вільні зони - обидва варіанти можуть зацікавити клієнта.
4. Використання термоусадочної технології не виключає наклеювання етикетки поверх слівер. Поєднання різних технологій може дати цікаві комбінації.
5. Деякі бренди замовляють на своїх пляшках ембоссінг по склу. Під термоусадкой ця графіка може виглядати невиграшно: слівер має деякі межі по «обтягування» таких деталей.