Належні розуміння 4 основних типів відповідності ключових слів - це найважливіша здатність при запуску ефективної PPC-кампанії, але навряд чи можна відразу зрозуміти, про що йде мова.
Що таке параметри відповідності?
Якщо ви використовуєте Гугл АдВордса (який ви обов'язково будете використовувати при запуску PPC-кампанії), то там існує чотири типи: Широка відповідність, Точна відповідність, Фразова відповідність і Мінус-слова.
Метод, за яким АдВордса обробляє введені вами терміни (наприклад, я для перевірки приблизного рівня трафіку або ставок), залежить від обраного вами типу відповідності. По суті, ці типи і є фільтром пошуку.
Широка відповідність - це стандартний параметр відповідності ключових слів. Коли ви пропонуєте ставку за ключове слово в рамках типу широкої відповідності, ви також пропонуєте ставку за ті терміни, які система Google визнала схожими.
Також слід зазначити, що при широкому відповідно підвищуються і показники трафіку, але в більшості своїй він марний. По крайней мере, не так корисний, як у випадку з більш вузьконаправленим відповідністю.
Використовуючи тільки конкретні ключові слова, можна заощадити гроші, які часто випаровуються просто так за рахунок непотрібних кліків, але при цьому, ви значно обмежуєте себе в можливості представити свій бренд. Також варто відзначити, що процес введення кожного конкретного ключа, продумуючи всі можливі помилки в словах, може віднімати дуже багато часу.
Фразова відповідність являє собою щось на зразок проміжного варіанту між точним і широкою відповідністю. Даний тип передбачає явище, коли запропонована вами ставка за фразу також виставляється на інші варіанти, що містять цю фразу.
Знову ж, візьмемо приклад з фразою «зимове взуття». Якщо ви пропонуєте ставку за ключову фразу «зимове взуття», ваша ставка також буде виставлена і на ключові слова типу «червона зимове взуття», «дешева зимове взуття» і так далі.
Тільки і в цьому випадку ви можете викинути гроші на вітер, адже у вас асортименті навряд чи є «зимове взуття для котів»? Але в порівнянні з загальною відповідністю, обсяги невідповідних термінів, звичайно ж, значно звужуються.
Таким чином, ви зможете досягти більшого ефекту при використанні широкого або фразового відповідності, при цьому значно знизивши витрати на невідповідні ключові слова.