Головне питання, яке турбує кожного початківця бізнесмена: як домогтися успіху? Один із секретів - розробка бренду, який формував би правильний імідж вашої компанії і викликав потрібні асоціації. Як правило, перший етап цієї складної роботи - створення унікального і індивідуального логотипу. Як його створити? Звернемося до досвіду компаній, у яких за плечима роки роботи і успіху. Отже, пропонуємо вашій увазі історії семи широко відомих логотипів.
Текст: Мельник Олена
Яскрава, життєстверджуюча напис Google сьогодні пізнавана не менше, ніж яблуко Apple або русалка Starbucks. Головним завданням дизайнера було виділити ще мало відому пошукову систему серед таких «титанів» того часу, як Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart і Lycos. З восьмого разу логотип був нарешті затверджений. Був обраний один з найпопулярніших на той час шрифтів - Times New Roman. Також було вирішено не використовувати зайвих деталей, щоб сконцентрувати увагу саме на назві пошукової системи. А різнокольорові букви сприяють запам'ятовуванню, викликаючи при цьому відчуття легкості, радості і навіть грайливості.
Мало хто з шанувальників «яблучної техніки» знає, як виглядав перший логотип компанії. Це було зображення Ісаака Ньютона під деревом з яблуком. Навколо картинки обвивалася стрічка з написом «Apple Computer Co.» І це може бути хорошим прикладом невдалого логотипу. Він був, звичайно, яскравим. Але аж надто громіздким. Через рік Стів Джобс звернувся до Робу Янову з проханням розробити свіжий, індивідуальний і простий логотип. Той в свою чергу купив саме звичайне яблуко і просто намалював його, додавши надкус. Спочатку яблуко було кольоровим. Але після того як Apple стали виробляти IMac з кольоровим корпусом - яблуко стало одноколірним. Все геніальне просто, не інакше.
Warner Brothers Pictures
Компанія Warner Brothers Pictures була заснована братами Уорнер, до речі, вихідцями з Російської імперії. Творці відомої голлівудської студії зробили кілька важливих проривів в світі кіно. Наприклад, саме ними були зняті перший повнометражний звуковий фільм ( «Співак Джазу», 1927 рік) і перша кінострічка з повноцінною звуковою доріжкою ( «Вогні Нью-Йорка, 1928 рік). Рішення проблеми з логотипом було цілком логічним: це прізвище творців. Сьогодні кожен дізнається знаменитий щит і букви WB на тлі блакитного неба. Але логотип Warner Brothers пройшов довгу історію доробок і змін. Якщо згадати, то початковий варіант був схематичний чорний малюнок того самого щита і букв. Згодом додався колір і інші деталі. Так був створений символ однієї з найвідоміших кіностудій.
Мало хто знає, що спочатку McDonald's ні рестораном швидкого харчування, як зараз. У 1937 році компанія з'явилася на ринку як барбекю-ресторан. І тільки через деякий час власники звернули увагу, що основні продажі припадають на гамбургери. Так з'явилася всесвітньо відома мережа ресторанів швидкого харчування. Не менш цікава історія логотипу компанії. У перших ресторанах архітектори спроектували золоті арки. У 1962 році вони об'єдналися в букву «M», яку ми до сих пір бачимо на пакетиках з картоплею фрі або на стаканчиках з колою. Кілька років тому звичний червоний фон був змінений на зелений, що підкреслює екологічну усвідомленість в роботі компанії.
З самого початку своєї діяльності компанія Coca-Cola орієнтувалася на американську молодь. Для того щоб привернути увагу цільової аудиторії, образ компанії повинен був бути простим, але при цьому виділяється серед інших брендів на ринку. Каліграфічні літери і соковиті яскраві кольори якнайкраще відповідають цьому завданню. Вже скільки років знаменитий напій не плутають з жодним іншим відомим брендом.
Абсолютно різні компанії з гучними іменами об'єднує одна деталь - логотип. Логотип, який став не просто візитною карткою компанії, а її обличчям, яскравим і «говорить» символом. Саме такого ефекту і варто домагатися в своїй роботі. І нехай логотипи приносять успіх.