Все тече, все змінюється, і навіть SEO стає іншим. Ще пару років тому рідкісні компанії приділяли увагу якості контенту, а сьогодні без продуманої контент-стратегії, здається, і робити нічого на ринку. Індустрія просування серйозно виросла за останній рік, відмовившись від швидких, але нестійких технологій на користь тих, що дають надійний результат. Але чи всі фахівці пішли за нею? Давайте порівняємо питання і судження, які мучать оптимізаторів минулих років, з сучасними поглядами SEO-фахівців.
Старе мислення. "Як зробити контент віральним?"
Нове мислення. "Як стати корисним для моєї аудиторії?"
Сучасний маркетинг існує не заради маркетингу, а заради клієнтів. Тільки реальна цінність контенту може залучати нових користувачів, і це змусило фахівців внести корективи в контент-плани. Зробити "вірусний" контент, не замислюючись про інтереси клієнта, практично неможливо. Втім, потрібно визнати, що віральность не піддається наукової класифікації - навіть вклавши максимум цінної інформації в контент, ви не гарантуєте йому віральность.
Старе мислення. "Яка стратегія, технологія або тактика - та сама?"
Нове мислення. "Універсального рішення не існує"
Часи, коли нова тактика просування розхапують усіма оптимізаторами світу і відразу ж застосовувалася на реальному проекті, залишилися в минулому. Фахівці почали розуміти, що стратегія, ефективна для однієї компанії, може виявитися марною тратою фінансів і часу для іншої. Допомогли і пошуковики, обрушили град санкцій на переоптімізірованние сайти. Тепер сліпе повторення зустрічається лише у новачків - професіонали знають, що срібної кулі не існує, і працюють саме з тим, що у них є.
Старе мислення. "Чим більше контенту, тим краще"
Нове мислення. "Чим якісніше контент, тим краще"
Старе мислення. "Конкуренти все одно використовують чорне SEO, чому б і мені не спробувати?"
Нове мислення. "Короткострокова прибуток не настільки важлива, коли ви дивитеся в майбутнє"
Багатьох оптимізаторів дратує, що єдині, кому поступаються у видачі їх лощені сучасні ресурси - це "накручені" різними брудними стратегіями сайти. Але сьогодні думка повторити за ними виникає все рідше - занадто добре працюють алгоритми пошукових систем. Спеціаліст розуміє, що конкурент може затриматися в топі на місяць або інший, але неодмінно зникне і ніколи не повернеться назад. Терпіння - золото, коли мова йде про серйозний проект.
Старе мислення. "Що Google, що Яндекс - однаково відстій, всі думають тільки про себе"
Нове мислення. "Не потрібно любити пошуковики, щоб грати за їхніми правилами"
Іноді здається, що весь світ проти вас, і оптимізаторів прекрасно знайоме це відчуття. Google постійно видає перевагу відомим брендам, а "Яндекс" все активніше зміщує фокус на просування через "Директ" - саме так виглядають дії пошукових систем. Але хіба відчай дає перевагу фахівця? Ледве. Тому оптимізатори вирішили змиритися з цією думкою і спробувати просто перемогти пошукові системи, граючи за їхніми правилами. Зрештою, користувачі теж хочуть бачити у видачі релевантні сайти, а не тільки посилання на великі бренди. Якщо ви потрібні своїм клієнтам, то пошуковик буде змушений посунути заради вас пару товстосумів - інакше він сам втратить відвідувачів.