Клуби Бундесліги протестують. У вищий дивізіон вибилася команда, яка фінансується виробником енергетиків. Тепер «РБ Лейпциг» ненавидять настільки, що не вимовляють вголос назву цього клубу. Леонід Третьяков пояснює, як дратувати весь чемпіонат і все одно досягати успіху.
Політика «РБ Лейпциг» йде врозріз з усталеними в Німеччині правилами: нібито не використовує назву «Ред Булл» у своїй назві, хоча всім очевидно протилежне. Крім того, традиційне для Бундесліги впливу уболівальників на рішення всередині клубу в Лейпцигу практично не існує. З іншого боку, самі вболівальники поки не скаржаться: їх команда дісталася до ігор з «Баварією» і «Боруссією» і навіть спромоглася в них перемагати.
Ненависть №1: хитре назву
Зліва - емблема «РБ Лейпциг», праворуч - логотип компанії «Ред Булл».
«Ред Булл» використовує тактику контекстного маркетингу. Замість того щоб клеїти логотип на шолом велосипедів BMX, «РБ» організовує змагання. Замість того щоб просто спонсорувати Фелікса Баумгартнера, «бики» організовують божевільний стрибок з космосу, який привертає набагато більше уваги. Також «Ред Булл» надійшов і з футбольною командою - замість того, щоб спонсорувати вже сформований клуб з вищої ліги, вони підняли клуб з нижчих дивізіонів і вирішили допомогти йому пробитися в Лігу Чемпіонів. Це не приклад «Лестера» - це власний шлях «РБ Лейпциг».
Правда, багатьом здається, що енергетики грають не за правилами. Перше - назва клубу, до якого в Німеччині відносяться дуже уважно. Офіційно заборонено використання матеріалів спонсора в імені клубу ( «Байєр Леверкузен» - це традиційне виняток). «РБ» - розшифровується як RasenBallsport, і це одна з хитрощів маркетингової служби концерну. RBs перекладається як «спортивна галявина з м'ячем». Абревіатура нагадує нам про енергетику, але тільки в контексті. Це не перше запозичення: на емблемі клубу зображені два бика, ідентичні емблемі однойменної команди з Зальцбурга. Більш того, за заявами представників «РБ Зальцбург», «Лейпциг» повинен був стати фарм-клубом австрійців. Але на ділі поки виходить по-іншому. «Лейпциг» впевнено увірвався в Бундеслігу і підписує при цьому гравців з «Зальцбурга».
Ненависть №2: акції і клубна карта
Другий «претензією на ненависть» є правило «50 + 1». Це правило встановлює поріг держателя акцій для генерального спонсора не вище 49%, залишаючи право приймати остаточне рішення за клубом і його уболівальниками. Так в структурі дортмундської «Боруссії» Дортмунд існує 139 тисяч уболівальників, які є членами клубу, і вони все беруть участь в голосуваннях. Вони мають право накладати право вето на такі суттєві рішення, як, наприклад, подорожчання цін на квитки. В Лейпцигу вирішили зробити інакше: в раду входить 17 осіб, більшість з яких працюють або в структурі «Ред Булла», або в компаніях-партнерах. А власники членських карт не можуть впливати на рішення клубу.
Якщо в Дортмунді ціна внеску становить 69 євро на рік, то в Лейпцигу вона складе аж 1000 євро, і то без права участі в будь-яких голосуваннях (для прикладу: в «Баварії» ціна внеску за сезон - 60 євро).
Ненависть №3: провокації уболівальників
«Коли новий клуб піднімається вгору з третього дивізіону, це правильно, що Німецька футбольна асоціація пильно стежить за ним і перевіряє його на відповідність своїм правилам. Ми будемо сприяти лізі в допомоги з клубами, які перешкоджають своїм фанатам в праві голосування », - сказав Бернд-Георг Спайс, віце-президент« Санкт-Паулі ».
По всій Німеччині, куди б не приїжджав «Лейпциг», проходять різноманітні акції уболівальників. Самим трешову жестом стала голова бика, кинута на поле під час кубкового матчу з «Динамо» Дрезден. Фанати «Хайденхаймі», у свою чергу, представили банер, на якому зобразили свою версію написи на американському доларі на мотив «РБ Лейпциг". В їх варіації це звучить як «Scheiss Red Bull - In Capitalism He Trusts».
Однозначно веселішим всіх надійшли фанати «Хоффенхайма». Вони заготовили плакати, на яких були розміщені заклики: «Поверніть наш трон назад, це ми самий ненависний клуб Німеччини».
«RB чи не порушує принципи сучасного футболу, він лише підкреслює деякі його принципи», - зауважує Матіас Кісслінг. Він стверджує, що подібних інвестицій в футбол в колишній НДР не було з часів падіння стіни. Фанати з більш традиційним свідомістю можуть обурюватися «пластиковим клубом», але, тим не менш, фанати зі Східної Німеччини пишаються тим, що на сході країни з'явилася команда, здатна протистояти успішним західним колективам.
Ненавидіти «РБ Лейпциг» будуть фанати по всій Німеччині. Але якщо все це затівалося не для формування загальної ненависті, а для спорту, то відповідь на всі ці нападки у клубу такий: не реагувати і продовжувати грати. Власне, так в Лейпцигу і роблять.
Ненависть №4: клуби-послідовники - «Кока-кола» Коттбус і «Снікерс Оффенбах»
До старту сезону в Бундеслізі команда в Лейпцигу підібралася міцна. Були куплені перспективні Тімо Вернер і Набі Кейта, а також талант з «Ноттінгема» Олівер Берк. Нові підписання вже стали відігравати значиму роль в клубі, а гол Набі Кейта став переможним у матчі з тому самому матчі з «Боруссією».
Клуб вклався в майбутній розвиток футболу в регіоні. Дітріх Матешиц, директор концерну, поставив завдання: залучення дітей в футбол та спорт. C цією метою була побудована дитяча академія і запрошені тренери з інших команд Німеччини.
Чи будуть інші бренди робити так само як «Ред Булл»? Критики стверджують, що незабаром з'являться «Кока-Кола» Коттбус, «Снікерс Оффенбах» і «Леново ледерхозен».
Це з урахуванням вже присутнього в Бундеслізі «Байєр Леверкузен», до якого давно всі звикли. Виходить, що німецький чемпіонат, як він ні викручувався, може стати лігою торгових брендів. Відповіддю всім критикам послужив суботній «вибух», як його описують у німецькій пресі. Вболівальники переповненого Лейпцігського стадіону як один раділи перемозі свого клубу над зірками з Дортмунда.
Силу футболу в Лейпцигу відчули - навіть якщо вона з банки!
Ненависть №5: протести ні до чого не приведуть
«Протести в результаті ні до чого не приведуть. Стадіон буде сповнений, «Ред Булл» продовжить інвестувати, Лейпциг продовжить грати свою роль », - пише газета WAZ.
З того моменту, як «РБ» викупили ліцензію у «Маркранштадт», пройшло 7 років. За цей час команда подолала рубіж в чотири дивізіони. Побачити футбол такого рівня для жителів Лейпцига стало можливим тільки завдяки цьому спонсору. І ненависть уболівальників всіх інших клубів в цьому випадку є не такою вже великою ціною.
Що б не говорили Хейтер, вболівальники в Лейпцигу задоволені. Футбол в регіоні розвивається, до них приїжджають топові команди. У дітей з'явилася можливість займатися в серйозній футбольної академії, тоді як раніше перспективна молодь їхала в «Штутгарт» або «Боруссію». Сьогодні у юних гравців немає необхідності якомога швидше залишати Лейпциг.
Правда, все це не додає команді позитивного іміджу. Втім, вона до нього і не прагне. Гроші вирішують все? Так. Але завдяки їм великий футбол повернувся туди, де його так довго чекали.
