Ключові слова: туристичний бренд, туристичний образ території, глобальний ринок туризму, ринок туристичних послуг Омської області.
Туристичний бренд - відомий об'єкт або комплекс об'єктів природного, культурно-історичної спадщини, а також маршрут, який охоплює відвідування даних об'єктів, унікальні події, ремесла, послуги, заняття, які залучають до себе великий потік туристів. Туристичні бренди - це ті видатні пам'ятки, які показують гостям території в першу чергу, без ознайомлення з якими знайомство з цією місцевістю зазвичай вважається неповним.
Туристичні бренди спрощують задачу позиціонування і просування міста, місцевості, регіону або країни, де вони розташовані, на світовому чи регіональному туристичному ринку [1]. Туристичні бренди можна класифікувати за різними принципами [2] (див. Табл. 1.):
Типи туристичних брендів
Типи туристичних брендів
Регіон, частина території, місцевість, узбережжі
Кавказ, Швейцарські Альпи, Крим, Тибет, Камчатка, Чорноморське узбережжя Кавказу, Коста-дель-Соль
Природні об'єкти (річки, озера, вершини, водоспади)
оз. Байкал, Волга, Еверест, Везувій, Ніагарський водоспад, водоспад Вікторія
Пам'ятки культури і мистецтва (палаци, садиби, храми, будинки, музеї та ін.)
Піраміда Хеопса, Тадж-Махал, Собор Василя Блаженного, Петергоф, Ермітаж, Ейфелева вежа, Парфенон, Колізей, садиба А.С. Пушкіна в Михайловському
Брендові маршрути, тури
«Золоте кільце Росії», «Великий Чайний шлях», «Замки Луари», «Намисто Санкт-Петербурга», «Класична Італія»
Події, заходи, фестивалі, свята
Білі ночі, північне сяйво, нерест цінних порід риб, цвітіння альпійських лугів
Герої: історичні особистості, народи, вигадані персонажі, в тому числі місця, пов'язані з їх життям
Мощі Серафима Саровського в Дівєєві, резиденція Діда Мороза у Великому Устюзі, Терем Снігуроньки в Костромі, стежка інків в Перу, резиденція Далай-лами, мавзолей В.І. Леніна, Карлов міст у Празі, Шекспірівські місця Англії
Тайський масаж, аюверда, лікування грязями Мертвого моря, Кавказькі мінеральні води, фінські сауни, реєстрація одностатевих шлюбів, японські лазні і ін.
Устричні базари Франції, винні плантації Франції та Італії, сироварні Швейцарії, пивні заводи Чехії, чайні плантації на Цейлоні, токайське і Егерської вина Угорщини
Територіальний бренд і інвестиційна привабливість регіону
Особливості регіону, національних традицій, історичної пам'яті народу, ідеології та інші, створюють цілісний образ, на основі якого ідентифікують певну країну серед усієї світової спільноти. Важливу роль у формуванні ТОЙ грають також людські фактори - інформація зі ЗМІ, інтернет, міфи і т.д.
Фактори, що впливають на формування і сприйняття ТОЙ, взаємообумовлені і, одночасно, ієрархічно структуровані. Відповідно, серед них можна виділити базові чинники, що формують стрижневі елементи ядра образу, які сформувавшись, майже не відчувають змін і забезпечують ідентифікаційний базис, тобто репрезентацію суспільства, країни і території в міжнародному середовищі.
Емоційні джерела формування туристичних брендів країн
Зорові, слухові, кінетичні, ароматичні
Естетичні пейзажі, гарна архітектура, сприятлива атмосфера, яскраві враження
Розчарування, надія на більшу, туристичний бренд не виконує відповідну функцію
На початку ХХІ ст. російський регіон став предметом інтересу і дослідження, як географічна, адміністративна, економічна, культурно-історична, етнокультурна одиниця. Територіальний брендинг є новим для Росії явищем. Політика територіально-іміджевої складової регіонів і Росії в цілому в даний час тільки формується.
брендинг території
Очевидно, що вкладення в бренд території в тих випадках, коли не вирішено елементарні проблеми з наданням комфортних умов життя для населення, а також сприятливих умов господарювання для підприємців навряд чи будуть прибутковими. Однак для багатьох російських територій, регіонів і міст момент, коли необхідно реалізовувати програми комплексного маркетингу і брендингу, вже настав. Як приклад можна назвати російський курортне місто Сочі.
Зростання взаємного впливу іміджів (брендів) територій і вироблених на них товарів, які створюють системний синергетичний ефект у вигляді зростання економічної стійкості і довгострокової ринкової конкурентоспроможності тих і інших, а також зростання впливу дизайну бренду території на його привабливість є важливими трендами розвитку територіального брендингу. Разом з тим брендинг території вимагає активного впровадження своєї візуальної складової у вигляді символу (логотипу), що відображає стиль, атмосферу і настрій місцевості.
Ринок туристичних послуг Омської області
Поняття «Сибір» нерозривно пов'язане з тайгою, снігом, полюванням, риболовлею. Сьогодні в Омській області активно розвивається бренд «тайгові вихідні», який дозволяє показати сибірську природу, форми активного відпочинку. Завдяки роботі Федерації спортивного туризму (секції водників), клубу «Дракар», з'явилася думка, що подорожувати по тихим сибірських річках не менш цікаво, ніж сплавлятися по гірських алтайських. В результаті виник проект «Сплави по тихим сибірських річках».
Крім того, результатом реалізації Програми туризму в омському регіоні має стати розвиток сільського туризму. Мається на увазі, що сільські жителі області самі будуть виступати в якості підприємців та приймати у себе туристів. Така практика склалася в Ленінградській області, Республіці Алтай, за кордоном - в Литві. За прогнозами, сільський туризм сприятиме залученню зарубіжних туристів в регіон, так як багато хто з них хочуть подивитися Сибір і це вважається досить престижним.
Всі елементи, описані вище, є елементами системи просування Омської області як туристичного регіону в цілому. Підвищення відвідуваності території сприятиме зростанню інвестиційної привабливості регіону.
література
Natalya A. Levochkina. Tourist Brands of the Territory: Structure and Peculiarities
Abstract.The article covers the different types of tourist brands, sources of their formation and the impact on tourist image of the area and provides examples of regional brands.
Keywords: brand, tourist brand, tourist image of the area.