Любителям масової культури і недорогих модних трендів в Мінську сьогодні стало легше дихати - не минуло й ста років, а до нас нарешті приїхали бренди Zara, Pull Bear, Bershka, Massimo Dutti, Oysho і Stradivarius. Розповідаємо, що там можна знайти і чому не варто сильно надіятися.
Всі ці улюблені незаморскіе бренди прийшли разом і, можливо, несподівано для мінчан, в торговий центр Dana Mall, який ще до відкриття стали ненавидіти за несмачне оформлення. Ну не подобається нам, коли по місту з'являються нові бюсти Леніна і будівлі, що повторюють кольори державного прапора. Але вибір майданчика закономірний, тому що головною умовою приходу брендів було відкриття на головному проспекті Мінська - тому навіть більш елітна (як здавалося) Galleria компанії не підходила. У свій час в кулуарах навіть сміялися над історією, що власники групи компаній Inditex, якій належать всі ці бренди мас-маркету, хотіли отримати будівлю Нацбанку. Але золоті злитки переважили європейську моду, і витіснили її до Національної бібліотеки.
Втім, нічого нового
Колекції в магазині розвісили різні: від гранджу до класики, від хутряних шльопанців, з якими наша людина ще не встиг змиритися, до традиційних шкіряних чобіт і оксфордів. Середньостатистичні футболки коштують 20-30 рублів, куртки та пальто - близько 240 рублів, взуття - в районі 120 рублів, джинси - від 80 до 120. Перелічені чоловічі і жіночі піджаки стартують від 100 рублів, а біла чоловіча бавовняна (!) Сорочка була знайдена за 80 рублів. Звичайно, в магазині площею 4000 квадратів можна відшукати і цікаві моделі тренчей, накидок і комбінезонів, наприклад, з віскози замість поліестеру, але їх ціна буде прямо пропорційно залежати від тканини і починатися від 150-200 рублів. Ну а за цю ж ціну вже розумніше задуматися про покупку подібного одягу не з масовки, а з лінійки нещасних і небагатих, але працьовитих білоруських дизайнерів, які, не маючи своїх магазинів, виставляються на всяких fashion-маркетах.
Кому потрібна ця Zara
Zara і все її сестринські бренди відкрилися без звичного білоруського колориту з короваями, гучною музикою і ведучим церемонії. Навіть повітряні кулі на торговому центрі не розвісили. Можливо, через це сьогодні ввечері близько Dana Mall не доведеться чергувати швидкої допомоги, щоб рятувати модниць, які, замість того, щоб ставити один одному підніжки, будуть наступати на вищезгадані хутряні Мюлі, позбавляючись від конкуренток в чергах. Іспанці зробили презентацію минималистично і просто: покликали за пару годин до офіційного відкриття журналістів, дали їм кави, води і шампанського.
Поки одні уважно слухали промови консультантів про нові поєднаннях кольорів в колекціях, інші набирали вішалки з одягом і рухалися в примірочні, треті в 10 ранку скромно, але відчайдушно попивали ігристе. Четверті намагалися вивідати, коли і де будуть наступні магазини. Іспанці посміхалися і говорили: «Будуть», - розповідали, що бачать тут перспективу, лестили, мовляв, люди ходять по вулицях красиві і модні, а значить все вийде.
Але давайте дивитися правді в очі: Zara потрібна далеко не всім.
Людина, яка давно подорожує по світу, з часом відрікається від мережевих магазинів і знаходить свій дзен в локальних скандинавських або італійських брендах. Той, у кого немає проблем з бюджетом, йде в преміальний сегмент. І справа навіть не в тому, що в масовці немає пристойних смокінгів або ділових костюмів, а вже хоча б в тому, що це мас-маркет, а не штучне виробництво. Інтерес підлітка до Zara прямо пропорційний кількості кишенькових грошей, які йому видають батьки. А типовий трендовий модник вже давно звик замовляти цікаві марки через інтернет і їздити закуповуватися в зону Шенгену.
Мінська Zara потрібна в першу чергу тим, хто раніше складав клієнтуру ярмарків і ринків, павільйонів на кшталт «паркінг» у Комаровки і ТЦ «Немиті, 3». Але обмеження місцевих іпешніков ненавмисно підчистити споживчий ринок і залишило тих, хто був готовий платити не найменші гроші за занижений прет-а-порте, з попитом і без пропозиції. І тут - цілий пул магазинів, від яких віє не Китай (як раніше), а сонячної Іспанією (навіть на бирках речей написано, що вони прилетіли звідти).
Так, масштабний бенкет на честь відкриття цим брендам в Мінську не потрібен - вони самодостатні, щоб говорити про себе за кілька років до дебюту. Аудиторія та так прийде сюди як мінімум за базовими моделями одягу, за модними тільки в цьому сезоні кюлотамі і бомберами, і за дитячим одягом, якої у нас поки тотальний дефіцит. Вільнюс і Білосток перестануть ломитися у вихідні від ентузіазму білорусів, в спальних мікрорайонах з'явиться більше людей в одязі не з ГУМу - що теж безсумнівний плюс. Але і розраховувати на те, що до нас нарешті завезли одяг нового рівня і якості, теж не варто. Хоча, Zara Home зі своїми пледами, пристойною посудом, халатами і красивими дверними ручками точно надихає. І взагалі, будь-якого волелюбного людини радує різноманітність: красивих чоловіків і жінок, затишних кав'ярень, які не розоряються банків і магазинів, де можна купити джинси в п'ятдесяти різних відтінках сірого. Залишилося тільки пережити перші півроку, коли всі будуть ходити в одних і тих же шарфиках і з однаковими принтами на світшоти.
Місця • Владислав Рубанов