А чи думали ви, ніж зазвичай запам'ятовуються email-розсилки Вашим читачам? "Живими" яскравими картинками, вдало підібраною гамою кольорів або соковитими заголовками і точними фразами? Швидше за все і те, і інше, відповісте ви. І це вірно. Але як визначити міру? Творці мегапопулярной програми для розсилки листів на email - ePochta Mailer - знають відповідь!
HTML email проти класики жанру
Не секрет, що останнім часом в сфері маркетингу все частіше для розсилок використовують html-шаблони, а ось звичайні текстові повідомлення, або plain text відкинули на лаву запасних. Цьому звичайно є своє пояснення.
Справа в тому, що візуальна інформація сприймається людським мозком набагато швидше. Згадайте хоча б приказку: "Краще один раз побачити, ніж сто разів почути". Це народне висказиваеніе психологи вже підтвердили. Виявляється, читачі, відкриваючи лист, перші 8 секунд дивляться на вітання і ілюстрації, а вже потім, якщо їм дійсно цікаво, починають вивчати контент.
Паличка-виручалочка: переваги plain text повідомлень
HTML-шаблони: корисні плюшки
А вставка функції "аудит-піксель" дозволяє збирати статистику по кількості переходів на той чи інший ресурс, тим самим показуючи зацікавленість читачів. Знаючи цю інформацію, можна впливати на ефективність розсилки.
У plain text форматі подібної функції не передбачено.
Програма для email-розсилок - золота середина
Проаналізувавши достоїнства і недоліки шаблонів і звичайних текстів, приходить розуміння, що треба з'єднати позитивні якості обох інструментів. У мережі наданий широкий вибір ресурсів для розсилки email, серед яких вагоме місце займає спеціалізоване програмне забезпечення. Наприклад, ePochta Mailer вирішує відразу кілька завдань:
- Безпосередньо відправлення повідомлень
- Вибір безкоштовних шаблонів або замовлення html-шаблонів "під ключ"
- Складання листа в plain text режимі
- Збір статистичних даних та відстеження ефективності розсилки
Давайте підіб'ємо підсумок. Щоб ваш лист помітили серед величезної кількості інших, важливо:
- чітко визначити його цілі
- не перестаратися з оформленням, пам'ятаючи про порожньому просторі
- обов'язково додати інструменти для збору статистики (в програмі це робиться автоматично)
- Пам'ятаючи про золоту середину, використовувати всі плюси html-шаблонів і plain text в одній розсилці
Успішних вам email-кампаній!