UTM-міткою (UTM-тегом) зветься спеціальна комбінація з чисел, символів і букв, що додається до заслання для збору статистики і контролю джерел трафіку.
UTM-мітки автоматично фіксуються статистичними / аналітичними інструментами на кшталт Яндекс.Метрики або Google Analytics, надають більше інформації про вхідному трафіку.
Навіщо потрібні UTM-мітки
Примітка: тільки не створюйте UTM-мітки для зв'язку Google.AdWords і Google.Analytics. Робота цих сервісів об'єднується готовими системними способами, але не мітками!
Склад і приклад UTM-мітки
UTM-мітка в Яндексі зветься "параметром" і складається з 2-х частин: імені та значення. В інших джерелах компоненти UTM-тега називаються "міткою" і "значенням", "_UTM-значенням" і "змінної", але суть не змінюється.
Перша частина мітки - значення, ім'я, мітка - стандартний параметр, який відповідає за правильне сортування даних при передачі в систему статистики / аналітики. Це статична значення, що забезпечує внутрішню угруповання відомостей про джерело трафіку в звітах статистики.
Ім'я мітки використовується, як воно є, не змінюється при підстановці в різні URL. Також імена міток мають свою ієрархію - строгий порядок послідовного використання.
Простий приклад UTM-мітки для нашого сайту:
де, utm_source - ім'я мітки, forum - змінна (або "значення" по термінології Яндекса). Змінну можна придумати будь-яку, але ім'я мітки чіпати не можна. Також не можна порушувати ієрархію (послідовність) міток, але про це трохи пізніше ...
Як "читати" UTM-мітки
Всі ці значення ми взяли лише для прикладу. Склад UTM-міток і значень буде змінюватися в залежності від параметрів, що вебмастером або маркетологом цілей. Але якщо по посиланню з прикладу вище клацне користувач, відстежити і проконтролювати його буде дуже легко!
Для "читання" статистичних даних по UTM-мітках досить використовувати сервіс Яндекс.Метрика або Google Analytics, щоб розкласти джерела трафіку буквально по пунктах.
Види і ієрархія UTM-міток
UTM-теги діляться на обов'язкові та опціональні. Обов'язкові мітки використовуються в тому вигляді, як вони є, причому, з дотриманням суворої послідовності. Опціональні мітки можуть і не використовуватися, але їх застосування розширює інформативність статистики.
Далі слідують обов'язкові і опціональні UTM-мітки в тій послідовності, як вони вставляються в URL:
В системі Яндекса UMT-мітки діляться також на статичні і динамічні. Зі статичними все зрозуміло - вони фіксовані, незмінні і постійні (наприклад, "utm_source = VK"). Динамічні UTM-мітки передають динамічні, мінливі параметри, наприклад, ключові фрази - "utm_term =".
UTM-мітки можна скорочувати в запису URL. Нижче представлені 3 різних способу запису, які однаково будуть працювати:
Для спрощення складання UTM-міток є спеціальні онлайн-сервіси по компоновці і генерації правильних UTM-тегів. Сервіси ці безкоштовні. Відшукати їх легко за запитами "Генератор UTM" або "Компонування UTM-міток онлайн" в пошукових системах.
Особлива мітка utm_nooverride
Основне завдання цього UTM-тега полягає у скасуванні останнього джерела переходу, передачі попереднього кліка. Іншими словами, тег "utm_nooverride" дає команду ігнорувати перехід по останньому посиланню.
Такий загальний принцип і зміст UTM-міток. Щоб правильно використовувати UTM-теги і навчитися "читати" їх статистку, досить трохи попрактикуватися. Можна створити кілька посилань з мітками, розмістити їх в Мережі на популярних майданчиках з великою кількістю трафіку, постежити за статистикою переходів.
