Івент-фандрайзинг - звичний і ефективний інструмент залучення коштів до фондів: успішні заходи дозволяють НКО збирати істотні суми одноразово. Три фонду - «Друзі», «Лінія життя» і «Оголені серця» - розповіли «Філантроп» про правила «5П» та інших важливих складових успіху їх заходів.
Саме ці питання задали собі в благодійному фонді «Друзі». перш ніж прийняти рішення вивезти на гастролі бізнесменів-рокерів і влаштувати Rock Charity Battle Friends-Fun-Rock'n'roll. Захід в результаті пройшло в нульовий день Петербурзького міжнародного економічного форуму. Спочатку рок-битви не було в офіційній програмі форуму, проте «Росконгресс» запропонував провести захід, коли стало зрозуміло, що, не дивлячись на розважальний формат, батл має пряме відношення до бізнесу. Гості рок-концерту - близькі друзі музикантів і засновників фонду «Друзі» - Дмитра Ямпільського, Гора Нахапетян, Яна Яновського. Всього вечірку відвідало понад 400 осіб: бізнесмени, топ-менеджери міжнародних компаній, світські особи. Вів битву голова опікунської ради фонду «Друзі» Іван Ургант. Попадання в свою цільову аудиторію - одна з головних складових успіху, впевнені «Друзі». Місія фонду - професіоналізація галузі благодійності, фонд є по суті медіатором між бізнесом і некомерційним сектором, саме тому ПМЕФ став практично ідеальним місцем для зустрічі з аудиторією, якій може бути зрозуміла і близька місія фонду. Про успіх батла каже список гостей, серед яких - Давид і Михайло Якобашвілі, Уляна Сергієнко, Дмитро Конов, Сергій Матвієнко, Марк Гарбер, Наталія Синдєєва, Марина Жигалова-Озкан, Юрій та Михайло Ковальчуки, Поліна Киценко, Давид Давидович, Світлана Миронюк, Микола Усков і інші.
В цілому за результатами charity активностей була зібрана сума в розмірі 7 млн 229 тисяч рублів. Кошти, зібрані на заході, призначені на реалізацію програми «Команда професіоналів», в рамках якої фонд «Друзі» знаходить для підопічних НКО професійних співробітників і оплачує їх full-time роботу.
Михайло Боярський на Rock Charity Battle фонду «Друзі»
доля аукціонів
«Аукціони як фандрайзингової інструмент вмирають на наших очах», - вважає член правління фонду «Друзі» Оксана Разумова, саме тому підбору лотів для Charity Battle в фонді приділяють особливу увагу, інакше гостей не зацікавити. Наприклад, в першому батл були продані зйомки в новому кліпі Шнура і гітара, підписана учасниками групи Scorpions.
«Ми хотіли зробити фандрайзинг, який буде відрізнятися від усього, що є в індустрії, і замість того, щоб вибивати сльозу, стане об'єднуючим фактором для фондів і людей бізнесу, хоча я проти фандрайзингових заходів, і вже тим більше аукціонів - це минуле, все це нестабільно і морально застаріло. - Погоджується з Оксаною співзасновник фонду «Друзі» Ян Яновський. - Але нам теж потрібні гроші, доводиться в це грати, і ми знайшли зовсім інший формат. Ми дали можливість гостям голосувати за вподобане виступ рублем, і я вважаю, що це чесно ».
Charity Battle фонду «Друзі»
світський вихід
Благодійні вечори залишаються основним джерелом фінансування програм фонду «Оголені серця».
«Організація такого благодійного гала-вечора - велика праця, але результати дозволяють підтримувати і навіть розвивати програмну діяльність організації. Гала-вечері з аукціонами уже встигли стати традицією і в Росії. «, - розповідає президент фонду« Оголені серця »Ася залягання.
Однак саме на хвилі втоми від благодійних балів і званих вечерь, в фонді був придуманий і новий формат - ярмарок Fabulous Fund Fair, який цікавий і гостям і спонсорам. В рамках програми «Гра зі змістом» фонд займається будівництвом дитячих ігрових об'єктів по всій Росії, тому в аудиторії є тісний асоціація «Голих сердець» з грою.
«Ви не уявляєте, як азартно беруть участь у всіх іграх наші гості!», - пишаються в фонді.
Ярмарок проходить в Лондоні вже три роки. Незвичайність формату привернула увагу amfAR. Американський Фонд дослідження питань СНІДу відомий не тільки своєю діяльністю, а й зоряними волонтерами по всьому світу. Уже понад 30 років фонд успішно збирає кошти на свою діяльність саме за допомогою розкішних гала-вечерь. У цьому році «Оголені серця» об'єднаються з amfAR для проведення спільної благодійної ярмарки Fabulous Fund Fair в Нью-Йорку, а всі виручені кошти будуть поділені між фондами порівну.
Фото фонду «Оголені серця»
Спортивні амбіції
Забіг 5275 фонду «Лінія життя»
Ще одне традиційний захід фонду «Лінія життя» - Лижня 6250. Цього року Лижню 6250 підтримав чотириразовий олімпійський чемпіон зі спортивної гімнастики Олексій Нємов, який на старті сказав учасникам: «На подібні здорові і добрі заходи треба рівнятися. Чим частіше ми будемо приймати в них участь, тим більше дітей зможемо поставити на ноги ».
Все івент-заходи «Лінії життя» відповідають правилу «5П»: «Допомагати правильно - просто, приємно, корисно».
Учасники приходять, добре проводять час зі своєю сім'єю, долучаються до здорового способу життя і роблять добру справу. Таким чином благодійність для самого широкого кола людей стає рідкісним індивідуальним дією, а способом життя. «При всій свій важливості івент-заходи не є основним інструментом фандрайзингу. Головне завдання таких подій - це розвиток культури благодійності », - пояснює Марина Агєєва, керівник корпоративних програм« Лінії життя ».
«Я думаю, що фандрайзинг в цілому буде все більше йти в інтернет-проекти, і саме цей напрям буде носити масовий охоплення. Але з розвитком технологій у людей з'являється все більше вільного часу, який можна і потрібно займати різними активностями. І чому б при цьому не тільки отримувати задоволення, але і робити добру справу? Значить у івент-фандрайзингу з'являться нові несподівані напрямки. Люди будуть підкорювати гори або стрибати з парашутом, щоб допомогти комусь », - вважає Марина Агєєва.