Місто Віші, 1931 рік - Саме в цей рік відбулося знайомство двох головних історичних персонажів, засновників марки VICHY Доктора Проспера Аллера і бізнесмена Жоржа Герена. Звело їх ні що інше, як термальна вода Vichy. Вона-то і стала головною справою їхнього життя.
Одного разу до лікаря термальних центру Віші доктору Просперу аллер прийшов на прийом пан з відкритою раною стопи. Доктор Аллер, якщо вірити архівів, був прогресивною людиною. У своїй професійній практиці він приділяв особливу увагу питанням харчування і здоров'я, а ще горів бажанням вивчити властивості термальної води, що володіє, за його словами, дивовижними заживляющими властивостями. Доктор Аллер в деталях роз'яснив пацієнтові, а це був Жорж Герен, керуючий досить відомого в ті часи парфумерного будинку les Parfums de Grenoville, чому йому необхідні ванни для ніг саме з водою з джерела Lucas. Трохи дивно, адже інші відвідувачі термальних джерел використовували цю воду як засіб косметичного догляду. ... Однак, вимогливий хворий з Парижа ні скептиком і вирішив спробувати. Джерело Lucas перевершив всі його очікування. Рана загоїлася напрочуд швидко.
Зустріч цих двох людей об'єднала два світи: світ краси, по праву належить жінкам, і світ здоров'я. Сьогодні це поєднання є само собою зрозумілим, однак в далекому 1931 році такий союз став справжньою революцією.
У цей час у Франції косметичні засоби готувалися за індивідуальним замовленням в тиші аптек. Фармацевти демонстрували повне незнання дерматології і щиро вважали, що для догляду за шкірою досить кілька простих зілля, приготованих по "бабусиним" рецептами. Нікому не приходило в голову, що шкіра може бути жирної, сухий, роздратованою, або просто втомленою. Та й навряд зароджується косметична промисловість недалеко пішла від рецептів доморощених аптечних "алхіміків". Жорж Герен і Доктор Аллер вирішили змінити ставлення до шкіри і стали розглядати її як життєво важливої орган, а при розробці косметичних засобів, почали активно використовувати медичні дослідження. Цей прогресивний підхід продовжує залишатися базисним принципом VICHY в теорії сучасної краси. У 1931 році вони створили Дерматологічне Гігієнічний суспільство "Vichy Dermatological Hygiene Society" і спільно розробили, так звані Секрети Віші ( "Vichy's Secrets"), сама назва яких свідчить про те, які сильні емоції випробував Жорж Герен в період його "чудесного вилікування".
З моменту свого створення бренд Vichy зарекомендував себе як марку, створену на основі наукових знань: всі активні інгредієнти, що входять до складу продукції, народжені в надрах дослідницьких лабораторій. Але є один виняток. Цим винятковим інгредієнтом є чудо самої Природи - вода з джерела Lucas, самого мінералізованою джерела в місті Віші. Ну, хіба не дивно, що такий простий елемент, як вода може виступати в якості такого сильнодіючого активного інгредієнта? Вода, та не проста вода. Вона така ж давня як світ, адже свій початок вона бере в глибинних гірських породах, а вік її дорівнює періоду формування всієї товщі земної кори.
Піднімаючись на поверхню практично з самого центру планети, вона поступово насичується оліго- елементами і рідкісними мінералами, що і дає право фахівцям Vichy називати її справжнім "садом мінералів". Це унікальна вода, склад якої не можливо відтворити лабораторним шляхом. Цей природний, що поліпшує здоров'я активний компонент, здатний одночасно заспокоювати шкіру і посилювати її захисні функції, є незмінним інгредієнтом всієї продукції Vichy, в тому числі він входить до складу засобів по догляду, ефективність яких доведена в ході клінічних досліджень, які принесли марці її популярність. Одним словом, левовою часткою своєї репутації марка Vichy зобов'язана саме цьому природному компоненту. У 1975 році компанія Vichy представила перший зволожуючий крем Equalia, що містить термальну воду. У 90-ті роки з'явилася серія Thermal S. Сьогодні на ринку представлена гамма Aqualia Thermale. Формула одного із засобів цієї гами - бальзаму з мінералами - має 20% концентрацію термальної води з джерела Lucas, і може по праву вважатися "дев'ятим секретом" Vichy.
У 30-ті роки Доктор Аллер і Жорж Герен, удвох стали першопрохідцями, заснувавши Дерматологічне Гігієнічний Суспільство Vichy (Dermatological Hygiene Society (V.D.H.S.). А в 50-ті роки з'являється третій новатор, який наділяє марку її головною відмінною рисою: "Аптечний".
Цією третьою стала компанія L'Oréal, очолювана на той момент Франсуа Даллі. У момент зміни власника Vichy є ще дуже молодий маркою, їй всього-то 20 років. Але вона вже має репутацію серйозного і ефективного бренду. Продукція VICHY дуже популярна серед споживачів і купити її можна в різних точках продажів. Але в 1955 Vichy остаточно і безповоротно "кидає свій якір" в аптеці. Бренд бере аптеку до себе в союзники, в результаті чого з'являється дермокосметіка.
Vichy розуміє, що фармацевт - це дуже грамотний і кваліфікований фахівець, щодня рекомендує препарати своїм покупцям. Саме тому марка пропонує аптекам нову форму партнерства: відтепер продукцію Vichy рекомендують тільки фармацевти. Зі свого боку компанія Vichy бере на себе зобов'язання безперервно сприяти підвищенню професіоналізму працівників аптек: завдяки постійним тренінгам і отримання інформації про останні досягнення косметології, фармацевти отримали можливість стати справжніми експертами в області краси. Це унікальне партнерство також дозволило фармацевтам навчитися грамотно консультувати своїх клієнтів і, таким чином, розширювати свої пізнання в області техніки продажів.
Співпраця з аптеками в першу чергу знайшло відображення в самих продуктах марки. При їх розробці Лабораторії Vichy стали застосовувати технології, запозичені з області медицини. Крім того бренд перейняв деякі базові принципи аптеки, наприклад, сувору оцінку ефективності засобів, а також розуміння того, що для завершення лікування пацієнтам часто потрібні рекомендації. Таким чином, засоби по догляду за шкірою Vichy це не тільки надійність і ефективність, але також і задоволення від застосування і від спілкування з кваліфікованим фахівцем.
Жінки вісімдесятих і дев'яностих років, значно відрізнялися від своїх попередниць з п'ятдесятих. У 70-ті роки жінки взяли на себе відповідальність за власне існування: вони почали самі заробляти собі на життя, приймати рішення, що стосуються материнства, заміжжя і розлучень. Іншими словами, жінки повністю переосмислили і переоцінили ставлення до власного тіла, красу і здоров'я, і, як наслідок, до сили свого зваблювання. Виявилося, що компанія Vichy, яка пишалася тим, що завжди зверталася безпосередньо до жінок, надавала їм інформацію, і при цьому ніколи не говорила зі своїми клієнтками зверхньо, відображає цю потребу в змінах. Здавалося, що бренд півстоліття чекав, коли прийде цей час змін.
На вісімдесяті та дев'яності припала пора повсюдної медикалізації і колосального наукового прогресу. Хто його не боявся, тим він був дуже цікавий. Vichy і тут йде в ногу з часом, так як здоров'я і поширення ідеї здоров'я є основним принципом, що лежить в основі послання марки до споживачів з самого моменту заснування бренду. Компанія L'Oréal присвятила величезну кількість часу і направила безпрецедентну кількість зусиль на дослідження, збільшивши кількість вчених, які працювали в її лабораторіях практично вдвічі. Наукове змагання досягло свого апогею, і патенти потекли рікою.
Кожну з цих новинок чекав негайний успіх і схвалення безлічі жінок. Незабаром до цих жінок приєдналися і чоловіки. Адже до певного моменту процедури по догляду за шкірою зводяться у чоловіків до того, щоб поголитися і скропити шкіру засобом після гоління. У 1987 році випустив лінію засобів Basic Homme, марка розповідає чоловікам про необхідність приділяти шкірі стільки ж уваги, скільки цьому приділяють жінки.
Всі права на матеріали, розміщені на сайті beauty.ua охороняються відповідно до законодавства України.