Оглядач vc.ru вивчив історію німецької компанії Adidas, яка довго була лідером у виробництві спортивного екіпірування, але після смерті засновника Адольфа Дасслера поступилася позиції Nike.
У матеріалі - розповідь про шляхи Adidas до світової слави в 1930-і роки, боротьбі з конкурентами, перестановках в менеджменті, контрактах зі спортсменами і музикантами і нові розробки компанії.
Adidas - одна з небагатьох компаній, які не тільки допомогли створити нову галузь, а й існують досі, залишаючись на лідерських позиціях. Історія Adidas почалася в середині 1920-х років. Бренд довго вважався номером один на ринку екіпіровки, але тепер, програвши конкуренцію Nike, прикладає всі сили, щоб повернутися на вершину.
Витоки створення Adidas. Компанія Gebrüder Dassler
Історія бренду Adidas починається з Адольфа Дасслера. Він народився в 1900 році в німецькому місті Херцогенаурах. Батько працював на фабриці з виробництва взуття, а мати чи була прачкою, то чи володіла пральні. Адольф був молодшим з чотирьох дітей.
У дитинстві Адольф найближче дружив з братом Рудольфом, старша за нього на два роки. Обидва захоплювалися спортом і часом жорстко змагалися один з одним. У 1914 році Рудольфа закликали в армію, Адольф ж взявся вивчати справу батька. Ще одним його захопленням став футбол, який в той час як раз набирав популярність в Європі.
Точно невідомо, чи брав участь Адольф Дасслер в Першій світовій війні: відомості з цього приводу суперечливі і залежать від джерела. З огляду на рік його народження, можна припустити, що якщо він і виявився на фронті, то вже в кінці війни.
Після закінчення війни умови світу по відношенню до Німеччини були дуже жорсткими, і сімейство Дасслеров виявилося в скрутному становищі. Зневірившись знайти роботу, Адольф задумався про створення власного бізнесу з виробництва взуття. За найпопулярнішою версією, перша майстерня була відкрита в приміщенні колишньої пральні, де працювала мати підприємця.
До знаменитих бутс і інший екіпіровки було, звичайно ж, ще далеко. Спочатку сімейна мануфактура Дасслеров спеціалізувалася на пошитті спальних тапочок. Матеріали брали зі списаних армійських запасів. Далі з'явилися гімнастичні тапочки.
Проте Адольф Дасслер вже тоді вважав, що в майбутньому бізнес повинен забезпечувати хорошою взуттям спортсменів. У 1924 році була створена компанія Gebrüder Dassler. За найпоширенішою версією, це сталося після того, як до бізнесу Дасслера приєднався його брат Рудольф.
Обидва брати вже встигли попрацювати на взуттєвій фабриці, але тепер взяли на себе різні функції. Адольф зайнявся виробництвом, а більш комунікабельний і активний Рудольф почав налагоджувати продажу. На момент створення в компанії працювало вже 14 чоловік, включаючи Дасслеров.
У 1925 році Адольф розробив футбольні бутси. Для їх виробництва потрібні були шипи - це забезпечив Рудольф, який налагодив партнерство з місцевим ковалем. Втім, є версія, що Адольф домовився про все ще раніше. У будь-якому випадку, так з'явилися шиповані бутси компанії, які незабаром стали дуже популярні і дозволили братам збільшити обороти. У 1926 році Gebrüder Dassler виробляла більше сотні пар взуття в день. Ще через рік Дасслери змогли дозволити собі оренду фабрики.
Успіх спортивного взуття навів Дасслеров на ідею повністю перевести компанію на цей напрямок. Зусиллями Адольфа почалася розробка взуття для німецьких учасників Олімпіади 1928 року в Амстердамі. Це було реальне початок популярності бренду, чия спортивна взуття на ті часи вважалася досить зручною. Під час Олімпіади в Лос-Анджелесі в 1932 році постачальниками взуття для збірної Німеччини знову стали Дасслери.
Справжній прорив стався в 1936 році, коли взуття Gebrüder Dassler стала стандартом для німецьких атлетів. Також її використав американський легкоатлет Джессі Оуенс, який став чотириразовим олімпійським чемпіоном. Перед Олімпіадою Адольф Дасслер сам вів переговори з Оуенс і переконав його вибрати взуття німецької компанії. Для бутс Оуенса були розроблені спеціальні шипи.
Так до бренду прийшла світова слава, а продажу всього за рік досягли астрономічного на ті часи значення - 400 тисяч марок. Компанія стала виробляти близько 1000 пар взуття в день і придбала ще одну фабрику, щоб збільшити виробництво.
У 1939 році, на початку Другої світової війни, у Дасслеров відібрали бізнес, хоча вони підтримували правлячу партію. Адольф і Рудольф вирушили на фронт, а фабрики були перебудовані під потреби військових. Вийшло недостатньо добре, і через рік Адольфа повернули на батьківщину, щоб він налагодив виробництво взуття для армії. Є версія, що Адольфа зовсім не закликали в армію, щоб він міг керувати своїми фабриками.
У 1971 році до знаменитих трьох смужок Adidas додався ще й трилисник. Новий логотип, відібраний мало не з сотні варіантів, повинен був символізувати те, що компанія працює в різних напрямках.
У 1972 році компанія Adidas, домовившись з Леонідом Брежнєвим, стала постачальником олімпійської екіпіровки для спортсменів радянської збірної. Надалі CCCР придбає право на виробництво фірмових бутсів.
До кінця 1970-х років Adidas вважалася світовим лідером на ринку Спортивні взуття. Компанія працювала в 150 країнах світу, а її річний оборот становив близько $ 500 млн. На заводах бренду, розташованих в 24 країнах вироблялося понад 200 тисяч пар взуття в день. Adidas вибирали не тільки олімпійські спортсмени та їхні шанувальники, а й, наприклад, пілоти «Формули-1».
У 1976 році, переглядаючи змагання з бігу на літніх Олімпійських іграх в Монреалі, Адольф Дасслер помітив проблеми з взуттям у кубинського спортсмена Альберто Хуанторена. Він доручив представникам Adidas, які були присутні на Олімпіаді, з'ясувати, в чому причина, щоб не кидати тінь на бренд. Фахівці виявили, що Хуанторена втік до нових кросівках Adidas зі знімними шипами, але самостійно замінив шипи на більш довгі і прогадав. Помилка спортсмена була виправлена, і він виграв дві золоті медалі.