Товарний знак - одне з найважливіших понять в маркетингу, що володіє великим набором функцій. Класифікацій товарних знаків кілька: за формою вираження, по праву володіння, за формою. Не потрібно забувати, що товарний знак - частина більш об'ємного поняття - фірмового стилю.
Поняття і види товарних знаків
Товарний, фірмовий знак (інше найменування - товарна марка) - зареєстроване позначення, символ, поєднання букв або чисел, зображення товару, покликане відрізняти його, доводити інформацію про виробника.
Даний спосіб індивідуалізації виробника реєструється у відповідних державних установах РФ та інших країн. Він має на увазі виняткові права на використання обраного знака та їх правовий захист. Остання надається в більш ніж 160 країнах, з них в 90 - на рівні законодавчих актів.
Крім цього, товарні символи знаходяться під захистом наступних актів:
- Паризької конвенції 1883 р
- Мадридської конвенції про міжнародну реєстрацію фірмового знака (1981 р).
- Договору про реєстрацію товарної марки (1973 г.).
Товарний знак - функції
Види функцій товарного знака можна звести до наступних:
Вважається, що товар, що випускається під фірмовим знаком, купується на 15-25% частіше, ніж немарочні. Крім того, сам товарний знак нерідко стає цінним об'єктом володіння - вартість знака Coca-Cola перевищує, за заявою корпорації-власника, 3 млрд доларів.
Типи позначення марки
Ще однією стороною, що характеризує товарний знак, є тип його позначення. Всього їх виділяють чотири:
- Фірмовий знак. Він включає символ, позначення, відмінні кольору або їх поєднання, малюнок.
- Фірмове ім'я. Воно складається з абревіатури, слова, фрази, літери - всього, що можна вимовити.
- Торговий образ - індивідуалізована марка корпорації.
- Торговий знак - все вище перераховане, що охороняється правом і законом. Останнє позначається буквою R у колі.
Класифікації різновидів фірмових знаків
Всі види товарних знаків і знаків обслуговування можна розбити за такими класифікаціями:
- Про правомочності володіння: індивідуальні, спільні.
- По об'єкту: товарні, асортиментні.
- За формою вираження: об'ємні, звукові, комбіновані, словесні, образотворчі.
Найцікавішою для розгляду буде остання.
Класифікація по різновидам вираження
Окремо можна навести приклади нюхових знаків товару:
- ваніль і лаванда - канцтовари;
- запах свіжоскошеної трави - тенісні м'ячі;
- рожевий аромат - автомобільні покришки;
- відчутний запах міцного пива - дротики для гри в дартс;
- лимонна трава - СПА-салони і т. д.
Поняття стилю фірми
Види товарного знака є найважливішою частиною більш глобального поняття - стилю компанії. Фірмовий стиль - сукупність різних методів і способів представлення продукції, які зображують останню в єдиному і завершеному ключі. Це поняття об'єднує під собою:
- товарний знак;
- фірмову гарнітуру шрифтів;
- індивідуальне поєднання кольорів;
- логотип;
- фірмовий блок - поєднання назви, логотипу, гасла, будь-якого поясняющего тексту;
- єдині константи фірми - верстка тексту і зображень, формат і т. д.
Товарний знак, по суті, є "обличчям" компанії, унікальним, захищеним від копіювання та плагіату. Варіантів вибору його - велика кількість.
