Інтернет як середовище PR-комунікацій
Інтернет - це порівняно нове, яке динамічно розвивається засіб масової комунікації. Інтернет перетворився в «Мережа мереж», якою ніхто не володіє і не керує. У неї входять понад 100 000 мереж з 100 країн. З'єднання з іншими країнами дозволяє відправляти електронну пошту приблизно в 180 країн.
· 33% - москвичі (5% від дорослого населення), 12% - жителі Санкт-Петербурга, 12% - Уралу; 10% -Поволжья, 8% - Західного Сибіру;
· Віковий розподіл: 16-19 років - 15, 7%, 20-24 роки - 21,1%, 25-34 роки - 28,8%, 35-44 роки - 20,2%, 45-54 роки - 11 , 7%;
· Освіта: 68% - вищу, 28,5% - середню, 3,2 - неповну середню;
· 31,1% є кваліфікованими фахівцями з вищою освітою, 15,1% - керівниками вищої ланки, 14,3 - технічний і обслуговуючий персонал, 7% - керівники середньої ланки [25, с. 307].
Таким чином можна зробити висновок, що швидко зростаюча аудиторія мережі Інтернет - область підвищеного інтересу для більшості PR-щиків, так як це молода, прогресивна, інноваційна частина цільової аудиторії.
Мережа Інтернет, в специфіку певних психологічних властивостей, володіє великим кредитом довіри, а відповідно відмінно підходить для PR. Ця інформаційна середовище сприяє проведенню PR-заходів вже хоча б тому, що відвідувачі Інтернету схильні до отримання інформації. Більш того, саме за нею вони і приходять в мережу [18, 28]. Мережа Інтернет як і раніше розцінюється більшістю її відвідувачів як демократична среда, джерело отримання об'єктивної і правдивої інформації. Інтернет - це засіб масової комунікації, яке відрізняється від інших ЗМІ переважно способом поширення і надання інформації. Також Інтернет надає масу можливостей для інтегрованих маркетингових програм.
· Інтернет є нетрадиційним засобом і каналом комунікації, який характеризується відсутністю централізованої організаційної структури. Саме це обумовлює відсутність в Мережі цензури та поширення в ній інформації випадковим чином, на зразок поширення анекдотів і чуток, а також є величезною доступною бібліотекою;
· Інтернет володіє подібними властивостями з механізмом дії натовпу: і в тому, і в іншому випадку є реалізується по-різному технічно феномен некерованою ніким структури і «випадковою середовища». Даний механізм ефективний при проведенні PR-кампаній з використанням психотехнологій. Для американського керівництва цей механізм є одним з основних при проведенні кампаній по психологічних воєн [22, с.176];
· Інтернет характеризується швидкістю поширення інформації. Так, з'явилося на інформаційному сайті повідомлення може бути миттєво розтиражовано мережевими виданнями, а потім навіть друкованими. Таким чином, дана особливість Інтернету дає сприятливе середовище для того, щоб грамотно створене і запущене повідомлення поширювалося самостійно і не вимагало значних матеріальних витрат на його підтримку;
· Глобалізація. Інтернет - це глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних або тимчасових обмежень. Звичайно, локальні відмінності користувачів різних регіонів і країн треба враховувати при складанні PR-звернення. Однак дуже важливо, то, що Інтернет дозволяє реалізовувати PR-стратегії з точково-вираженим географічним охопленням, з урахуванням тимчасових зон та іншої специфікою аудиторії;
Таким чином, мережа Інтернет все більше сприяє глобальним комунікацій. Мережа виконує функції величезної бібліотеки, яка має архів, виконує комунікацію в режимі реального часу (чати, форми, віртуальні конференції т ін.), А також є засобом для розвитку бізнес - простору (сайт).