новий тип магазинів жіночої білизни. Магазин поєднував в собі європейську елегантність з доброзичливою обстановкою, в якій навіть чоловіки почували себе комфортно.
Проект Реймонда з тих пір виріс багаторазово, зробивши справжній переворот в самому підході до продажів нижньої білизни у світі. До 1982 року Реймонд відкрив шість магазинів і запустив невелику програму з реалізації білизни через каталоги. Однак, відчуваючи фінансові труднощі, продав Victoria's Secret Леслі Векснер, власнику роздрібної мережі магазинів жіночого одягу The Limited, за 4 млн доларів. Саме Векснер згодом зробив цей бренд одним з провідних на ринку.
Векснер побачив реальний шанс зробити модним і приємним для ока навіть те,
що, як правило, приховано під одягом.
Він зрозумів, що будь-яка жінка, яка купувала і носила «просто білизна» в душі прагнула носити щось ексклюзивне і красиве.
Перше, що зробив Векснер - позбувся іміджу «райського куточка для чоловіків» і зробив ставку на жіночу аудиторію.
Для посилення сприйняття бренду як суто європейського, в каталогах вказувалося, що основний офіс компанії знаходиться в Лондоні, хоча насправді він перебував в Огайо.
Модне нижню білизну від Victoria's Secret позиціонувалася як доступна розкіш. Атмосфера сексуальності, вишуканості і романтизму імпонувала жінкам
Щоб побудувати бренд з великої літери Векснер наймає Фінкельмана, що має ступінь MBA від Гарварда, 14 років пропрацював консультантом в McKinsey Company.