Мода примхлива і швидка. Багато хто намагається за нею догнати. Жменьці особливо жвавих це вдається. Решта не встигають і зупиняються, захекані, на узбіччі. Щоб не обтяжувати себе забігами на дистанції, де не видно фінішу, потрібно йти двома шляхами.
Перший. Ви заздалегідь передбачаєте моду. Ви йдете розміреним кроком попереду, поки інші несуться до місця, де ви вже давно побували.
Другий. Ви, як справжній аристократ, нікуди не поспішайте. Ви сидите затишно на терасі над забігом і з піднесення спостерігаєте за намотувати кола спортсменами. Ви раз і назавжди вирішили, що ви над модою.
В обох випадках вам допоможе вірну пораду. Зробіть сьогодні елементом вашого стилю вінтаж парфумерію, поки це не зробили все навколо.
На Russian Fashion Week розмовляли з Алексом Назардом, директором з маркетингу Pantene Pro-V, до цього багато працював в області маркетингу парфумерії. Він розповідав про ситуацію в сучасній парфумерії. У рік випускаються, припустимо, сто запахів. Через три роки 97% з них сходять зі сцени. Сам пан Назард, до речі, сказав що користується однією і тією ж туалетною водою вже десь двадцять років.
Ситуація перенасичення парфумерного ринку диктує таку логіку вибору. Справжні модники вирішують бути внемоднимі і вибирають вантажу. Це сталося з вантажу-одягом, тобто одягом, або створеної багато років назад, або імітує старий стиль. Точно також в моду увійде і вантажу-парфумерія.
Люди навмисно вибирають не новий запах, а духи, випущені, скажімо, в 1930-і. Класичні аромати, які пережили злети і падіння. Духи, прославлені ім'ям зірок минулого, які їх носили.
Якщо говорити про часові рамки, то до вантажу-прафюмеріі правильно буде відносити духи, туалетну воду і одеколони, створені до 1960-х років, а також окремі, зняті з виробництва зразки 1960-80-х.
Старовинні духи створюють флер респектабельності, скромне і непомітне чарівність традиційності і консерватизму. При цьому, з іншого боку, в них є і привабливе відміну від інших. Ви як би декларуєте, що ви - справжній знавець, а не просто чогось там начиталися і наслухалися.
Вінтаж-парфумерія досить універсальна. Той же класичний одеколон 4711 через легкого запаху може бути адекватним, як з костюмом, так і з кажуал-одягом. У нинішній час цитатності і змішання стилів поєднання навіть авангардного одягу і старих добрих духів може володіти колосальним шармом.
Деякі будинки виводять старі духи з активного продажу, але зберігають їх переводять їх у розряд ексклюзивів. "Шанель" до сих пір в своїх бутиках продає парфуми 1930-50-х років, такі як Bois de Isle або Cuir de Russie. До речі, коштують вони вдвічі дорожче, ніж новинки Chanel.
Коли читаєш книгу з історії парфумерії, дивуєшся, а де все ті Будинки, чия слава так гриміла свого часу. Що з ними сталося? Вони збанкрутували? Перестали робити духи під своїм ім'ям і перейшли на випуск парфумерії для брендів моди? По різному. Однак, просто повводів в Google назви, виявляєш: багато хто до цих пір живуть і діють. Продукцію Houbigant, що випускається з часів Марії-Антуанетти, можна купити в інтернет магазинах!
Старі будинки не настільки на слуху, але вони є в природі. Для того, щоб вони знову стали широко відомі, повинна виникнути мода на вінтаж-парфумерію.
У Римі та Лондоні успішно існують бутики, що пропонують тільки парфумерний вантажу і маловідомі марки.
Знамениті шанувальники вантажу-прафюмеріі
Фред Хьюз, друг Енді Уорхола, прославився тим, що перший став носити джинси з піджаком і сорочкою з краваткою. Англоман Хьюз душілся тільки Penhaligon's Blenheim Bouquet. Це перший одеколон Penhaligon's, 1872 року випуску.
Джорджіо Армані в представлення не потребує, і дизайнер взуття Маноло Бланік зупинилися на Knize Ten, 1931 року випуску.
Дієго делла Вале, бізнесмен від моди, який перетворив Tod's у всесвітньо відому марку, вважає за краще Acqua di Parma, 1931 року випуску.
Рената Литвинова в одному з інтерв'ю сказала, що помагає "Червону Москву", тобто фактично радянські вантажу-духи.
Карл Лагерфельд, як і Хьюз, обожнює Penhaligon's.
А також безліч представників хороших сімей і просто модних людей по всьому світу, які зробили вантажу-парфумерію своїм кредо.