Одна з найбільш важливих завдань торгівлі - зробити очевидною цінність товарів. Реалізація цього завдання починається з представлення товару покупцеві. Чарльз Тіффані говорив: "У кінцевому рахунку, панове, успіх залежить від того, в якому світі ти уявиш свій товар".
При розробці дизайну торгових приміщень необхідно передбачити таку важливу деталь, як професійне освітлення, яке буде не тільки створювати комфортну обстановку в магазині, але і стимулювати продажі.
Правильно підібране торгове обладнання, ефективна підсвічування вітрин і грамотне освітлення торгового залу створюють якісно новий вигляд магазину і привертають в нього покупців. Вибір систем освітлення диктується специфікою торгових приміщень. Логіка в цьому випадку очевидна: при освітленні великих площ критерії енергозбереження переважають над дизайном. У камерних торгових приміщеннях: бутиках, галереях, салонах, магазинах фірмової торгівлі - опрацювання концепції освітлення як елемент дизайну стає більш актуальною, оскільки тут пріоритетне значення мають елемент індивідуальності інтер'єру і атмосфера приміщення. При цьому дизайн світильників, так само як і інших елементів інтер'єру, все одно повинен залишатися мінімалістським і не відволікати увагу відвідувача.
Обслуговування великих торгових площ досить затратно, тому оптимальне рішення - вбудовані в підвісну стелю люмінесцентні світильники. У них більший термін служби, вони економічніше і дешевше. Вони ідеально підходять для великих супермаркетів, універсамів. Природно, що власникам магазинів, розрахованих на масового покупця, немає необхідності що-небудь виділятися зовні з ряду собі подібних, тут для залучення споживача працюють інші фактори - низька ціна, широкий асортимент і т.д. - і покупця вабить не яскравий галогенний світло вітрин, а ціна, яка набагато нижче, ніж у інших.
Зовсім інший підхід до висвітлення в магазинах, які демонструють високий рівень обслуговування і продажів. Грамотно спроектована система освітлення, що має єдине стилістичне рішення, виконує своє функціональне призначення і одночасно служить елементом фірмового стилю, відмінною рисою дизайну інтер'єру.
Для таких торгових площ, як універмаги, дорогі супермаркети та магазини фірмової торгівлі оптимальним варіантом систем освітлення є конструкції з використанням шинопроводів, які забезпечують не тільки правильний розподіл світла в приміщенні, але і можливість варіювати світлові акценти разом зі змінами в експозиції товару. При цьому високовольтні шинопроводи передбачають практично необмежену кількість ламп. Для невеликих магазинів оптимальне рішення - системи на шинопроводах в поєднанні з локальним підсвічуванням прилавків.
Що стосується самого світла, то галогенні лампи дозволяють варіювати спектр від теплого до холодного. Взагалі все світлові схеми вибираються з урахуванням специфіки магазину, наприклад, ювелірні вироби ефектніше виглядають в холодному світлі (з колірною температурою 6000 К), організувати який можна за допомогою галогенних або металогалогенних ламп з різними відбивачами. Однак таке освітлення протипоказано в примірювальній магазину одягу - інакше особа покупця набуватиме оригінальний блакитний відтінок, тут доречні більш теплі тони.
Раз вже мова зайшла про конкретні речі, то не можна не згадати про те, що для різних типів магазинів, при загальній концепції застосування галогенних світла, можуть бути використані можливості кожної конкретної конструкції системи освітлення. Для ювелірних магазинів зручні системи з підвісними світильниками, що передбачають регулювання висоти лампи для локальної підсвічування, щоб покупець міг краще розглянути виріб. Ці системи також підходять для магазинів одягу, де постійно відбувається зміна експозиції і необхідна розстановка світло-смислових акцентів.
Цим цілям цілком відповідають всілякі прожектори і торшери, які самі по собі є оригінальною деталлю інтер'єру. Ті ж системи оптимальні для парфумерних магазинів, де одна з головних проблем - надлишок тепла, що виділяється джерелами світла, який негативно впливає на косметику і парфумерію. При використанні системи на шинопроводах з можливістю кількох груп включень можна обмежувати температуру в різних зонах магазину без шкоди загального освітлення.
Сьогодні з'явилося нове рішення проблеми надлишкової тепла - джерела світла на основі світлодіодів. Вони володіють достатньою яскравістю, компактні, економічні і практично не випромінюють тепла. При правильному проектуванні систем освітлення вивісок вони цілком гармонійно виглядають і вдень.
Для освітлення вітрин прийнято слідувати основному правилу - вітрина повинна бути яскравою і привертати увагу.
Для досягнення цієї мети оптимально використання металогалогенних світильників. Але є і свої нюанси: по-перше, вітрина служить для демонстрації товару в магазині, а ніяк не джерела світла, тому, чим більше компактні світильники, тим краще.
Для цього доцільно використовувати вбудовані світильники з можливістю регулювання лампи в площині. По-друге, світло вітрин повинен залучати покупців, але при цьому відвідувачі магазину не повинні відчувати дискомфорту від надмірно яскравого світла. Джерела світла зі шторками усувають сліпучий ефект і формують оптимальну діаграму спрямованості світла.
Багато власників магазинів, які знаходяться на віддалі від центральних магістралей міста, прибирають на ніч всі експонати з вітрини, яка, залишаючись освітленій, виглядає досить непривабливо. Один із способів, що дозволяють вирішити проблему так, щоб і вівці були цілі, і вовки задоволені, - спрямовані джерела світла з кольоровими лінзами і проектує зображення масками Gobo. Системи з різними групами включення дозволяють варіювати освітлення вітрин вдень і вночі, що значно знижує витрати на електроенергію і продовжує термін служби джерел світла основного освітлення.
Отже, до висвітлення різних торгових приміщень важливо підходити творчо. Зрозуміло, краще використовувати різні типи ламп в комплексі. Хоча, на жаль, підвищення надійності і економічності світлотехніки веде до її подорожчання. Тому-то сьогодні в больінстве випадків споживачі намагаються знайти компроміс між ціною і якістю виробу.