- Які зі своїх робіт вважаєш найвдалішими, сильними?
Які свої роботи вважати найсильнішими, це питання дуже особистісний. Всі роботи як діти, складно сказати, який дитина найкрасивіший, або кого більше любиш? Напевно, честь, яка отримала Гран-Прі фестивалю ІДЕЯ, Гран-Прі ТВ Кавказького фестивалю, Гран-Прі 12 ММФР, і золото на GOLDEN DRUM. Це, напевно, найбільш титулована, сама визнана фестивальної громадськістю робота, до неї своє, особливе, ставлення.
- Як знімався цей ролик? Як замовник реагував на процес?
- Може це стан цільової аудиторії, коли працює тільки довбання в лоб і тільки такими типовими роликами. А якщо робити щось різко відрізняється, то цільова аудиторія не зрозуміє.
Тому честь ми зробили зовсім за іншими правилами.
Честь - це порошки і різні чистячі, миючі засоби. Ми вирішили побудувати свою компанію на тому, що бачимо по ТБ кожен день. Подивіться на героїнь інших "пральних" роликів. Складається враження, що вони всі божевільні, з такою серйозністю обговорюють чистоту, приходять один до одного в гості з пачками порошку, кажуть безглузді, несусвітні речі. Вони одержимі синдромом чистоти. І ми прийняли ці правила гри. Наша героїня дійсно божевільна. Її виключно турбує чистота, вона розмовляє про це з випадковими перехожими, заговорює з покупцями в супермаркетах, доводить до істерики людей на зупинці з розмовами про плямах. Ми всі вже давно знаємо: як виглядають всілякі плями від соку, кави, кетчупу, чаю. І наша героїня намагається врятувати людство від цієї страшної загрози. Кава брати не можна, він залишає плями. Курка жирна. Бррр. Це не відіпрати, віднесіть курку назад! І навіть пропонує свою допомогу: "а хочете, я віднесу?". Героїня відмовляла людей купувати все, що може залишити плями.
Всі ролики знімалися прихованою камерою, актрисою була тільки героїня, інші були реальними людьми.
Ми не відкупилися, ми придумали, як зробити те, чого робити не можна. Юристи затію схвалили, і до нас претензій не було.
- Честь отримала дуже багато призів. Як далі пішло життя компанії, наскільки цей призовий пул вплинув на затребуваність?
Для мене фестиваль це, в першу чергу, спілкування, і не важливо, на одному ви говорите мовою або на різних, це куди важливіше очікування меркантильних інтересів. Фестиваль, в першу чергу, допомагає в роботі. Ось цей ролик, я зробив би по-іншому, ось так добре, але треба було жорсткіше або навпаки м'якше. Коли дивишся на роботи інших учасників, дивишся, що оцінює журі, хто стає переможцем, починають вимальовуватися певні тенденції, напрямки. Крізь призму фестивалю робиш якісь висновки для себе.
- Звідки береться креатив, звідки береться ідея? Наскільки клієнт входить в цей креатив, як ви з ним спілкуєтесь або боретеся?
- Який відсоток з приходять до вас клієнтів не ваш?
Чим далі, тим менше. Зараз, напевно, вже майже половина.
- Агентство, впевнене в своєму креативі, кілька разів пропонувало клієнту замість фіксованої суми за роботу отримувати% від продажів? Ніхто з клієнтів поки не погодився.
- Наскільки часто перевіряються ролики на фокус групах.
За великим рахунком, я є противником фокус-груп. Фокус-група може оцінити тільки сумарний об'єм пам'яті людини: що він знає. Може зіставити наскільки те, що було раніше схоже з тим, що тестовані люди бачать зараз. Фокус-група не може намітити нічого нового. Не може споживач придумати те, що йому буде потрібно завтра, цим повинен займатися фахівець.
З фестивалем у мене навіть асоціюється слово Москва. Я вдячний Московському фестивалю за те, що він зробив для мене. ММФР - це купа друзів, вражень, і веселих п'янок-гулянок з колегами, що теж важливо.