Після того як концепція мінімальної ефективної частоти оформилася у вигляді правила 3+ (тобто не менше трьох контактів для ефективної комунікації), її розвиток не зупинився. Очевидно, що в різних ситуаціях поріг, після якого повідомлення буде сприйматися з більшою ефективністю, може зміщуватися. Порівняйте запуск абсолютно нової і нікому невідомої марки і вихід чергової кампанії марки, що існує на ринку кілька десятиліть, тобто існують чинники, що впливають на величину мінімальної ефективної частоти. У 1982 р в доповіді на конференції Advertising Research Foundation була заявлена матриця, що пропонувала ряд таких факторів, об'єднаних її творцем - Джозефом Остроу - в три групи: маркетингові фактори, фактори повідомлення / креативу і фактори медіа.
Матриця Дж. Остроу складалася з набору факторів і шкали для кожного з них. Оцінки шкал змінювалися від 2 до 6 і відповідали рівню ефективної частоти контактів 2+ і 6 + (це, відповідно, мінімум і максимум ефективної частоти, які припускав Дж. Остроу). При визначенні мінімального ефективного рівня частоти кожен з факторів послідовно оцінювався за цими шкалами, а отримані значення оцінок складалися і усереднювалися, даючи підсумкове значення мінімальної ефективної частоти. Максимально можливий рівень мінімальної ефективної частоти (за стандартний період оптимізації чотири тижні) при роботі з матрицею
Дж. Остроу передбачався рівним 6 +, а мінімальний -2+. У прикладі, наведеному в табл. 7.6, необхідна мінімальна ефективна частота склала 5 +.
Якщо Ви помітили помилку в тексті виділіть слово і натисніть Shift + Enter