Візуальна ідея корпоративної ідентифікації
Що таке корпоративна ідентифікація? Як правильно створити корпоративну ідентифікацію? Тому, хто ніколи не займався побудовою бренду або ребрендингом, буде складно уявити що таке корпоративна ідентифікація: модне визначення або необхідна умова існування організації на ринку.
Корпоративну ідентифікацію можна порівняти зі спортом: кожен вважає себе знавцем, однак на стадіонах виуступают одиниці. А за визначенням корпоративна ідентифікація - це візуальні і фізичні засоби комунікації, за допомогою яких організація ідентифікується і представляє себе суспільству. До цих засобів відносяться: логотип, шрифт, колір, відзнаки і т.п. Корпоративна ідентифікація намагається ототожнити з усім тим, що робить організацію унікальною, увібрати в себе її історію, філософію і духовні цінності. Крім того, корпоративна ідентифікація - це важливе стратегічне гідність, яке потрібно планувати і можна прогнозувати.
Процес створення ідентифікації складний і простий одночасно. Фахівці навіть виділяють кілька етапів її створення. Перш за все, необхідність створення корпортівних ідентифікації повинна бути усвідомлена на рівні топ-менеджерів компанії. Потім визначається ідеальний імідж і візуальне сприйняття, розробляється концепція дизайну, створюються, тестувати і впроваджуються ідеї. На закінчення, необхідно провести оцінку того, що вийшло.
Слід враховувати, що корпоративна ідентифікація дуже тісно пов'язана з брендингу. Тому бренду при розробці корпоративної ідентифікації необхідно приділити особливу увагу.
Більшість людей - візуали. Вони мислять не словами, а образами. У той же час велика кількість зорової інформації у вигляді брендів, торгових марок і т.п. призводить до того, що людина вже не хоче напружуватися, розгадуючи ту чи іншу ідею, закладену творцями в бренд. Тому при створенні бренду все більше уваги приділяється формою і кольором, а тільки потім вмісту. Існують різні форми створення бренду. Однак головна умова - ідеальне поєднання бренду з тим, що він представляє - повинна дотримуватися обов'язково. Головне в бренді - це донести до споживача його значення, його суть, передати настрій.
Логотип допомагає увібрати в себе ідентифікацію організації і діє як потужний візуальний сигнал. Але з часом будь-який логотип потребує модифікації. Зміни повинні відобразити і втілити нові реалії, які ще не настали, але вже близькі, і які до того ж дозволять проіснувати бренду досить довго. Крім того, важливо, щоб придумані логотипи вопрінімать універсально. Щоб кожен клієнт компанії, кожен співробітник організації бачив в бренді не своє, а то загальне, що об'єднує його з цією корпорацією. Для того, щоб логотип добре сприймався, він повинен відповідати наступним вимогам: бути сучасним, відображати цінності організації, відрізнятися спеціально вигаданим шрифтом, # 8729; сприйматися і дізнаватися на будь-якій мові, бути привабливим і візуально сильним.
І звичайно ж, для того, щоб бренд працював, щоб він приносив прибуток, необхідний грамотний маркетинг. Без нього створення корпортівних ідентифікації може виявитися скрутним.