Коли ви вводите запит в рядок пошуку в пошуковій системі, то результатом видачі можуть бути сотні сайтів. Виникає природне запитання: «Як пошукові системи сортують (ранжируют) посилання на знайдені сторінки сайтів, щоб в самому верху списку перебували найбільш відповідні пошуковому запиту сторінки з релевантною (що відноситься до справи) інформацією.
Пошукові системи враховують досить багато факторів при ранжируванні сторінок. Всі ці фактори можна розділити на внутрішні і зовнішні.
Так як ми повинні провести внутрішню оптимізацію сайту, то більш детально варто вивчити внутрішні чинники ранжирування, тобто внутрішні параметри сайту впливають на ранжування сторінок сайту в пошукових системах.
Повний повтор запиту в тексті сторінки
Використовуйте в тексті сторінки точне формулювання пошукового запиту (ключового слова або словосполучення) під який ви оптимізуєте сторінку.
Важливо дотримуватися не тільки порядок слів, але і форму слів, тобто використовувати слова в тих же відмінках і числах, що і в запиті.
Ваги ключових слів запиту
Пошукова машина враховує не тільки наявність ключових слів запиту на сторінці сайту, а й частоту входжень (повторень) цих слів. Точніше вона розраховує відношення кількості вживань ключового слова або фрази до загальної кількості слів у статті, або відносна вага слова в документі.
Ключові слова в заголовку веб-сторінки
Тема веб-сторінки називається титульної фразою або титулом. Заголовок сторінки зазвичай поміщається в тег
Пошукові системи намагаються забезпечити максимальну релевантність своєї видачі, тому дуже важливо, щоб слова запиту містилися в титульної фразі.
Кожна сторінка сайту, повинна мати свій специфічний заголовок або титул, що містить пошуковий запит, який відповідає інформації на даній сторінці. Текст заголовка повинен коротким і інформативним, і не перевищувати 60 символів.
Розташування ключових слів на сторінці
Цей принцип враховують і пошукові машини, тому, чим ближче до початку статті або сторінки знаходяться ключові слова, тим вище ранжируватиметься сторінка.
Ключові слова в тегах заголовків
Текст заголовка статті повинен привертати увагу читачів, тому для пошукової машини, при ранжируванні, ключові слова в заголовку більш значущі, ніж в простому тексті.
Ключові слова в тегах виділення
Сторінка, на якій ключові слова запиту виділені цими тегами, буде ранжирована вище, ніж сторінка де немає виділених ключових слів.
Ключові слова в альтернативному тексті до зображень
Якщо ви хочете додати ілюстрації до тексту статті, то обов'язково підпишіть картинку альтернативним текстом. Для розміщення графічних файлів використовується тег .
Пошукові системи оцінюють вище, ті сторінки, де атрибут alt містить ключові слова запиту. Також користувачі у яких відключена графіка, зможуть побачити опис картинки.