(Глава з книги Олесі Лонської «Репортаж»: від ідеї до гонорару »)
Для репортажу ми будемо вигадувати не просто заголовок, а драматургічний заголовок. Ось його ознаки:
- Повинен змусити читача заволноваться і подивитися подробиці;
- Містить в собі вказівку на основний конфлікт вашого тексту;
- Підкреслює незвичайного героя або незвичайні обставини.
Приклади драматургічних заголовків:
Кошмар на вулиці вузів
Гроші на крові немовлят
Де знаходять, віддають і спалюють уральських псів
«У нас більше немає вдома»
Як дезоморфин вбиває Ваню
Революція очима мента
Як скласти драматургічний заголовок? Наприклад, ви пишете текст про те, як герої заробляють, займаючись рукоділлям. Зазвичай такі тексти називають «Умілі ручки» або «Майстер на всі руки». Але ці фрази ніяк не спонукають мене заглянути в текст. Мій колега назвав такий текст «Виживання хрестиком». Ви вже захвилювалися за героїв тексту? Все тому, що такий заголовок підкреслює головний конфлікт тексту: заробити можна, але важко: і матеріали дорогі, і замовників шукати важко, та й шанувальників хенд-мейд не так багато. Ви легко придумаєте драматургічний заголовок, якщо згадаєте, в чому основна «АЛЕ» вашого тексту.
На роль заголовка не підходять крилаті фрази і цитати в початковому вигляді ( «Свято, яке завжди з тобою», «Наша служачи і небезпечна і важка» і т.д.). Їх можна модіціфіровать під ваш конфлікт ( «Кошмар на вулиці вузів»). Модифіковане крилатий вислів вже підходить лише до одного тексту на світлі - до вашого. А до чого відсилають читача відомі фрази в початковому вигляді? До фільмів, книг та приказками.
Я часто бачу провальні заголовки навіть в центральній пресі. «Ведомости» якось назвали текст про об'єднання шкіл виразом «Далі - більше». А «Нові вісті» якось використовували заголовок «Взялися за старе» до тексту про тортури опозиціонерів в міліції. Тема настільки крилатий і універсальний, що його можна застосувати ще до тисячі статей на будь-яку тему. Але коли людей катують - це і повинно бути в заголовку! Найпростіші заголовки, що виражають головний посил тексту, працюють краще за все: «Опозиціонерів катують в УВС». Ще краще - вказати, хто конкретно зазнав тортур. Людська трагедія викликає співчуття і інтерес, а знеособлена «опозиція» співчуття викликає тільки у радикалів.
Якщо ви використовуєте в якості заголовка цитату - вона повинна позначати якесь головна перешкода, бути яскравою і бути виголошеній ключовим героєм або потерпілим. Вона може характеризувати стан, в якому опинився ваш герой. Ось варіанти таких заголовків: «У нас більше немає вдома»; «Нас двоє діб тримали в ямі».
Не можна витягувати в заголовок щось банальне, загальновідоме чи якесь моралізаторство. Наприклад: «Наркотики вбивають». Здається, що такий заголовок драматургічен. Але він не називає те, що трапилося саме у вас. «Як дезоморфин вбиває Ваню» - ось це драматургічний заголовок, він чіпляє. Він конкретний, він про вашого героя. До того ж, слово «як» говорить про те, що буде показаний процес - видно, що попереду буде репортаж.
Драматургічний заголовок - не означає що містить щось драматичне. Там не обов'язково про виживання і вбивство. Перелік конфліктних ситуацій набагато ширше. Як правило, темами публікацій стає або незвичайний герой, або незвичайне перешкода. Ось це і треба витягувати в ваш заголовок. Ви провели день з дитиною-аутистом - це і є те найголовніше. Можна назвати ваш текст «Один день з аутистом». Цей заголовок уже передбачає перешкоди, тому що герой - незвичайний. Можна підкреслити незвичайний спосіб пересування: «На край світу в собачій упряжці».
Коли трапляється якась пригода - вам потрібно ВІДРАЗУ звернути увагу читача на ваш репортаж, адже заради цього купується газета, відкривається сайт. І метафоричні заголовки просто не працюють - працюють простий переказ змісту тексту. Адже якщо ви видумаєте заголовок, який треба буде декодувати - читачеві доведеться напружитися, щоб зрозуміти: цей чи текст він шукає? Навіть якщо розпізнавання сенсу займає 1 секунду - це довго. Треба, щоб воно займало частку секунди. «Трагедія на Кубані» - ось який заголовок був в «Русском репортера» відразу після повені, що забрав 171 життя. Ці два слова на першій шпальті відразу повідомляли, про що буде текст. Підзаголовок в такому випадку або не потрібен, або може починатися зі слів «чому» і розкривати деталі конфлікту ( «Чому влада не евакуювали жителів»). Головне - не повторювати ключові слова і зміст заголовка.
А ось про що цей текст?
Квартирне питання, мізантропічний діалог і плани на вихідні
Якщо у вас ігровий заголовок - то підзаголовок повинен бути інформаційним і його розшифровувати. Тут же обидва елементи заголовного комплексу ні про що не говорять.
Обережно: є пафосні фрази і цитати, які як би позначають перешкоди, але при цьому ніякого драматургічного підтексту не несуть. З роду «Ми будували, будували і нарешті побудували!». Але драматургічний заголовок повинен змусити читача хвилюватися за чиюсь долю. «Коли ми будували, нас мало не ....». А якщо у вас немає ось цього «Але», «виявилося, що», «мало не ...» - це погана робота. Може бути, тоді і текст публікувати не треба?
Тема, щоб працювати, сам по собі повинен народжувати емоції. Добре працює на створення емоцій протиріччя - поєднання в заголовку того, що здається несумісним: «Дівчинка і смерть», «Мама і рак», «Мусульманка і дзвін». Але це працює за умови, що один з елементів протиріччя - конкретний герой (дівчинка, мама, мусульманка). Інакше вийде банальне - війна і мир, сміх і сльози, принц і жебрак і інші відомі поєднання, які самі по собі емоцій вже не народжують.